文旅头条讯（融媒体记者 刘珈彤 文）永仁，一个曾经贫困发生率高达28.16%，有着50个贫困村、6265户贫困户、贫困人口达22245人的国家扶贫开发重点县，于2019年4月成功退出贫困县。

“永仁县增强文化自觉，坚定文化自信，充分发挥文化在脱贫攻坚中的重要作用，助力脱贫攻坚工作。”永仁县文化和旅游局局长邵永忠这样认为。

“让更多人成为永仁文旅代言人”

以“云上节”为媒 提高文化旅游知名度

“中国阳光城、云南北大门、绿色生态县、彝族赛装源”，具有独特资源、区位、产业和文化优势的永仁县在取得脱贫攻坚胜利后，继续挖掘“诸葛方山、直苴赛装、彝族刺绣、苴却古砚”四大文化旅游名片资源，做足做好文旅融合发展、文旅扶贫文章。

在云南省楚雄彝族自治州永仁县直苴村，每年的农历正月十五，都会举行赛装节，赛装节已成为全国知名的民族节庆品牌。

在疫情防控常态化的影响下，如何让节日传统有所延续，让节庆氛围继续带动产业经济成为永仁县文化和旅游行业共同思考的课题。经充分调研，永仁县最终决定以全媒体网络办节的方式，依托“文旅云”“七彩云”等云平台，利用5G、视频直播等技术，举办“云上赛装节”。

2月26日，直苴赛装节当天，央视新闻客户端、央视频、央视新闻微博、腾讯网、新浪看点、云报、文旅头条、七彩云端App永仁发布等13个平台一起聚焦赛装节，直播了赛装节现场的毕摩祈福、彝族男女老少赛装赛美、民间体育竞技等活动，截止2月26日15点，“云上赛装节”全网直播观看量突破423.8万。

“我们希望每个热爱永仁的人都能成为永仁文旅的代言人。”邵永忠希望，更多网民参与进来，一同体验“云上赛装节”的乐趣，让“赛装节”这一古老节日焕发新的魅力。

于是，为扩大宣传面，强化赛装的体验感，此次赛装节打破了以现场为主的赛装模式，通过抖音短视频比赛，让任何人都有可能成为“云上赛装节”主角。网友们穿上任何民族服饰，就可以通过参与短视频话题“#2021中国永仁赛装节”一起参与赛装。这一创意，让赛装节远远走出了永仁县，让更多人真正走进了赛装节！

网民刘大胆给主办方留言道：“我是第一次知道T台在千年前就存在于云南永仁，而这次开放的‘秀’也让普通的我们过足了赛装瘾，爱上了赛装节，了解了永仁县。”

经过14天的激烈角逐，“2021中国永仁赛装节”抖音视频挑战赛截至2月28日24时，抖音话题#2021中国永仁赛装节，共有1049个作品参与，播放量共计1117.56W次。

邵永忠谈到，“永仁县具备优越的投资条件和广阔的发展空间，然而‘养在深闺人未识’，在疫情防控常态化下，我们为了弘扬和传承中华优秀传统文化，在创造性发展和创新性转化上下功夫，运用现代传播技术，以‘云上赛装节’的方式，实现了古老与现代交相辉映，传承与传播相得益彰，文化与旅游融合发展，取得了非常明显的成效。”

“依托节日搞经济”

“节日+” 系列活动引爆产业布局

云赛装引爆了网络，事实上，它只是今年中国·永仁直苴彝族“云上赛装节”的系列活动之一。

今年的赛装节以“探寻赛装之源、挖掘彝绣之根、展示服饰之美、留住文化之魂、推动产业发展”为宗旨，由云赛装、云绣赛、云展厅、云带货、云招商、云旅游、云过年、云笑脸、云双创九大云系列活动组成。

全新的办节方式，带来了更加丰富的精彩体验，网友们走进2021中国·永仁直苴彝族“云上赛装节”，可以云享·直苴彝族赛装节、云游·仁山仁城风光、云品·仁城美食人文、云看·彝族赛装赛美赛舞、云听·彝族原生态山歌、云寻·非遗文化过大年。

2月26日至27日，中国·永仁直苴彝族“云上赛装节”系列活动之“云旅游”举办。此次“云旅游”活动主要针对永仁赛装之源探秘之旅、仁山仁城非遗之旅、阳光仁乡探古之旅、阳光果乡探鲜之旅4条主题线路推介，依托全媒体平台，邀请了网红主播亚蒙50小姐姐、我和闺蜜的日常、FOX、小小涵4位网红主播通过抖音、一直播平台对永仁各地景点进行主题线路推荐，全方位展示永仁节庆、人文、历史、文化及美食美景。据直播数据显示，此次“云旅游”直播活动效果显著，获得了大量网友的观看、点赞，4位主播两天共计直播18小时，内容展现量突破2358.4万。值得一提的是，网红小小涵在云南金硕果业种植基地直播两小时，就为基地带来了1000+订单，推动了基地水果的销量。

永仁县班别村金硕果业负责人张申卫兴奋地说：“感谢政府的引导和支持，我们公司将学习、沿用这一推广模式，欢迎网红达人们到我的果园直播带货！”

此外，云绣赛、云展厅、云带货、云招商等活动也进行得如火如荼。

“此次系列活动不仅实现了‘云上赛装节、精彩不停歇’这一基本目标，巨大的点击量、参与量、观看量在实现线上线下良好互动的同时，让更多的人享受了9个系列的精彩文化大餐、领略了风光秀美的永仁，提升了永仁的知名度和美誉度，认识了永仁发展的巨大潜力。”

邵永忠表示，将总结“云上赛装节”有效经验，还将运用这一模式，持续不断推动中华优秀传统文化创造性发展和创新性转化，持续不断推进文化和旅游融合发展，持续不断让更多人热爱、投资永仁这一方沃土，推动永仁经济社会实现跨越式发展。

邓斌 姚智慧 图

责编 龚怡丹

审核 李元