文旅头条讯（融媒体记者 孙思漫 文）“十三五”以来，云南省委、省政府全力打造“健康生活目的地牌”，启动建设大滇西旅游环线，深入推进“整治乱象、智慧旅游、提升品质”旅游革命“三部曲”，“一部手机游云南”重构了智慧旅游、全域旅游服务体系，“30天无理由退货”成为诚信云南的新标志，全省旅游环境日趋优化，产业体系更加完善，旅游收入迈上万亿元台阶。
打造健康生活目的地是云南人耳熟能详的一张牌，但是该如何利用好云南丰富的旅游资源，将云南打造成为一个健康旅游目的地呢？云南大学工商管理与旅游管理学院博士生导师、教授田卫民，从健康旅游的概念，全球健康旅游的经典模式，以及云南省的健康旅游目的地建设的相关措施以及需要注意的问题三个方面来与大家一同探讨云南健康旅游目的地建设。
健康旅游——融合健康和旅游双产业
所谓健康旅游是指以健康资源为基础，以增进生命质量为特征，将健康产业与旅游产业融合的旅游形式。健康旅游跟我们通常所理解的旅游形式大有不同，它和你的健康、体质、体态，甚至生命的整个过程都有关系。
所谓以健康资源为基础，这个“健康资源”包括了健康的环境，环境的设施和健康的服务。健康的环境是一个广义的概念，不只是自然环境，也包括社会环境，良好的人际氛围，社会的公平和正义都可以理解为健康的环境。
环境设施是指在环境基础上有利于人类活动的支撑，包括基础设施和服务设施。健康服务是指软的方面，更多的是人和人的接触，信息和相关的公共服务等。这个概念和以往旅游最大的不同就是它是以生命质量为特征，生命质量既包括了体质的质量，也包括了心理环境的质量。按照世界卫生组织对于健康评价的三个指标来说，第一是身体、肌体的健康；第二个是心理的健康或者心智的健康；第三是社会适应性。
能不能适应社会，在社会活动当中能不能找到自己的位置，也是一种健康的表现。所以增进生命质量，按照生命的本质塑造意义大概有几个层次，一是针对身心疾病的治疗层次，就是治病。二是针对身心恢复的疗养层次，三是针对身心方面的保健层次。也就是运动、保健，长期良好的生活习惯都可以理解为是增进生命质量，从生命的本质上来说有治疗层次、疗养层次和保健层次。
健康旅游不再是一个简单的放松身心，走走看看，呼吸清新空气，晒晒太阳的过程，主要是对整个生命质量的提升。
健康旅游是一种产业融合，是健康产业和旅游产业融合的旅游形式，我们可以把它理解为旅游环境叠加了健康资源，旅游设施添加了健康设施，旅游服务增值了医疗服务。它的资源更为广泛，追求的是人们生活的质量，它是一种新型产业的融合。
国际健康旅游三大类——治疗、疗养、身心
按照生命质量的特征或者是按照增进生命质量的标准，一般国际上把健康旅游分为三类。
第一类是医疗旅游，医疗旅游对应我们前面所说的身心有疾病的治疗层次；第二类是养生旅游，它针对的是身心恢复的疗养层次。第三类是健身旅游，它针对的是主要是身心意义层次，国际国内大部分都普遍认同这个分类方式，其中养生旅游和健身旅游是我们非常熟悉的概念，但医疗旅游则属于严格的治病概念。
医疗旅游可以分为三个亚类，第一是预防免疫，主要包括健康体检，疾病筛查，疫苗接种等产品类型。在预防免疫方面国外做的比较好的，比较有代表性的是新加坡、日本和澳大利亚。第二是专科治疗，主要包括抗癌、心脏、神经、牙科、眼科等产品类型，这个方面国际上比较有名，比较有代表性的是美国、英国、匈牙利、德国、印度、马来西亚等国家。第三亚类是康复保健，康复保健主要包括了美容、美体、护理、健康管理和保健医理疗等产品类型，最有代表性的国家是瑞士、韩国和泰国。
养生旅游分为生理养生和心理养生。生理养生要依托资源，包括温泉养生、森林养生、海滨养生、山地养生、庄园养生、茶道养生、中医养生等都要有好的资源做依托。心理养生突出的是心理、心智的健康，包括禅修养生、朝敬养生、音乐养生、道教养生、心理疗法养生等。在这些方面缅甸、沙特阿拉伯、中国、奥地利比较有代表性。
健康旅游更积极的状态是健身旅游，健身旅游分为两个亚类，一是休闲健身，包括太极、武术、瑜珈、垂钓、漫步、散步等都可以理解为休闲健身，这个中国、印度、马尔代夫比较有代表性。
第二是运动健身，这些活动很多都可以上升为奥林匹克竞赛、专项的活动，比如登山、骑行、徒步、跑步、高尔夫、滑雪、攀岩等类型，全球比较有代表性的有美国、瑞士、挪威、新西兰、加拿大、澳大利亚等。
云南省健康旅游发展阶段及未来发展趋势
近年来云南旅游业一直在做转型和改变，确实云南的旅游业需要完成一个华丽的转身，要从旅游大省变成旅游强省，其能带动的引擎，能撬开的杠杆，可以发力的点就是健康。要把健康产业和旅游产业叠加构成健康旅游，形成云南旅游发展新的发力点，新的支撑点和起步点。
在云南省的政府工作报告提出的“三张牌”里，有一张牌就是健康生活目的地。云南省的健康生活目的地和健康旅游是什么关系呢？健康生活目的地的市场指向主要是云南省自身，是云南的老百姓，而健康旅游目的地的指向是云南省外的、国外的、海外的人，两者相辅相成，一体两面。
所以云南省的美丽乡村建设、旅游小镇建设、打造A级旅游景区，美丽公路等都是为了打造健康生活目的地。而半山酒店、旅游景区打造、旅游服务、一部手机游云南等则是建设健康旅游目的地。
云南省的健康旅游发展可以分为三个阶段，初始发展阶段是2003年到2013年，标志性事件就是中国爆发SARS疫情，健康旅游起步就是迎接皇家马德里队到昆明红场体育馆来训练，这个可以作为中国旅游业一个国际旅游启动的标志。
2014-2017年以《云南省健康养生旅游发展专项规划》出台为标志，是云南省推动和发展健康旅游的一个转折点。2018年至今是优化提升期，以云南省提出打造世界一流的健康生活目的地为标志，从早期的营运到规划再到推进打造健康生活目的地，都是云南省健康旅游的一个发展轨迹。
按照健康旅游资源的基础，医疗设施的完备，基础设施的支撑力等量化评价，我们可以得出，云南省健康旅游的发展优势区主要在昆明。第二梯度的中等区包括曲靖、红河、玉溪、版纳、德宏、大理、丽江、楚雄。潜在区包括昭通、保山、普洱、临沧、文山、怒江和迪庆。这些和健康旅游和健康资源的多寡，旅游业发展的水平以及医疗水平的高低，医院的分布都是有关联的。
云南省下一步的健康发展将形成三个中心，一是以滇中为主中心，比较有代表性的是昆明和玉溪，第二是以大理丽江为代表的滇西北次中心，再就是以版纳和临沧为代表的滇西南次中心。
云南省的健康旅游发展驱动性因素从服务驱动开始转向产业驱动，过去是以服务旅游为主导推动发展，现在以健康产业为主导，并作为驱动因子。云南省提出的路径主要是四个层面：在全省范围内需要制定多力发展、多核发展、多类发展的思路。从产业发展的层面看，要从产业环境、特色产业、吸引产业投资发力等角度来推进。服务提升方面应该从服务理念、服务培训、服务质量入手来推进。环境质量层面要从深耕大环境、改善小环境、培育中环境来推进健康旅游发展。
各州市文旅局 供图
见习编辑 李舒琪
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