文旅头条讯（融媒体记者 刘珈彤 实习记者 海莱阿芝 文 刘珈彤 杨雷 江蕊先 图）五一期间，以“云游千年紫陶之都，踏寻建水乡愁之旅”为主题的“2021就爱去建水旅游文化节”如期举行。据数据统计，五一期间建水县共接待游客899369人次，同比增长63.54%，其中：过夜游客410988人次，同比增长52.69%；一日游游客488381人次，同比增长73.95%；实现旅游总收入59902.04万元，同比增长47.73%。

（五一热闹的临安步行街）

文旅头条融媒体记者了解到，仍有不少游客以团队游的方式进入建水，而建水许多酒店也普遍在半个月前就接到了旅行社的订单。为获悉建水团队游具体发展情况，记者走访当地旅游部门，专访前去参加旅游文化节的旅游行业大咖寻找答案。

挖掘自身优势 融入大环线 优化产品设计

建水文化旅游资源优越，是拥有“中国历史文化名城”“国家级重点风景名胜区”两顶桂冠的县城，享有“千年临安古城”“中国紫陶之都”等文化名片，至今已有1200多年建城历史。

（紫陶街夜市）

（建水美食“烧豆腐”）

从建水县文化和旅游局获悉，截至目前，全县已造册挂牌保护的地面不可移动文物总计有505处，居全省6个国家级历史文化名城前列，其中，国保文物单位达10处，居全州第一。共有国家4A级旅游景区5个（燕子洞、文庙、朱家花园、团山古村、学政考棚）、3A级旅游景区3个（紫陶街、古城小火车、蚁工坊）。建水也集多项桂冠于一身，获得“全国休闲农业和乡村旅游示范县”“全国县域旅游综合实力百强县”“中国天然氧吧”“中国冬季休闲百佳县市”等荣誉称号。

（建水双龙桥）

如何将优质的旅游资源整合好、利用好，设计出适合团队游的精品线路呢？今年来，建水县大力优化产业结构，突出“以文促旅，以旅彰文”，坚持“活化一座城，创新开发思路，主客共享”，“开通一列车，创新遗产利用，资源整合”。

（朝阳楼夜景）

比如，在保留古城市井文化、烟火气息，开发建水小调、文庙儒家三礼、朱家花园朱老爷迎客、学政考棚院试情景体验、朝阳楼灯光秀等文化传承活动，做到传统文化场景再现与现代时尚体验的结合，同时通过居民参与性开发、游客参与性体验，为古城“留神”；保留古寺、古庙、古井、大院、小巷及其承载的独特环境、氛围和生活方式，为古城“留形”。并与昆明铁路局合作，以租赁方式取得县内临安站至团山站米轨铁路经营权，开通米轨小火车旅游观光专列，开发1915小火车主题街区，创新交通体验方式，串联沿线特色村庄、旅游景点，通过一个旅游产品实现区域旅游资源整合。

针对建水如何进一步打造有特质的团队旅行产品，昆明市旅行社协会会长朱伯威给出了建议，他认为，区域性旅游经济发展，主要是靠把当地的旅游文化资源转化为经济效益。建水的旅游资源是复合型的，它集吃、住、行、游、娱、购为一体，这样的特质便于整合，同时也容易与旅游客群消费需求对口。他建议，第一，建水要善于把自身旅游资源和周边的旅游资源有机地整合在一起。旅游线路产品不是单一的，比如，上海客人来云南旅游不可能只到建水，国外客人跑那么远也不会只到建水，很多游客选择的时候一定是以一条线路为目的地。因此，建水在开发自身旅游资源的同时，要善于去和周边其他旅游资源相互整合，形成线路旅游产品。第二，线路设计过程中要注意区分团队观光资源和旅游休闲度假资源的不同，要从专业旅游经济学的角度，请专家对当地的旅游资源进行区分和整合，针对消费需求进行设计。

（行业大咖和媒体记者行走建水街头）

云南省旅行社协会会长赵家骍对建水以“文庙”为代表的人文旅游资源赞不绝口。他认为，建水应该在发挥好自身优势的同时和云南其他线路串联起来，比如与昆明、弥勒、元阳等地的旅游产品串联起来，让目的地客人在行走线路的过程中既有人文文化体验，又能观览自然风光，而建水一定是线路组成中承载人文体验的旅游目的地。

据悉，下一步，建水县计划以建设“文化强省、旅游强省”为目标，围绕全面打造健康生活目的地，主动融入云南省“大滇西旅游环线”，与红河州其他旅游资源丰富的县域达成合作，围绕“滇南最美乡愁之旅”来加强大滇西旅游环线建设，加快推进旅游要素建设，实现文旅产业高质量发展。

因地制宜 打好目的地营销组合拳

团队旅游产品的设计要以市场为导向，建水的目的地营销也以消费客群为导向开启了以讲好建水历史故事，讲好建水特色故事为核心，线上线下相结合的新型营销方式。

（踏寻建水乡愁之旅）

从建水县文化和旅游局获悉，建水县始终坚持把旅游品质作为文化旅游产业发展的核心，围绕全域旅游，全力打造“魅力建水”“印象建水”，让一砖一瓦打上“建水烙印”，一景一园讲述“建水故事”，一街一巷凸显“建水特色”。

近年来，建水县在整体营销上，致力于讲好历史故事。聚焦“历史文化+展示”，唤醒古城“历史记忆”。通过旅游官方网站、微博、微信等现代网络平台，统一设计制作全县旅游形象标识、交通图和宣传折页、画册、光碟等，利用新媒体和传统媒体，多方位展示了建水悠久历史和灿烂文化。聚焦“历史文化+科技”，不断创新思维，将现代科技技术运用于历史文化展示，让千年古城再发文化“新芽”。学政考棚借助声画光影完美演绎科考时刻，让游客走进历史、参与历史；朝阳楼灯光秀首次亮相便两度登上央视新闻，极大地提升了建水旅游的知名度和影响力。

（鸟瞰古城）

其次，建水文旅致力于推出好产品，让优质产品体现营销硬实力。依托“美丽县城”和特色小镇建设，大力推动临安古城、龙窑生态城、泸江烟柳带等片区式、连串式景区景点建设。在项目建设上，建水县临安古城、特色小镇实施项目47个、完成投资54.26亿元，建成临安府署、朱家花园后花园、“十大院落”、五龙湖森林公园、紫陶博物馆、紫陶文化产业创意园区、紫陶博物馆、蚁工坊等项目建成运营等重点旅游项目，成功打造了小火车1915艺术区、小桂湖市井文化街、紫陶街、蚁工坊等特色鲜明、主题突出的文化景区，临安路、翰林街已成功实现步行，武庙街客栈群、关帝庙古玩街、西门豆腐街、城隍庙美食城正加紧实施。

（熙来攘往的建水古城）

客源在哪里，营销宣传就在哪里。建水县通过线上线下组合营销，举办了《中国·建水首届民宿发展高峰论坛》、“跟着抖音游建水”等大型外宣活动，孔子文化节、庆祝中华人民共和国成立70周年系列活动等，均反响热烈。大型纪录片《记住乡愁》“建水古城——翰墨诗书满城香”在央视中文国际频道播出，引起了重点关注；通过央视10套《味道》栏目、湖南卫视《爸爸去哪儿》等节目，扩大了建水旅游品牌的影响力。

今年五一，以“云游千年紫陶之都，踏寻建水乡愁之旅”为主题的“2021就爱去建水旅游文化节”，开展了“云播建水”“云集建水”“云游建水”“云赛建水”系列活动，截至5月4日下午6点，全网浏览曝光量已超2.5亿，有效把建水文旅优势推向“云端”，取得了良好的宣传效应，助力了线下的旅游市场活力。

部分图片来源建水县文化和旅游局

责编 龚怡丹

审核 李元