5月1日上午，昆明CBD万达广场成功举办了网红直播间开播仪式，标志着万达广场线上营销日趋成熟。西山区文化和旅游局局长李剑，西山区商务局局长李万青，万达集团商业管理有限公司昆明区域分公司总经理梅永丰，昆明万达广场商业管理有限公司总经理杨海鸿，以及各合作单位代表到场见证了万达广场网红直播间的启幕。

据记者了解，整个五月份期间，昆明CBD万达广场网红直播间将持续开播，主播除了有昆明高人气网红之外，还有商管公司员工和商户员工，用户进入万达广场小程序就能收看相关精彩内容。此外，昆明CBD万达广场将在直播间推出专属的特惠价格，以及免费抽奖等互动活动，力求让顾客能实实在在地享受到优惠。

开播仪式上，梅永丰分享了万达广场关于线上营销的探索之路，他表示，早在2017年万达广场就开始以微信小程序为主阵地布局智慧广场，目前智慧广场已发展到第四代，旨在打通线上线下数据资产，提升会员粘性。面对今年突如其来的疫情，万达集团于春节后，就开始通过线上的小程序销售、直播带货、社群营销等多种渠道来帮扶商户经营。二月，小程序无接触配送上线；三月，自培网红与总经理带货直接助力品牌销售； 四月，发放消费券，拉动市场消费，促进经营恢复；今天，万达小程序的开播，实现了“云逛万达”、零接触购物，助力经营、方便用户，为业界同行做出示范，也为实体商业跨界互联网线上模式迈出了坚实的一步。

活动现场，昆明拍就来文化传媒有限公司总经理马杨承诺，将全力支持万达广场及场内商家的直播，与万达广场一道，助力行业回暖，提振市场信心。随后，梅永丰与杨海鸿向三家入驻直播间的传媒公司进行授牌，宣告合作正式达成。

对商业综合体来说，每年“五一”都是非常重要的节点，昆明CBD万达广场在此时将直播功能植入小程序，除了进一步丰富线上营销矩阵之外，也是借机寻求线上、线下活动的结合点，为顾客带来更丰富、更多样化的购物、玩乐体验。以往，商业广场的落地活动通常仅能覆盖到场顾客，而小程序、公众号等线上平台同样有着大量不到场的用户，所以，线上直播不仅能让这部分顾客享受到同等的购物优惠，还能实时收看精彩的现场活动，实现足不出户“云逛万达”。

云报文旅全媒体记者 肖傲 文

昆明CBD万达广场供图

责编 抗武阳

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