近日，就爱去对华中师范大学国家文化产业研究中心特聘教授范建华，就实现特色小镇旅游和产业双轮驱动这一话题进行了专访。

 记者：您如何理解特色小镇的概念？

 范建华：“特色小镇”作为新兴概念与传统小镇存在本质上的差别，在梳理特色小镇概念时，应当严格划分特色产业小镇与特色旅游小镇。特色产业小镇是以鲜明的产业为支撑，形成宜居宜业为特征的产城融合一体化发展，并使其产品具有国际化的市场竞争力，或占有国内较大市场份额的生产、生活一体化的小镇。而依托优美自然环境、悠久历史文化资源、丰富民族风情等要素构成的特色文化旅游小镇，则是以文化旅游产业为核心竞争力，吸纳外来游客在地消费为特征的另一种区域经济发展模式。

 特色产业小镇与特色旅游小镇在本质上存在巨大差异，是不相融的，但在一定的条件背景下可以相互影响，因此“产业与旅游双轮驱动”具有一定的可行性。特色文化是特色小镇的核心内容，特色小镇建设的根本是以特色文化为内涵、资源整合打造出特色产品。

 记者：如何实现云南特色小镇产业和旅游的双轮驱动？

范建华：举例来说，云南鹤庆新华村因其独特的高原水乡风光、白族特色文化、银饰工艺打造融产业与旅游于一体，成为我国4A级旅游景区，其出产独具特色的银器手工工艺产品，被誉为“中国民间艺术之乡”。目前新华村的特色银器产业已经形成完整的产业链，此外，由于其产品工艺的独特性，该村亦成为多所高等学校工艺美术专业产学研一体的实训基地。

云南的特色小镇，绝大多数属于特色旅游小镇，浙江的特色小镇则多为特色产业小镇，这两者间有一定的相似性，但从根本上说又完全不同。云南市场发育程度低，产业特色不鲜明，国际化联系较短缺，因而不能简单复制浙江特色小镇的概念。

云南的特色旅游小镇建设不能一哄而起，虽然有的小镇还算有一定特色，但远离旅游大环境和大市场，孤零零地存在于某一角落，其周边旅游市场尚未形成，盲目投资建设只能是浪费国家有限的小镇建设资金，并不能产生增长效应。这就是说，并非每个州市都要去搞几个所谓装门面的特色小镇。要实现产业和旅游的双轮驱动，一定要深入挖掘该地区产业与旅游的内在联系，将特色资源与特色旅游结合、自然而然地开发。

 记者：云南打造特色小镇对于乡村的开发建设有什么样的意义？

范建华：特色小镇在推动城镇化建设中，是选择大城市周边的部分具有地方特色和文化资源的重点城镇，坚持城乡统筹发展，将其合理规划成为配套齐全的卫星城，依托产业和经济特色优势，加强城市基础设施建设，配套社会公共服务，扩大就业，提升城镇化水平。同时，特色小镇建设要加强政府引导和服务保障，积极在规划编制、基础设施配套、资源要素保障、文化内涵挖掘传承、生态环境保护等方面发挥更好作用。云南要以特色小镇的“特色”为吸引核心，吸引城镇的优秀人才，促进乡村文化的重建，使乡村建设更加城镇化与现代化。

金麟湾爱情小镇：幸福产业做支撑

“离尘不离城”，距离曲靖市中心仅3公里的云南金麟湾爱情小镇成为新人拍摄婚纱照的热地。金麟湾爱情小镇用幸福产业支撑起多种业态，实现文化、旅游、产业的融合发展。

据云南金麟湾爱情小镇文化旅游开发有限公司副总经理岳东介绍，金麟湾爱情小镇目前已开发建设规模为4100亩，未来规模将达到11000亩左右。小镇呈现多种业态，高尔夫球场、欧洲小镇、温泉度假酒店、体育运动中心、千亩花海等项目已完成建设，结合大数据终端，融合产业、旅游、文化、社区四位一体，打造出以婚纱摄影、休闲旅游、文化创意、婚礼文化传承、山地农业相联动的产业体系。目前，金麟湾婚纱摄影已有加盟商58家，覆盖全省多个地方，以平均每年一万多对的新人婚纱摄影量成为西南最大的摄影基地。“依托多种产业，金麟湾爱情小镇每天的游客量可达8000人。”

 斗南花卉小镇：畅游在花海里

走进斗南·花花世界，宽敞明亮的鲜切花交易市场人潮涌动，市场周边散落着一些诸如花卉衍生精品、花卉文化艺术、软装购物公园、民族特色产品、主题餐厅、主题酒店等一批新业态旅游观光商店。

作为国际性的花卉交易市场和花卉集散地，2016年，昆明斗南花卉交易市场鲜切花交易量突破70亿枝，交易额接近60亿元，在全国80多个大中城市中占据70%的市场份额，出口50多个国家和地区。“从花田、花街，到亚洲最大的花卉市场，随着‘花花世界’一期项目的建成，斗南已经有了花都的样子。”呈贡新区斗南国际花卉产业园区管委会相关工作人员说。

 呈贡区委、区政府以花卉产业为基础，以旅游为载体，将斗南打造成为一个集花卉商贸、花卉物流、花卉旅游、花卉展示、花卉研发等功能为一体的全国一流、高原特色现代农业型特色小镇——斗南花卉小镇。

 云品云果联盟助“匠果”出滇

 提到云果，很多人会不自觉想到褚橙。这颗匠心橙背后的营销模式被世人关注，更成为业界效仿的典范。日前，云南就爱去旅游文化传媒有限公司推出云果联盟计划，结合当下政府提倡云品出滇的大背景，推选出一批代表云南匠心精神的“匠果”。

“云果联盟”是搭建果园、企业与消费者之间的平台，一方面通过寻找云南的州市具有代表性、品质卓越的果园（农户），以匠心精神的代入，让产品发出自身的情感，呈现他们在种植上对产品细节的执着和严谨，以此来传达“不将就”的品牌理念。另一方面以云南就爱去旅游文化传媒有限公司运营的媒体进行推广，将两者进行串联，包装更多以褚橙为例的匠心云果，参与方发挥各自专业领域的优势，拉动高原特色农业种植产业的发展。

云南就爱去旅游文化传媒有限公司相关负责人介绍，云果联盟将发挥平台集聚和链接功能，以匠人+创客的概念，实施落地“木棉花计划”与100个县形成战略合作关系，携手200家企业，3年时间帮助到500户农户，实现4个亿的销售。

完成内容包装和视觉包装后的云果，将直接上架“希比奇”就爱去云果首选专栏。云南就爱去旅游文化传媒有限公司将发挥与省外26家主流媒体联盟的优势，在完成内容统一、视觉统一、定位统一后，切入到主流媒体的线上系统直接分销，在最大程度降低时间成本的前提下，快速将云果销售到省外。

王丹 杨秀杰 梁东婕

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