文旅头条讯（融媒体记者 李银娟 文/图）1月29日下午，楚雄州文化和旅游局组织召开全州文旅企业座谈会，局党组书记王若舟主持会议，局长戴凤玲及局领导班子成员、局机关相关科室负责人、重点文旅企业负责人共计50余人参加会议。
会上，全体参会人员观看了楚雄州旅游形象宣传片，戴凤玲通报了2020年全州旅游文化工作及2021年工作打算。
戴凤玲表示，2020年面对疫情防控的严峻形势，楚雄州文旅系统政企同心、共克时艰，一手抓疫情防控，一手抓复工复产复业，发展规划有序推进、产业提质成效显著、品牌打造取得成果、项目储备取得新突破、旅游文化行业稳步回暖、宣传推广深入推进、市场秩序持续好转、文化事业持续发展，全州文化和旅游工作取得显著成效。
戴凤玲指出，2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”的开局之年，随着中央、省、州文化产业和旅游业发展战略的深入实施，全州旅游文化业发展将迎来战略叠加的机遇期、蓄势跃升的突破期、转型发展的攻坚期，全州文旅系统要立足新发展阶段，贯彻新发展理念、构建新发展格局，增强信心、迎难而上，以“四大走廊”建设为抓手，加快大滇西旅游环线建设，促进国内国际双循环，推动全州旅游文化业转型升级高质量发展，确保“十四五”开好局、起好步。
一是着力抓好“四大走廊”建设，推进旅游文化业高质量发展。瞄准国际化、高端化、特色化、智慧化方向，坚持以“四大走廊”建设为统领，以全域旅游、旅游革命为抓手，以高质量发展为主线，重点推进文化和旅游融合发展、传统旅游产业提升与创建、新产业新业态培育、国家步道建设、国家公园建设、旅游公共服务实施建设、公共文化服务实施建设等重点任务。按照“建设一个目的地、打造二条产业链条、突出三张世界级名片、建设四大走廊、实现五个突破”的“12345”发展思路目标，加快推进楚雄旅游文化业转型升级，实现高质量发展。
二是着力抓实招商合作，不断发展壮大文旅市场主体。立足优势特色，高水平策划一批带动性强、产业链长、融合性好、有市场核心吸引力的大项目、好项目、新项目，按照“政府引导、企业主体、市场运作、社会参与”发展模式，切实落实州统筹、县市具体负责，市场化运作方式，加大对外招商引资和市场主体培育，确保有一大批项目新落地建成见效，推进文化旅游市场主体不断壮大。
三是着力抓好宣传营销，不断扩大知名度和影响力。积极构建包含有形象战略、产品战略、品牌战略和内部促销战略的市场营销战略体系来推动楚雄州“四大走廊”的营销工作，加快建立以政府为主导、以市场为基础、以活动为载体、以品牌为先导、以网络为手段、以专业团队为保障、以区域合作为平台的全方位、多渠道、立体化的旅游目的地营销模式。
四是着力抓好市场秩序整治，确保文旅市场健康发展。持续抓好云南省旅游市场秩序整治“22条”措施和云南旅游从业人员“八不准”规定落实；持续开展文化市场专项整治，扎实开展“扫黄打非”工作；持续抓好旅游购物退货监理中心和“红黑榜”制度规范化运行，确保全州文化旅游市场安全、健康、繁荣、有序。
五是着力抓好文化建设，巩固公共文化服务体系示范区创建成果。持续推进城乡公共文化服务体系一体化建设，创新公共服务方式，提升公共服务效能；抓实文化惠民专项行动，扎实开展文化惠民演出和“戏曲进乡村”活动；积极推动州博物馆、州图书馆和州美术馆、州非遗传承展示中心项目建设前期工作，积极争取省级文化产业园的建设；实施文艺精品工程，结合庆祝建党100周年，集中打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的艺术精品；切实加强对非物质文化遗产保护、研究与传承工作，增强非物质文化遗产在全州经济社会发展中重要的文化支撑作用。
座谈会上，世界恐龙谷旅游景区、彝人古镇旅游景区、雄宝酒店、紫溪旅行社等11家文旅企业负责人围绕受疫情影响程度、政策落实情况、复工复产困难等方面进行发言，并就促进疫后文旅行业复苏和振兴提出建议。
王若舟结合2021年全州旅游文化工作，提出“四个引领”“三个优先”意见。
坚持政治引领。文旅企业要紧扣政策导向和市场导向，积极应对新冠疫情带来的不利影响，主动求变，及时转换经营理念和经营思路，按照州委、州人民政府关于旅游文化业的战略布局，在“四大走廊”的建设中充分发挥好企业的市场主体作用。
坚持文明引领。文旅企业要深入学习贯彻习近平总书记关于精神文明建设的重要论述，大力培育和践行社会主义核心价值观，广泛深入开展群众性精神文明创建活动，提升行业素质，塑造文明形象，全面发挥旅游和文化行业作为展示城市文明的窗口作用。
坚持品牌引领。文旅企业要立足楚雄、面向全国、放眼世界，力争在旅游文化业的新业态、新产品打造上有新作为，不断提升旅游文化产品的质量和服务水平，力争做到“人无我有、人有我特、人特我精”，带动企业在更高水平的对外开放中实现更好发展。
坚持法制引领。文旅企业要牢固树立法治意识和诚信理念，依法依规，诚信经营，用自己的行动带动全社会道德素质和文明程度的提升。
效益优先。文旅企业既要有经济意识和市场意识，更要有政治意识和大局意识，要抓住利好政策的时机，积极融入政府规划全局，主动求变，争取企业更快、更好、更高质量的发展，做到政治效益、经济效益、社会效益相统一。
安全优先。文旅企业要认真贯彻落实云南省旅游市场秩序整治“22条”措施和云南旅游从业人员“八不准”规定，抓好各项安全生产细节，有效保障员工和游客的安全健康。
防控优先。当前疫情防控的形势依然严峻，安全生产的风险隐患依然存在，文旅企业要按照各级党委政府的要求，认真落实好疫情防控各项措施和安全生产各项要求，确保全州文旅行业的安全和健康发展。
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