文旅头条讯（融媒体记者 李亚 文 木琼晓 杨寿福 张博涵 图）11月28日，“天雨流芳·文旅大集”丽江市2020年-2021年文旅融合品牌项目及文化旅游消费提升系列活动（以下简称“文旅大集”）在丽江古城玉河广场开幕。

云南省文化和旅游厅一级巡视员马迎春、丽江市人民政府副市长魏妮娅、云南省文化和旅游厅公共服务处调研员兰明贤、丽江市人民政府副秘书长周邦友、丽江市委宣传部文明办专职副主任李映昀，丽江市文化和旅游局、丽江古城保护管理局、玉龙雪山管理委员会、泸沽湖管理局、老君山管理局、区县文化和旅游局相关负责人出席开幕式。

开幕式上，马迎春表示：“丽江举办此次‘文旅大集’活动，将进一步全景式、全方位为广大市民、游客提供文化旅游服务，提供文化旅游盛宴。通过多年的发展，丽江的文化适应了未来旅游的发展需求，未来的丽江旅游是沉浸式的、体验式的、休闲式的深度体验。”

“目前，丽江市正在积极申报国家文化和旅游消费示范城市，这就需要丽江更好地传承好文化，让所有来到丽江旅游的人爱上丽江，爱上这里的文化，体验这里的文化。同时，学习内地先进文化，跨省、跨国界进行文化传播和交流；其次要全方位推动文化和旅游深度融合。深度融合既要技术融合、内容融合，也要功能融合、队伍融合、服务融合；第三，要把丽江文化通过创意产品、旅游商品推荐到全国、全世界去，让更多人知道丽江以纳西族为代表的各少数民族文化。”开幕式，马迎春对丽江市申报国家文化和旅游消费示范城市提出要求。

“经过前期的精心筹备，今天我们在美丽的丽江古城举行‘文旅大集’活动启动仪式，这是我们充分展示丽江风采和魅力，不断传承非物质文化遗产，提高丽江文化旅游品味的一件大事、喜事。在文旅行业加速复苏回暖的关键时期，‘文旅大集’的举办，将搭建起体验非遗文化产品的重要平台，进一步展现丽江少数民族文化与中原文化交融发展的创新成果。为广大市民、游客提供更加多元化、本土化的文化旅游享受，打造有影响力的丽江文化旅游品牌，加速释放丽江市民和广大来丽游客的文化旅游消费体验需求，全面提升丽江文化旅游消费质量水平。”丽江市人民政府副市长魏妮娅说。

“下一步，全市文旅同仁要深入贯彻落实习近平总书记关于文化旅游融合发展的重要指示精神，认真组织举办好一批接地气、旺人气、涨士气的‘文旅大集’活动，打造好‘天雨流芳’品牌，培育壮大文化和旅游消费新业态、新模式，让‘文旅大集’系列活动发挥好桥梁纽带作用，为人民群众提供更多丰裕的精神文化生活，推进丽江文化旅游事业不断繁荣发展，为把丽江建设成为世界一流的旅游目的地作出积极贡献。”魏妮娅接着说。

神奇、美丽、开放的丽江地处滇西北高原，是中国历史上南方丝绸之路和茶马古道的重镇。丽江承载文化，文化成就丽江。当天，作为‘文旅大集’主会场的丽江古城玉河广场，举行了群众性民族团结进步文艺展演。展演持续一整天，让广大市民、游客领略了丽江市丰富多彩的民族文化；艺术手工制作展示及艺术公开体验课，为市民和游客提供了更多元化、更本土化的艺术体验。

丽江市非物质文化遗产展示体验暨文旅消费惠民活动，成为当天主会场的一大亮点。市民、游客通过微信、文旅丽江APP等方式，便可领取电子消费券，在现场体验、购买非遗项目产品时享受惠民补贴。水酥饼、东巴画、三川火腿......来自各地的市民、游客，把丽江极具文化特色的产品一一带回家。

此外，30余位非物质文化遗产代表性传承人在活动现场对丽江市非物质文化遗产项目进行展示和现场制售，提升了民族民间工艺的商业价值、文化价值及艺术欣赏价值，让广大市民、游客从中领略到优秀民族文化璀璨绚丽的独特魅力。

“你们在干什么？”“我们在打卡文化院落。”“怎么参与？”“跟着我们一起去打卡吧！”“文旅丽江·分享美好”打卡行活动，作为“文旅大集”重要内容之一，在第一期的活动中，积极鼓励广大市民、游客走进丽江古城21个文化院落，开启寻迹老院子里的丽江文化打卡行。活动当天，市民、游客打卡文化院落就有奖励，他们纷纷表示：“这样的活动太有意思了，在打卡的过程中，深入了解到丽江传统文化和历史故事，感受了古城的文化品味，彰显了丽江民族文化的魅力。”

“文旅大集”活动分会场设在丽江市图书馆，当天，文化讲堂、图片展、自然科学公开课等一系列活动在分会场举办。为广大市民、游客搭建起一个文化平台，满足了人们日益发展的精神文化需求。

据了解，“文旅大集”是丽江市助力国家文化和旅游消费示范城市申报，而打造的一项市级文旅品牌活动。活动计划每个季度开展一期，全年共四期。第一期由丽江市国家文化消费试点办公室、丽江市文化和旅游局主办，丽江古城保护管理局、丽江市文化馆、丽江市图书馆、丽江市非遗中心、丽江市旅游协会、各县（区）文化和旅游局、文旅丽江承办。

编辑 沈艺

审核 陈大衡