编者按：

【2019年，是新中国成立七十周年，亦是中国品牌不断探索，不断前行，不断发展的七十年。七十年间，中国人民创造了举世瞩目的奇迹，中国品牌的光芒也随着民族自信心的提升愈发闪耀。

在云南这片沃土上诞生的各类品牌在全国各地声名鹊起，如昆明诺仕达集团的“七彩云南”。昆明诺仕达集团是在改革开放浪潮中成长起来的企业，“七彩云南”品牌是在党和国家提倡和引导下创建的民族品牌。从1992年发展到今天，它传承着中华民族的文化精髓，创造着云南美好的生活方式，彰显着新时代下的民族凝聚力和民族团结力。

27年坚守初心，坚定信念；27年上下求索，持续推进，七彩云南品牌光芒绽放，历久弥新。作为云南省首家纳入《中国品牌档案》企业名录的企业，该名录是由国家档案局指导，中国品牌建设促进会发起的新中国成立70周年献礼专题栏目，主要针对全国范围内具有代表性、典型性的企业进行深入考察采访，全面展现中国品牌风采。近期，中央媒体走进诺仕达集团，聚焦“七彩云南”品牌故事。那么，在央媒眼中的“七彩云南”是怎样的存在？在新时代下，诺仕达集团将如何讲述好中国民营企业故事，传递中国民企的好声音？云报文旅全媒体记者邀您一同解读。】

近日，由人民日报、新华社等多家媒体组成的央级媒体工作小组走进昆明诺仕达集团参观考察，并对“七彩云南”品牌及旗下相关产业进行了为期3天的实地采访报道。据了解，这是昆明诺仕达集团被《中国品牌档案》栏目纳入企业名录后，节目组深入实地的考察采访，节目制作完成后，“七彩云南”品牌故事专题纪录片将于8月底在央视播出。

昆明诺仕达集团创始人、党委书记任怀灿介绍，诺仕达集团作为云南本土企业，现已发展成为集文旅、房地产、翡翠珠宝、茶叶等多品牌集合企业，并以产业扶贫、公益扶贫、就业扶贫等形式，形成了体系化的品牌公益活动系统工程。

央媒聚焦昆明诺仕达集团，“七彩云南”品牌引发关注。在央媒的报道里，在一个个充满回忆的故事里，诺仕达集团对云南民族文化的传承，云南旅游业转型升级的推动，以及创始人带领诺仕达集团以家国情怀反哺家乡，改善民生，坚持公益的初心，擦亮了“七彩云南”的魅力和品牌价值。

洞察旅游业发展方向

打造综合型文旅大项目

作为旅游业大省，云南近年来在集中整治旅游市场不规范现象的同时，也着力发掘、培育新的价值增长点。2012年，为推动历史文化与旅游深度融合，用历史文化催生云南旅游新高地，继续做大做强旅游业，云南省提出建设"昆明古滇、曲靖三国、玉溪澄江帽天山古生物、楚雄元谋古人类、禄丰恐龙、文山广南地母、普洱茶祖、西双版纳南传上座部佛教、大理古都、巍山南诏"十大历史文化旅游项目构想。其中，古滇文化，位居榜首。如此重要的项目，占地1.6万亩、投资逾600亿，到底谁能做并能做好？在多次招商碰壁和当地政府的层层考量中，当时已拥有“七彩云南”“庆丰祥”“南亚风情园”等众多知名品牌的昆明诺仕达集团成为首选。

在央媒的考察报道中，多家媒体提及：当时任怀灿对这片垃圾成堆、荒草丛生的地能不能做起来一点底没有，但让任怀灿下决心投资开发这一项目的一个重要因素是他对中国旅游产业发展趋势的判断和对云南旅游产业发展的情怀和初心。“云南作为旅游大省，是面向南亚、东南亚的开放前沿，也是‘一带一路’建设的重要节点。面对市场的快速变化，如果不及时转变思想理念，产业的软硬件依然薄弱，文化内涵不足，会极大地削弱云南旅游的竞争力。”任怀灿说，“中国旅游的业态和形式也在发生着变化，随着人们生活水平的提高，中国旅游正在从观光旅游向休闲度假旅游升级。与此同时，七彩云南古滇名城旅游度假区所在的位置是在昆明未来城市空间拓展带上，作为世界上气候最佳的城市之一，古滇休闲旅游度假区前景光明。”

正如任怀灿所判断，我国旅游业态转变，七彩云南古滇名城旅游度假区这类休闲度假、康养、宜居为内容的综合型旅游项目不仅赶上了我国文旅产业转型发展的新趋势，赶上了文旅产业大发展的新机遇，更重要的是它背后深深的文化根基。经过长期的科学系统规划和艰苦努力，昆明诺仕达集团先后投入200多亿建成古滇艺海大码头、古滇湿地公园、七彩云南欢乐世界、滇池国际养生养老度假区养老小镇等项目，古滇民族部落、古滇文化博物馆等项目也即将落成。

民族文化与世界接轨

云南文旅产业新亮点频现

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化为旅游带来更深层次的内涵和价值，而旅游却能够为文化搭建更广阔的传播和展示平台。作为十大历史文旅项目之首的七彩云南古滇名城旅游度假区，从整体项目规划到项目内的每一个细节呈现，无疑是目前古滇文化展示与传承的最大现实载体。

据《史记》等文献记载和考古发现，滇国在云南历史上大约存在了五百年，古滇文化是中华民族上下五千年文明史中不可或缺的重要组成部分。近年来，在云南省各级政府的引导和市场化的运作下，古滇这一湮没史海2000多年的西南古文化，实现了复活与新生，也让古滇文化旅游度假区成为昆明地区乃至云南旅游文化产业的新亮点。

在央视媒体参观考察过程中，巧遇“2019古滇国际火把狂欢节”，据人民网报道，在近一周的时间里，这场由昆明市晋宁区政府发起，以古滇文化为主题的民俗文化活动，共吸引数十万中外游客参与其中。

云南，是一个拥有着青山绿水和多彩少数民族文化资源的大省，像火把节这样的节庆盛会每年都会在七彩云南古滇名城旅游度假区举办数场。这些大大小小的节日和活动，不断的把市民和旅游者吸引而来，更好地将古滇文化和风土人情传递，塑造更加多彩的云南形象。

其中，在去年7月5日开业的七彩云南欢乐世界，紧扣古滇、民族、地域三大文化脉络，结合云南极具特色的风土人情，打造的滇军营地、幻滇奇域、万象部落等主题区，七彩云南民族歌舞剧场，孔雀公主水秀等，在全国乐园行业中树起了独特鲜明的品牌形象。

虽然是一个以云南古滇文化为内涵的乐园，但在这里，国际化的元素同样亮眼。近年来，云南在推动“一带一路”建设过程中，以更开放的姿态，主动服务和融入其中，古滇作为云南省会城市的重要项目，举办了很多国际性活动，今年五一的首届国际魔术节，来自西班牙、阿根廷等五国魔术师“魔力”全开，嗨翻全场。值得一提的是，乐园演出团队内，还有来自西班牙、俄罗斯、乌克兰等10多个国家近40名外籍表演者，他们精彩的异域风情演绎、国际范水准的表演每天都在这里精彩上演。

据人民网报道，昆明市投资促进局最新数据显示，截至2019年6月，七彩云南•七彩云南古滇名城旅游度假区累计完成投资约202亿元，接待游客逾732万人次。今年上半年旅游人数达115万人次，旅游收入7993万元。值得一提的是，仅春节“黄金周”就接待游客31.4万人次，客源由以本地客为主的内向型向以外地客源为主的外向型转变。

以家国情怀反哺家乡

给留守儿童关爱，助茶农脱贫

说起美丽的七彩云南，在一部《飞越彩云南》的全航拍特种影片里，让人大呼过瘾。出于对云岭山川的深沉挚爱和浓厚感情，任怀灿怀着一颗向红土高原致敬的赤子之心，从家国情怀和文化自信的战略高度出发，坚持“打造经典”的心气和格局，历时的坚实努力，总投资五千余万元，呈现给广大游客这部饱含心血和汗水的精彩大片。

就在前不久，来自怒江、普洱的200多名留守儿童就在这部大片里感受了云南的大美河山。在乐园里，孩子们尽情享受了以前从没体验过的娱乐项目，欣赏着从未看过的演出。据了解，这是由云南省光彩事业基金会和昆明诺仕达集团共同发起的“诺仕达•七彩云南阳光少年快乐成长营”留守儿童游学活动。自乐园开园以来，七彩云南欢乐世界就承诺每售出一张门票，即向“云南省光彩事业•诺仕达七彩云南留守儿童关爱基金”捐献一元钱，截至今年7月5日，诺仕达集团已累计捐资360万元用于留守儿童的帮扶。

除了公益扶贫外，诺仕达集团在产业扶贫等方面也备受关注。在中国日报一篇题为《Tea brews a way out of poverty for Yunnan farmers》的英文报道中，任怀灿讲述了茶叶助茶农脱贫的故事。起先，任怀灿因自己口腔溃疡，采了六七片古茶树叶子嚼，第二天疼痛消失。这一件小事让任怀灿开始对云南茶叶进行研究，在山区寻找基地时，他发现1000万人从事茶业，但当地茶农没办法将这些天然宝藏出售给公众，当时茶农的茶每公斤只卖30元，茶农生活很贫苦。那时，他就决定改变茶业现状，帮助茶农摆脱贫困。

2006年，诺仕达集团成立昆明七彩云南庆丰祥茶业有限公司，公司随后在西双版纳勐海县投建了占地面积超7000亩的有机茶园，于是，当地农民被招聘来做除草、种植幼苗、采摘、分级茶叶等工作，每人每天赚100到120元。经过一系列努力，茶叶质量提升，每公斤可卖达5000-10000元左右。

后 记

27年的坚守，诺仕达集团成长为云南重要的民营企业，这对创始人任怀灿而言，不只是一份事业，更是无法割舍的家国情怀。在创业初期，任怀灿就以“用我们的智慧和双手，摆脱历史遗留的贫困包袱，使国家富强，人民富裕。”为志向来诠释企业的愿景和使命。如今，七彩云南古滇名城旅游度假区已经成为昆明乃至云南省新兴的文化符号之一。任怀灿表示，未来，随着古滇民族部落等后续项目的逐步亮相，会围绕七彩云南古滇名城旅游度假区形成一系列的标志性节日和活动，不断的把市民和旅游者吸引到古滇，将古滇文化和风土人情传递海内，塑造更加多彩的云南形象。

“在云南文化旅游转型升级、供给侧结构性改革时期，希望通过七彩云南古滇名城旅游度假区和我们自身的扎实经营，助力云南打好这场旅游文化产业的转型升级战。”任怀灿说。

云报文旅全媒体记者 张玉菊 李文女 文

杨雷 张永强 孙兵 张昊 图

责编 龚怡丹

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