前 言

2011年5月19日，首个“中国旅游日”主题活动在北京启动，宣布首届中国旅旅日主题为“读万卷书，行万里路”。截至2021年5月19日，共经历了11个中国旅游日。按照国务院疫情防控工作统一部署要求，除2020年的“中国旅游日”未组织主题庆祝活动外，历经十一届的中国旅游日共设置过十个活动主题。2020年新冠肺炎疫情之下的“5·19”，也因此也成为首个“无主题”的中国旅游日。

（视频▶十一年中国旅游日主题变化）

在第十一个中国旅游日到来之际，文旅头条记者就十一年来，十个活动主题的变化采访了中国社科院旅游研究中心特约研究员，中国旅游报社原社长、总编辑高舜礼，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋等旅游业内专家学者，向读者解读设立中国旅游日的初衷，探讨历年主题变化与时代发展、旅游产业阶段性重点工作之间的关系，并为进一步办好中国旅游日主题活动建言献策。

■ 高舜礼：每年的主题较好地体现了设立中国旅游日的初衷

中国社科院旅游研究中心特约研究员，中国旅游报社原社长、总编辑高舜礼从设立中国旅游日的初衷，谈到每年的主题变化如何反映了旅游发展阶段性重点工作，并对中国旅游日怎么越办越好提出了三个建议。

高舜礼是“中国旅游日”设立工作的组织者、推动者和见证者。他认为首先应该从三个方面认识中国旅游日设立的意义。

一是把《徐霞客游记》的开篇日5月19日选定为中国旅游日，让亿万旅游者从大旅行家徐霞客身上学习到为了什么去旅游、怎么样去旅游、从旅游中该汲取什么、让旅游怎么丰富人生……；二是设立中国旅游日的主要目的，就是要让各个部门、各个地方、社会各界都真正了解旅游、认识旅游，摈弃一些似是而非的传统观念，真正认识旅游不仅是现代生活之必需，也是经济社会发展之必需；三是让广大旅游者明白旅游的真正意义之所在，为什么要追求“诗与远方”，怎么样旅游才是对的，怎么从旅游中获得更多的体验和感悟，怎么通过旅游让生活更美好。

（丽江古城 朱远灵 摄）

高舜礼认为，纵观这十来年的中国旅游日主题，总体上较好地体现了设立中国旅游日的初衷。从这十来年的主题口号看，大致可以归纳为2类：一是围绕着爱旅游、爱生活，设立了旅游与生活有关的主题，这类占了大部分，如美好生活、健康生活、让生活更幸福等，有的主题文字不一样，但是意思是相同的；二是有些主题反映了不同年份的阶段性重点工作，如智慧旅游、旅游扶贫、全域旅游、文旅融合、绿色发展等。作为行业职能的归口部门，考虑去对应和呼应一下阶段性的重点工作，将其体现在旅游日的主题口号上，也是可以理解的。

（游客在昆明米轨沿线观赏三角梅 邓斌 摄）

中国旅游日怎么才能越办越好？高舜礼认为要始终能够抓住三个重点：要充分广泛地宣传旅游发展的意义，包括居民积极参加旅游活动的意义，形成全社会的普遍性共识，最终目标是让尽量多的人参与旅游，从旅游中多方面获益。引导广大群众学会怎么旅游，包括文明旅游、理性旅游、寓学于游等。要考虑怎么让旅游惠及旅游者，要让利于旅游者、便利于旅游者；还要让旅游惠及最广大的人民群众；要积极营造良好的旅游市场秩序，积极查处侵害旅游者消费权益的案件，把旅游者的合法权益真正维护好。

■ 杨彦锋：主题变化反映了旅游发展脉络，契合时代发展主旋律

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋结合乡村振兴，从今年中国旅游日主题“绿色发展，美好生活”切入，以云南旅游为例，深入分析了云南省在内循环和双循环的背景之下，文旅产业发展的优势特点及美好未来。

（徐霞客行迹之大理宾川鸡足山 大理旅游集团供图）

“5·19中国旅游日”已历经11年，5月19日是《徐霞客游记》的开篇日，选择这个日子是对大旅行家徐霞客的纪念。据统计，《徐霞客游记》中“滇游日记”有13卷约20余万字，占整个《徐霞客游记》的五分之二。这些游记记录了云南的山川风物、地理环境和民族风情。杨彦锋认为，从这些方面来说，中国旅游日与徐霞客密不可分，与云南也有着密切的关系。

（供图：大理州博物馆）

杨彦锋分析，每年的中国旅游日都在向公众推广旅游发展理念、宣传旅游活动，取得了非常好的成果。这11年来中国旅游日的主题反映了旅游发展的脉络，同时也契合时代发展主题。今年提出了“绿色发展，美好生活”这个主题，其中“绿色发展”是一个实现乡村振兴的途径；而另一个“美好生活”，是乡村振兴的目标导向，在今年双循环和疫情常态化的背景下，中国旅游日提出的这个主题非常契合当下中国旅游发展的大趋势。就是要在内循环和双循环的背景下，进一步为老百姓提供更多、更优质的旅游产品；此外，将满足人民对美好生活的向往作为旅游发展努力的方向，及文化旅游服务的目标。旅游产业发展将向着全民普惠、全民福利，以及提供休闲、有趣、技术服务设施方向迈进。

“绿色发展，美好生活”这个主题对云南省更有指导性。云南省委省政府提出了要在国家积极构建经济发展“双循环”战略格局下，打造五大万亿级支柱产业的目标，其中包括了万亿级的旅游文化业、高原特色现代农业、现代物流业、健康服务业，这些与旅游产业发展都息息相关。

美好生活不但是云南人民的，同样是全国人民的；在内循环背景下，云南迎来了建设国内顶级目的地的契机。落实好阮成发书记强调的“云南只有一个景区，这个景区叫云南”，云南将会变成一个全国人民向往的目的地，变成一个美好生活的示范区，一个魅力无穷的大景区。杨彦锋说道。

文旅头条融媒体记者 张敏 文

资料整理 文娅萍 姜文华

受访者提供 图

视频 田薇 制图 张楠

责编 马永虎

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