文旅头条讯（融媒体记者 刘珈彤 文）千年过一节，一节过千年。沿袭1350年的永仁直苴赛装节已成为永仁县面向全国重点打造的文化IP，受疫情影响，今年的赛装节搬到了“云上”。令人惊喜的是，不同于以往的办节模式，“云上赛装节”却取得了爆破式的社会关注。截止3月7日，全网共计发布342篇有关中国·永仁直苴彝族“云上赛装节”的报道，媒体曝光量总计突破了9000万。

（新华社日文频道相关报道）

创新的办节模式究竟有何魅力吸引如此阵容的媒体关注？文旅头条记者根据相关报道数据总结出以下内容：

媒体点赞一：创新传承让千年彝绣拥抱潮流。

新华网报道《云南楚雄：“乡村T台秀”触网圈粉》中评价，“今年，因疫情防控需要，赛装节借力网络直播搬上荧屏，圈粉无数。”

而来自中国新闻网的报道《“90后”彝家女：创新传承让千年彝绣拥抱潮流》中讲述，“目前云南省永仁县彝绣产业实践创新基地正在筹备着直播、短视频推广等工作。基地负责人余坤瑶希望能通过不断增强实践创新基地的影响力，来带动更多的绣娘走上互联网创新之路，助力千年彝绣绽放云端。”

（中国日报境外平台报道）

媒体点赞二：线上互动体验，让赛装节全民化。

中国日报中文网2月26日的报道《“云上赛装节” 9大云系列活动打造云上嘉年华》中指出，“2月15日，‘云上赛装节’抖音挑战赛火热开启，短短十天时间，话题‘#2021中国永仁赛装节’已经获得来自全国各地网友近千万播放量，话题点赞量还在持续上涨中。网友们用换装、山歌的形式展示云南各民族服饰之美，更有不少网友精心策划，以讲小故事、摄影合集的方式来展现民族文化。广大参赛者为了争夺云绣赛的名次和大奖各施其所能、各尽其长，在抖音上掀起最炫民族风！”

(央视影音平台播出)

媒体点赞三：“节日+” 系列活动引爆产业布局。

文旅头条报道《中国·永仁直苴彝族“云上赛装节” 云平台赋能新文旅经济》中永仁县文化和旅游局局长邵永忠表示，将总结“云上赛装节”有效经验，还将运用这一模式，持续不断推动中华优秀传统文化创造性发展和创新性转化，持续不断推进文化和旅游融合发展，持续不断让更多人热爱、投资永仁这一方沃土，推动永仁经济社会实现跨越式发展。

总结：鉴于疫情防控需要，同时结合往年赛装节办节经验，今年赛装节采取“云上办节”创新方式，宣传、展演、交流、互动、体验……全部线上化，打破时间、空间的限制，在线上实现了多元与多层面的交互，真正做到解决线下节庆活动局限性强、传播度低、活动成本高等问题。

(新华网相关报道)

除了活动本身有亮点，本次赛装节在宣传布局上也有经验可循：

经验一：从预热到总结，系列报道实时跟进。

从年前开始，永仁县就在全网布局“文化进万家，非遗过大年”系列报道，报道内容主要通过视频呈现直苴村赛装节的文化内涵，连续性的内容推送为“云上赛装节”造势的同时，也为直苴村正月十五的赛装节直播做足了预热。

今年的赛装节以“探寻赛装之源、挖掘彝绣之根、展示服饰之美、留住文化之魂、推动产业发展”为宗旨，由云赛装、云绣赛、云展厅、云带货、云招商、云旅游、云过年、云笑脸、“云双创”9大云系列活动组成。宣传报道也以此展开，涉及9大活动前期、中期、后期的全方位报道。报道方向涉及活动本身，也涵盖人物故事、产经新闻等。

（抖音平台话题量激增）

经验二：多媒介报道，呈现丰富参与感。

打破传统宣传媒介形式，本次中国·永仁直苴彝族“云上赛装节”采用短视频、直播等新媒体形式。值得一提的是，直苴村赛装节成为了央视元宵节全国四地直播活动之一。据悉，永仁直苴彝族“云上赛装节”直播活动通过13个直播平台观看赛装节现场的毕摩祈福、彝族男女老少赛装赛美、民间体育竞技等活动。截止2月26日（元宵节）15点，“云上赛装节”全网直播观看量突破423.8万。

此外，本次活动的直播报道，打破了传统思路，针对永仁4条主题线路，永仁县邀请了4位网红通过抖音、一直播平台进行主题线路推荐。据数据显示，此次“云旅游”直播活动获得了大量网友的观看点赞，4位主播两天共计直播18小时，内容展现量突破2358.4万。在云南金硕果业种植基地直播两小时，为基地带来1000+订单，内容展现获得网友点赞。

总结：在活动期，通过新闻策划宣传、网络直播、线上短视频宣传等新技术等形式，借力活动，在海内外形成一定影响力，增加了海内外线上用户对于“2021云上赛装节”的认知度和认可度。

目前，围绕2021中国·永仁“云上赛装节”9大系列活动，已有央广网、人民日报、新华社、新华网、中国日报、中新社、中国网、文旅头条、云报、春晚、云南网、昆明日报、今日头条、腾讯、搜狐、网易、学习强国、都市时报纸媒、云南广播电台FM91·8、云南省文化和旅游厅微信公众号“微游云南”、云南省委宣传部“云南发布”、“微昆明”公众号、“早安攀枝花”公众号等27个媒体平台进行了发布。

责编 童文文

审核 马永虎