南华县地处川、滇交通要道，古称镇南，素有"九府通衢"的美誉。近年来，南华县充分发挥交通区位、自然风光、地方特色物产及民族文化优势，抢抓发展机遇，整合资源，抓实旅游项目实施，加大旅游宣传推介，加强旅游市场监管，着力推进全域旅游建设，全县文化旅游产业健康发展。据统计，2019年上半年南华县共接待国内游客205.3万人次，海外游客107人次，实现旅游总收入291690.53万元，分别完成全年目标任务的53.3%、57%和59.3%。
今年，南华将持续牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，深入实施全域旅游、融合发展、特色化高端化国际化智慧化三大战略，加快推进全县文化旅游产业转型升级。依托"世界野生菌王国""中国野生菌之乡""中国核桃之乡""生态美食县""国际鸟道"等资源优势，努力把南华打造成为"全国知名的乡村旅游示范县、全国知名的野生菌美食县、全国知名的健康生活目的地"。
一、抓统筹协调，确保文化旅游产业转型升级取得实效
南华县充分整合各文化旅游部门力量，发挥牵头抓总作用，不断完善工作协调机制，全力推动文化旅游产业转型升级。制定了《南华县加快推进旅游转型升级实施方案（送审稿）》，制定印发了《2019年南华县"旅游革命"十大工程实施方案》，以旅游产业转型升级方案为指导，全面实施"旅游革命"十大工程各项重点任务为抓手，努力把南华建成"全国知名乡村旅游示范县，全国知名野生菌美食县，全国知名健康生活目的地"。
二、抓实招商引资，突出项目支撑
坚持把招商引资作为推动全县文化旅游业转型升级的主引擎，按照招大引强的目标原则，策划推出一批有吸引力、有创意、有卖点的重大旅游项目。创新招商方式，用足用活政策，优化服务保障，营造良好投资环境，吸引社会资本和市场力量投资，突出招大引强，抓项目落地。目前，南华县全域旅游游客服务中心已与华侨城集团云南旅游汽车有限公司达成合作意向。今年1至7月，南华县已完成旅游重点项目建设投资4.2亿元。
三、健全体制机制，促进市场规范
一是建立南华县旅游商品退换货中心，按照"快处快赔"的原则，专职处理游客在南华县内购买的旅游商品退换货事宜；二是实施南华县旅游"红黑榜"制度，进一步推进旅游诚信体系建设，规范旅游市场秩序，营造旅游行业诚信经营的良好氛围；三是持续开展旅游市场综合整治及扫黑除恶专项斗争工作，对县内大型购物超市、星级宾馆、旅行社、餐饮企业、高速公路服务区、毛板桥停车区、重点景区等场所进行巡查执法，营造安全有序的旅游环境。
四、抓宣传营销，打造文化旅游形象品牌
围绕南华县"美丽南华、野菌飘香，野菌王国、美食天堂"的主题形象，加快构建"政府、媒体、企业、中介"四位一体的宣传营销体系，充分利用电视、微博、微信、互联网等综合媒体做好旅游营销宣传，打造南华旅游整体形象品牌。一是以"中国·南华野生菌美食文化节"品牌为引领，举办雨露白族正月灯会、沙桥洋芋节等各类节庆活动，逐步打造"一乡一特色，一镇一品牌"的乡村旅游节庆品牌。二是充分利用东西部扶贫协作和对口支援资源，扩大"世界野生菌王国、中国野生菌美食县、中国野生菌之乡、中国核桃之乡"品牌的知名度及影响力。三是以生态美食为引爆点，拍摄美食专题栏目，为游客了解南华、体验南华和企业投资南华搭建宣传平台，不断加大品牌吸引力度，吸引更多国内外游客前往南华旅游购物、品尝美食。
五、抓好平台建设，推广智慧旅游
在全面提升旅游上线资源质量，加快推进智慧景区建设及涉旅企业诚信评价体系工作的基础上，要抓好景区运营维护工作，重点抓好咪依噜风情谷景区已建设的智慧厕所、智慧停车场、慢直播、无线网络覆盖等项目的运营维护工作，确保各项功能平稳运行，给游客带来最优游玩体验；要抓好宣传推广工作，推动全县范围内及各景区持续加大"游云南"APP及"游云南智慧景区"小程序二维码的宣传推广力度，最大程度依托"一部手机游云南"平台，全面展示南华县旅游资源产品，让更多游客认识南华、了解南华。
六、加快旅游商品开发，丰富旅游转型升级产品供给
一是发展自驾游旅游产品。加快推进"滇藏""楚永攀"古镇休闲精品自驾游重点线路规划建设，着力把自驾游培育成为"一部手机游云南"南华工作的重点产品；二是发展康养旅游产品。促进旅游与健康医疗和中彝医药产业融合，大力发展健康养生、养老旅游、温泉养生度假、医疗旅游、美容保健旅游等旅游新产品；三是发展体育旅游产品。充分发挥南华县独特的高原体育训练、户外运动和立体气候资源优势，促进体育运动与旅游融合，加快建设体育旅游产品；四是突出地域文化特点，加快地方特色产品、民族传统手工艺品、民族服饰、彝族刺绣等具有便携性、实用性和纪念性的旅游商品开发。扶持一批以野生菌特色产品和彝族文化为核心，集设计、生产、加工、展示、销售为一体的文化旅游商品开发企业。加快文化旅游商品创意、包装设计和工艺制作改进，发展特色旅游商品，做大做强2个以上具有南华特色的品牌，提升南华旅游商品知名度和品牌影响力。
南华县文化和旅游局 文/图
责编 龚怡丹
审核 孟鹏 陈大衡