自4月15日《云南省旅游市场秩序整治工作措施》实施以来，云南旅游企业的整治举措集聚了许多瞩目的眼光，在处于时刻风云变幻的旅游江湖里，旅游企业有人观望，有人退出，有人自怨自艾，也有人积极转型，奋起直追，总之，这一次的旅游市场整治不仅给不规范运营的旅游企业重磅一击，也将会带来云南旅游市场转型升级大谋变的新的命题。

“我们将坚决贯彻执行省、州党委政府及旅游主管部门关于旅游市场整治的相关措施要求，从4月15日起，大理月辉旅游集团旗下的喜艺珠宝和寸家白族银器馆暂停了接待旅游团队定点购物的活动，只单纯向广大游客提供纯粹的景区游览、白族民居参观、大理非遗文化展示、白族歌舞欣赏和银器工艺文化及其他各种大理白族文化体验！”对于此次旅游市场整治，大理月辉旅游集团负责人洪锋治表示，借旅游市场整治之机，大理月辉旅游集团大禧城文化旅游区将按照“突出文化唯一性、代表性、文化资源向旅游产品转化可能性”的原则，整合白族文化资源、凝练文化特色，深挖大理白族传统文化，全面转型升级。

升级新业态

直面挑战积极转型

根据《云南省旅游市场秩序整治工作措施》相关要求，大理以“刮骨疗伤，壮士断腕”的勇气和“谁砸大理旅游品牌，我们就砸谁饭碗”的决心，结合大理实际，制定下发了《大理州开展市场秩序整治工作措施》六大项40条，聚焦旅游市场存在主要问题，集中时间，集中力量，强化措施，精准发力，全面铺开大理旅游市场秩序整治工作。

根据《措施》要求，取消旅游定点购物。自4月15日措施实施以来，在大禧城文化旅游区，只见参观白族民居和民俗体验的旅客络绎不绝，原旅游等级购物店正在升级改造。大理月辉旅游集团毛栋良介绍到，大禧城是集团旗下的重点项目，正全面开展转型升级，努力创建国家3A级旅游区，景区以参观白族民居和民俗体验为主，主要建筑有经典白族民居、白族民俗博物馆、民族风情一条街、大理国家级非遗展示、白族大禧宴饮食中心、民俗歌舞表演等。

顺势而为，应时而动。月辉旅游集团从3月初开始升级了旗下大禧城文化旅游区在内的旅游业态，集团又从4月开始全面升级旗下包括寸家大院在内等的其他旅游产业，整合景区资源，充分发挥资源优势，深度挖掘白族文化的丰富内涵，通过旅游企业经营方式的创新、新型旅游产品的创造，通过政府部门对旅游发展方式的引导，全面推动企业经济结构的转型升级。

发挥资源优势

化市场整治为机遇

“作为旅游从业者，我们希望通过这次旅游市场秩序整治促进旅游市场秩序根本好转，也希望旅游监管部门能严格、持续性管理，促进旅游产业健康发展。”大理月辉旅游集团刘亚轩说道，集团旗下旅游产业链将结合自身优势，进行全面升级，在挖掘大理白族民俗文化的同时，致力于工艺的传承发扬和银器文化的传播。

民风民俗是每个地区特有的资源，是以民间习俗、历史和文化等为主题，随着人们外出旅游的日益频繁，旅游的经历迅速丰富，消费者已经不满足走马观花的形式，而更加重视参与性、娱乐性高的动态旅游项目。“为满足消费者需求，大禧城在升级计划中将依赖景点及当地的资源优势、地域的风貌，结合当地实际情况开展民间风俗活动，让大家能更好的体验大理民风民俗。”大理月辉旅游集团刘四刚说道。

此外，银器手工艺文化作为现代的一种活态文化，大理月辉对传统手工艺的保护和传承将成为此次升级转型后最重要的一部分，旗下月辉银器已成为云南的著名银器品牌。目前，月辉已经组建和完善了全国性的销售渠道和平台，月辉银器已销往云南、四川、青海、广东、福建、江苏、台湾、湖南等23个省份，和京津沪渝4个直辖市，以及西藏、新疆、广西等5个自治区，销往港澳自治区，同时，俄罗斯、泰国、缅甸、印度、尼泊尔等国家也有销售商；截止2016年底，共有2100多个分布于全球的实体销售店及3000多户电商和微商。

“不忘初心，独具匠心，月辉银器将近一步发扬匠人精神，进一步传承和发扬‘小锤敲过一千年’的银器工艺文化，为鹤庆、大理乃至云南的银器文化的发展做出更大的贡献。”大理月辉旅游集团毛栋良表示。