文旅头条讯（融媒体记者 张玉菊 文）为推动我省常态化疫情防控旅游市场复苏，加快文旅产业转型升级的步伐，助推旅游融合发展，11月12日，由云南省文化和旅游厅、昆明市人民政府主办，昆明市文化和旅游局、新华网云南分公司承办，七彩云南·古滇名城、花之城协办的“冬暖春城·飞向昆明”活动在昆明启动。

旨在依托独有的气候优势吸引全国各地的游客到昆明避寒度假。作为深耕云南会展领域多年，同时集旅游产业、现代商业与云南民族文化、花卉文化发展于一体的花卉主题会议酒店综合体——花之城，在此次活动中作为协办方将以此为契机，将其优质的会展资源、专业的展会服务、方便快捷的区位优势推介给来自全国的游客。

优渥条件助推众多展会活动落地昆明

近年来，会展业与旅游业蓬勃发展，两者的相互融合不仅能优化旅游产业结构，还可推动旅游产业可持续发展。大力发展会展旅游，是引领旅游产业发展的一个强力助推器。开发会展旅游产品，满足游客对会展的需求，在一定程度上能解决旅游产品结构相对单一的矛盾，逐步推动旅游产业结构优化和提质增效。

（花之城外景图）

一直以来，昆明凭借优越的气候条件、多元的文化优势，以及丰富的自然风光和人文资源，成为国内外游客首选的旅游目的地。旅游业独特的集聚和辐射作用，吸引了众多商务、文化交流活动，并成功举办了各类国家级高规格会议会展、节庆、赛事等，初步显示出旅游业与会展业相得益彰、相互促进的发展势头，展示出会展业这一新兴产业的良好发展前景。

（花之城南亚花卉博览中心内景观）

“将昆明打造为面向南亚东南亚的区域性国际会展中心”，这是《昆明市建设区域性国际中心城市实施纲要（2017—2030）》中对昆明会展产业发展的顶层设计。《昆明市人民政府关于加快建设区域性国际经济贸易中心的实施意见》中进一步明确，要把昆明市建设成为区域性国际会展之都和会议目的地城市，形成以区域性会展为基础、国家级和国际性会展为龙头的会展产业发展格局。加强会展品牌建设，以中国——南亚博览会、中国·昆明进出口商品交易会、中国昆明国际旅游交易会和中国·昆明国际农业博览会等品牌会展为引领，做大做强标志性品牌展会及会议项目。

拓展会展旅游产业链 助力云南旅游业发展

昆明作为云南经济发展的主力，是云南经济社会发展的排头兵，投资环境重要的中心聚集地，会展业起步于20世纪90年代，是全国较早发展会展业的城市之一。1993年，昆明第一个专业会展场馆国际会展中心建成后，成功举办了第一届中国昆明进出口商品交易会（昆交会），到1999年，以“人与自然——迈向21世纪”为主题的世界园艺博览会在昆明成功举办，为昆明会展业及以后中国举办综合类世博会积累了经验，昆明会展业也自此迈进快速发展期。特别是“十三五”期间，举办的展览、会议、节庆活动数量稳步上升，中国——南亚博览会、中国·昆明进出口商品交易会以及昆明泛亚国际农业博览会、昆明泛亚石博览会等多个会展品牌影响力不断扩大。《中国城市会展业竞争力指数报告（2017年度）》显示，昆明市会展业竞争力指数在全国74个省会城市及地级市中排第4位。2019年，昆明会展经济带动效应显著，品牌与绩效双赢，举办各类展览活动132场次，举办各类会议32179场次，举办各类节庆活动249场次；会展业全口径总体经济效益387.33亿元，同比增长23.57%。

昆明会展业迸发出的勃勃生机也涌现出了一批行业典范，昆明花之城作为距离昆明长水机场仅15公里的云南文创特色城市综合体及中国首席花卉主题度假城，覆盖了旅游360°的丰富业态及多种运营体系。单体酒店2268间的客房体量、1710㎡超大型无柱多功能会议厅、2个600㎡大型会议厅、11个中、小型会议厅（室）、2个 VIP接待厅及数千平米的会议展览区等完备的特色会议接待服务设施，辅以花之城原生及不断迭代更新的配套设施，满足吃、住、行、游、娱、购、会、七大要素的全新会议体验，填补了昆明大型、超大型一站式“会议+”体验的市场空白。目前累计接待会议人数近600万人次，全年平均每2天接待1.9个中大型会议。花之城相关负责人表示，近年来，昆明大力发展会展行业，会展产业具有促进交易、整合营销、联系供需、文化交流和推动区域经济一体化等重要功能，对于推动昆明产业转型升级，构建开放型经济体系有着重要的作用。我们希望通过“冬暖春城 飞向昆明”活动，在省文旅厅和昆明市政府的支持和推动下联合航空和文旅项目开发出独具魅力的会展旅游产品，吸引更多的目光聚焦昆明。

（花之城怡美国际会议中心1710㎡主力宴会厅）

据悉，2021年，地处昆明空港经济圈的花之城，除了新建并投用总面积达3000㎡的特色会议会展场地外，还将自主创新的“参与式服务模式”引入会议接待服务中，作为行业标杆企业，将不断提档升级，以特色化的会议会展接待服务，开放包容的姿态，迎接越来越多的会议客人，助力昆明提升会议会展的特色吸引力。

（花之城怡美国际会议中心1710㎡主力宴会厅）

在国际上，衡量一个城市能不能跻身国际知名城市行列，一个重要标志是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模。昆明在大力发展会展经济之时，不仅可以展示昆明温暖春城、鲜花春城、浪漫春城、国际春城的城市形象，提高城市在国内外的知名度外，通过推动会展业与旅游业相融合，构建完善的利益共享机制，拓展会展旅游产业链，延伸产业面，推动产业集聚，对旅游业健康发展具有重要助推作用。

花之城 供图

编辑 沈艺

审核 马永虎