暑假结束了，这个暑期的亲子旅游市场一片繁荣。
综合性旅游出行网络交易平台飞猪的统计数据显示，目前旅行预订用户中有1/4都是“有孩一族”，不仅出行人数和频次增加，消费能力也在不断增长。亲子类住宿产品（包括度假型酒店和亲子主题民宿），因其不可或缺性成为亲子游行业的重要版块。
纵观国内亲子类住宿产品，各种产品层出不穷——在客房里准备适合小朋友的儿童床、充满童趣的装饰、儿童专属拖鞋浴袍、公共区域的游乐设施、适合全家参与的亲子活动，甚至是健康营养的儿童餐食……但显然，这些“标配”亟需创新、升级。
孩子们在树蛙部落的愉快时光
近年来，国内民宿品牌乡伴文旅创造性地建设自然主题教育乐园，开发户外体验、艺术感知等多种体验课程，成为亲子类主题民宿的先锋代表，为国内亲子主题民宿的发展提供了参考。过云山居大胆地设立了独栋亲子楼，并把儿童游乐场放进楼内，既满足了孩童的游乐需求，又解放了家长的时间。云南省旅游业协会环境与艺术设计分会会长邓鑫坦言，亲子主题民宿发展大有可为，可以着重从设计、服务、亲子教育等方面来培育产品。
现状
国内亲子民宿多走形式，缺乏内容支撑
“国内纯粹的亲子主题民宿很少，许多民宿都是在现有的主题文化中引入部分亲子项目，以满足家庭的消费需求。”很多名为亲子民宿，其实徒有形式，缺乏实际内容支撑。邓鑫介绍，云南的亲子主题民宿数量并不多，且大多数民宿除了亲子房及有限的亲子类活动设施外，并无综合性的亲子教育和体验。
纵观国内亲子类住宿产品，无疑就是“老三样”——客房里准备适合小朋友的儿童床、充满童趣的装饰、儿童专属拖鞋浴袍、公共区域的游乐设施、适合全家参与的亲子活动，甚至是健康营养的儿童餐食……但很显然，这些“标配”亟需创新、升级。
过云山居桐庐店提供的儿童餐具
内容单调、活动地点受限，甚至达不到“于学中玩，于玩中学”的良好效果，城市亲子教育的局限性有目共睹。一批以乡村民宿为落点的亲子教育、亲子活动开始在市场上活跃起来，且越来越受欢迎。尤其是随着乡村旅游的进一步发展，乡村民宿的兴起，更激发了亲子类产品的更多可能性。邓鑫认为，乡村旅游与乡村民宿的的发展相辅相成，而附带亲子活动及课程的乡村民宿将更具竞争力。
云南省旅游业协会环境与艺术设计分会会长 邓鑫
“民宿区别于酒店的重要一点就是它的主人情怀以及不可复制的文化属性。”邓鑫坦言，随着家长对孩童自然教育、户外教育的重视程度越来越高，亲子教育作为民宿的重要配套，获得了市场的广泛认同。
知名民宿品牌深耕亲子市场
亲子民宿花样越来越多
2018年4月，浙江余姚一家叫做原舍·树蛙部落的民宿，开业之后迅速走红，且一直保持着90%以上的入住率。树蛙部落成功的原因无外乎个性鲜明的特色，更在于它将亲子家庭的需求放在了首位。
树蛙部落开展各类亲子活动深受家庭欢迎
早些年，为了迎合都市游客度假休闲的需求，旅游民宿往往在硬件设施上投其所好，竭尽全力地满足成年游客的喜好。近些年，亲子旅游市场火爆 ，乡伴文旅更是精准把握市场脉搏，把注意力投入到民宿的儿童设施配套上，而这样的转变也深得亲子家庭的青睐。
在苏州的亲子主题民宿——原舍·童廿，乡伴文旅打造了约50000平方米的自然教育主题乐园——包括“绿乐园”、陨石博物馆、绘本馆、小剧场等，孩子们可以种植采摘蔬菜瓜果、了解植物小科普，还可以学天文课外知识。
要想在众多民宿产品内脱颖而出，民宿一定要兼具服务和特色。尤其对于亲子家庭来说，“如何让人在一个地方痛痛快快玩个两三天”更是首要标准。如何赢得亲子住客的青睐？原舍·树蛙部落用实际说话——既要提供贴心的服务，更要会领着孩子玩。经过两年时间打磨，落地余姚的原舍·树蛙部落因为造型奇趣的树屋和丰富多彩的亲子活动成为国内亲子主题民宿的代表。
事实上，结合每个民宿所在的地方特色和文化内涵，乡伴文旅已经设计开发了许多亲子类活动，诸如莫干山的竹文化、松阳的中草药文化等活动的开展，都意在培养小朋友与自然乡野的相处之道。原舍·树蛙部落第一任运营负责人郑永雄向记者介绍，暑假期间，民宿亲子游套餐热度都比较高。”比如云南元阳的原舍·阿者科民宿，管家会带孩子们徒步森林，寻找水源，认识中草药、采摘中草药，还会跟着哈尼族小姐姐一起唱哈尼古歌。”
余姚原舍·树蛙部落，开创性地将住客与乡村、与乡民联动起来，将周边的传统古村落扩展成为亲子教育课堂。“在余姚树蛙部落，孩子们可以到周边村落的爷爷奶奶家领取生态食材，与家长一起完成一顿家宴。”郑永雄坦言，树蛙部落的成功在于它带来了体验方式的转变，“亲子家庭在娱乐和休闲中，感受到了生活的美好。”
民宿品牌过云山居在业界一直是“神话”一样的存在。因洞察到亲子市场的不断壮大，过云山居桐庐店在设计之初就专门设置了一栋亲子楼。
过云山居桐庐店 亲子楼
过云山居桐庐店 亲子楼
“不仅仅是满足孩子们玩的需求，也是在解放家长。”过云山居创始人敏智坦言，亲子楼的建设不仅需要考虑孩子的需求，也要考虑家长的需求。在过云山居桐庐店，亲子楼独立成栋，减少了对其他客人的干扰。五间套房，数量稀少，但却大胆地在楼内配有一个室内游乐场，包括滑梯、爬网、蹦床、海波球、秋千、攀岩墙、积木区、过家区、动漫影视区等配套，孩子有管家姐姐陪同玩耍，家长就有时间去做想做的事。
专家建议
亲子主题民宿应更注重教育与体验
民宿的吸引力在于远离城市，亲近自然，而植入亲子项目的民宿更因特色鲜明的亲子互动体验成为以家庭为单位的消费者的首选。邓鑫认为，在同等条件下，拥有附加价值的民宿往往更受市场青睐。
邓鑫坦言，云南自然资源和文化资源都独具特色，亲子主题民宿大有可为。在认可亲子主题民宿发展前景的同时，邓鑫建议，亲子主题类民宿的规划与设计可以从亲子教育、亲题互动体验两方面着手。
“走向乡村，亲近自然，开展诸如农作体验、自然课堂等一系列亲子活动，这对于塑造孩子性格，培养孩子兴趣都是有积极作用的。”邓鑫坦言，以乡村民宿为落点，开展丰富多彩的亲子体验是民宿行业细分市场持续深化的体现，民宿投资人、民宿业主应该关注这一类民宿的市场存在价值，并不断地创新产品，满足市场需求。
树蛙部落的亲子活动丰富且参与性十足
邓鑫提到，亲子民宿的呈现形式和手段多种多样，除了自然课堂、传统工艺体验教学、民宿投资人还可以根据在地文化，在民宿当中专门设置小型的民俗文化博物馆、传习馆等，以生动、活态的文化达到传授知识，增强体验感。
“民宿作为一种灵活的住宿业态，它其实可以为儿童住客提供更多房型，可利用空间更大，能够采用一些新颖的设计方式，联通室内外空间，提高亲子住客的满意度。”邓鑫认为，创新、发展亲子类产品对民宿行业的发展是一种有益的尝试和探索。
“另一块我觉得可以提升的，是服务，例如专业的儿童教育团队，儿童卫生安全保障等等，这些都是今后民宿需要继续做加法的地方。”邓鑫分析。
过云山居桐庐店亲子楼 儿童攀岩墙
过云山居桐庐店亲子楼
云报文旅全媒体记者 杨秀杰 文
图片由树蛙部落、过云山居提供
责编 沈艺
审核 代基凯 兰芳