8月6日，《中国文化报》推出特别报道，聚焦“文旅融合进入深化期 高质量发展引领前进步伐”。文中，刊登了丽江市委常委、常务副市长木崇根对于丽江如何“守正创新 以文促旅 开启文旅融合高质量发展新征程”的思考。

（版面截图）

（丽江古城 朱远灵 摄）

对如何打造世界文化旅游名城，丽江市委常委、常务副市长木崇根认为，当下，丽江正处于旅游业转型升级破障前行的关键时期。面对新的形势任务，发展中遇到的新情况、新问题，丽江需要以更高的站位、更开阔的眼界、更创新的思维，来谋划、推动、加快文旅融合发展步伐，从三个方面做好文章：

一是做好“推介文章”，把丽江的文化旅游推出去。有效宣传，是一种事半功倍的发展途径，纵观丽江文化旅游发展历程和其它文化旅游发展做得好的地区无不例外。因此，丽江将加强文化旅游宣传力度，充分利用各类宣传媒体，多层次搭建宣传载体，全方位宣传造势，扩大丽江文化旅游的辐射效应，提高丽江文化旅游知名度。继续采取“内外结合”的方式，实施“引进来、走出去”的旅游营销策略，办好旅游节庆活动，积极参加旅游产品宣传推介活动，不断擦亮丽江名片，提高丽江知名度。

（玉龙雪山生物多样性 杨寿福 摄）

二是做好“提升文章”，把丽江文化旅游品质提起来。丽江市将紧紧围绕云南省委、省政府明确的打造“世界文化旅游名城”定位，聚焦“国际”和“高端”两个关键词，实现城市的国际化，从历史底蕴、人文风情、山水风貌等方面彰显城市特色，让群山环绕、高原姑苏的山水丽江、诗画丽江在2.06万平方公里的土地上，驻足即风景、处处皆美景；实现旅客的高端化，大力提升铁路、公路、民航“三位一体”的立体交通网络，积极争取144小时过境免签和落地签政策，不断提升景区智慧化水平，满足精细化、个性化的高品质服务体验需求，吸引更多的国内外高端游客；实现业态的品质化，延伸旅游产业链，加快“旅游+”产业融合发展，打造城市休闲区、高端度假区、康体运动区、半山酒店等旅游新业态，打好“健康生活目的地牌”，在观光型到康养型旅游转变上“破局”。

（丽江半山酒店 供图）

三是做好“监管文章”，把丽江文化旅游市场规范好。加快构建智慧旅游体系、诚信评价体系，通过智慧化的管理和服务，使游客不仅能领略美丽的自然风光，体验到民族文化的魅力，更能得到无微不至的服务享受和保障。首先，在观念上坚持一个“久”字。持续保持好旅游市场秩序整治高压态势，按照“露头就打、先停后查、速查快处”的原则，把常态化的治旅氛围巩固好、坚持好；第二，在机制上坚持一个“新”字。丽江目前已经形成了一套较为完善的综合监管机制，其中诚信评价体系、无理由退换货机制、红黑榜机制等先进做法已经在全省推广，丽江将持续加强创新和探索，把管理机制中协调不顺畅、监控有盲点的问题排查出来，及时更新机制的“补丁”，铲除滋生乱象的空间。第三，在市场运行模式上坚持一个“改”字。持续推进旅行社集团化改革，引导旅行社连锁化、品牌化运营，实现业态的重构和市场主体要素的升级，满足大众旅游时代新的市场需求。

文旅头条融媒体记者 李亚 综合整理

部分内容来自《中国文化报》

责编 王楚云

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