深入推进旅游革命“三部曲”、启动建设大滇西旅游环线、全力打造世界一流“健康生活目的地牌”、以“一部手机游云南”重构智慧旅游及全域旅游服务体系、“30天无理由退货”成为诚信云南的新标志……近年来，在云南省委、省政府高位推动下，云南省旅游业规模不断扩大，旅游收入迈上万亿元台阶。
踏入“十四五”，在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，云南文旅亦迎来发展新阶段。《云南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》（以下简称“云南省‘十四五’规划纲要”）明确，将持续壮大支柱产业，全产业链重塑旅游业发展新优势。
重塑旅游业发展新优势，这个新“指南针”将为云南旅游业发展带来哪些新可能？
云南保山青华海国家湿地公园（2019年8月20日摄）。新华网发（毛三 摄）
发展转向高质量 “老牌”支柱产业唯“新”可进
云南省自然资源丰富、少数民族众多、区位优势明显，而经济社会发展相对滞后，在这样的背景下，旅游业毫无疑问成为云南省支柱产业、优势产业。
云南旅游职业学院副院长符继红表示，当前，我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，文旅行业也在向高质量发展迈进的进程中不断寻求发展机遇。
当前，云南文旅还存在传统旅游目的地产品老化、旅游新业态新产品培育不足等诸多困难和问题，为了让“老牌”支柱产业重新焕发生机，去年8月，云南省出台《关于加快构建现代化产业体系的决定》，提出要将旅游文化业作为万亿级产业来重点培育，明确了要丰富旅游新内涵、培育旅游新业态、形成旅游新优势。
云南省文化和旅游厅相关负责人表示，在我国积极构建“双循环”新发展格局的背景下，打造万亿级旅游文化业，发挥其在优化产业结构，推动发展方式转变，统筹城乡建设发展，促进居民脱贫致富等方面的积极作用，是立足云南特色优势，探索云南经济社会特色发展的科学抉择。
元阳阿者科梯田风光（7月21日摄）。新华网 冯雨钐 摄
好山好水好康养 “改变”为新优势探寻指明“风向标”
方向既已明确，但如何寻求发展新机遇、重塑新优势？符继红表示，随着生活水平的提高，人们对于旅游消费的质量提出了更高的要求。康养旅游正逐渐成为细分市场下的行业新热点，代表了大众旅游和健康消费的新需求。
在这样的背景下，云南省“十四五”规划纲要也指出，应发挥云南省生态生物资源、旅游资源、区位条件等优势，顺应现代人对强身健体、怡养心性、疗养康复等方面的新需求，发展生态旅居、养生旅游、新型养老、养身养心等业态。
小雨淅沥，红河哈尼族彝族自治州元阳县绵延的山峦被云海环抱。风起云动处，依稀可见“雕刻”在山坡上壮美的梯田景观。依托梯田这一独特资源，半山酒店、精品民宿的开发经营逐渐成为带动当地经济发展的新引擎。
今年1月正式对外营业的诺玛阿美茶庄园原本是一座茶厂，如今升级打造成为半山酒店。据运营方云南特爱屋文化发展有限公司总经理查俊介绍，诺玛阿美茶庄园主要面向小体量集团消费者开展定制游，在庄园内，客人不仅可以近距离欣赏梯田、茶园、云海等自然景观，感受森林、村寨、梯田、水系“四素同构”的循环农业生态系统，还能体验目的地婚礼、云端晚宴、梯田瑜伽等定制化项目，庄园同时也保留了原茶厂的茶仓、制茶车间等场所，客人可体验采茶、制茶过程，来一次治愈身心之旅。
太平湖森林公园大地艺术景观（9月10日摄）。新华网 冯雨钐 摄
走进弥勒市太平湖森林公园，草木、花海、湖泊构成的自然景观吸引了无数游人，每到周末，散落在园内的木屋、房车、帐篷就早早被预订一空。太平湖森林小镇副总经理薛高介绍，曾经的太平湖片区是一片石漠化土地，近年来，园内陆续引进乔木500多万株，花卉、灌木及地被植物占地8000多亩，以特有的高原森林湖泊风貌与千亩花海打底，结合当地人文景观，以生态文明建设为根本、打造生态圈为核心，开展石漠化治理以及环湖截污、湿地保护等工作，并以森林木屋小镇为主题，开发休闲体育产业等，将原本荒芜的石漠化地区，打造成绿色生态特色小镇。
今年3月到6月，云南省委、省政府在各州市召开现场办公会，加快打造世界一流“健康生活目的地牌”同时成为普洱市、文山壮族苗族自治州、西双版纳傣族自治州、保山市、红河哈尼族彝族自治州等州市当前和今后的一项重要任务，证明了云南建设覆盖全生命周期、内涵丰富、布局合理、特色鲜明、融合互促的健康产业体系，推动旅游与相关产业融合发展，提升文旅产品供给水平的决心，同时也为云南省重塑旅游业发展新优势指明了方向。
消费又多新变化 “新营销”为新优势保驾护航
受疫情影响，目前，云南文旅发展仍存在许多不确定性。与此同时，网络旅游消费者特征和旅游消费者行为模式的变化，也推动了旅游市场营销方式的转变，依托线上渠道的宣传营销手段运用愈发普遍，对新形势下文旅营销方式的转变提出了新的要求。
今年以来，云南北上“逛吃”的亚洲象“旅行团”圈粉无数，成为了全民瞩目的“网红”。云南省迅速抓住这一热点，发起营销“攻势”，推出《跟着大象逛云南·“象”滇记》《“象”往的地方》《“云小象”旅行记》等图、文、视频产品，制作世界大象日专属微信红包封面，推出抖音大象特效贴纸，出版《萌象爱云南》《云南野象旅行记》图书，带网友和读者领略神奇瑰丽、万物和谐的大美云南，亚洲象IP不仅引起了国内网友的热烈反响，也收获了海外媒体的广泛关注。
2020西双版纳水灯小姐选美大赛（2020年10月30日摄）。新华网发 (告庄西双景 供图)
除了牢牢把握热点事件，近年来，云南各地也充分挖掘当地特色，在旅游宣传营销方面做出不少创新与探索，例如，西双版纳告庄西双景景区近年来持续挖掘傣泰民族文化，策划西双版纳水灯小姐选美大赛、傣泰服饰秀等系列活动，并依托景区规模庞大的旅拍产业以及独具特色的自然和人文景观，举办西双版纳景兰星光旅拍大赛，线上线下齐发力，持续强化景区核心卖点和品牌形象。
此外，知名网络视频达人“滇西小哥”通过分享云南美食和滇西乡村风土人情，向海内外展示云南版“向往的生活”，收获了国内外粉丝超过千万，让世界迷上了云南。去年，“滇西小哥”还获聘为保山文化旅游宣传大使，助力保山文旅品牌打造。
今年以来，云南省文化和旅游厅除开展常规客源地宣传活动外，还组织开展了上海豫园云南文化旅游周展演活动、“走进大美滇西·探寻红色印迹”云南名家写生创作活动，推动丽江市高铁冠名等，云南省文化和旅游厅相关负责人表示，将创新新形势下文旅融合、形象宣传、品牌打造、目的地营销的方式方法，更好地适应消费需求变化，为全力打好旅游文化宣传推广工作“翻身仗”，实现全产业链重塑云南文化旅游业发展新优势提供强有力的保障。
特色优势需深耕 “全产业链”思维布局产业发展
大众旅游方式变化推动着旅游产业革新，旅游资源的内涵也相应不断丰富。新发展格局下，要打破旅游业发展的“天花板”，云南省点出了“全产业链”这一关键词。
“全产业链重塑旅游业发展新优势，这个‘新优势’一定得实事求是、立足于市场需求，且反应市场规律和大众的需求。”云南财经大学旅游文化产业研究院原院长、教授许南垣强调，“全产业链”是传统旅游产业在转型升级、融合、做大做强的基础上围绕市场需求而构建的，其核心问题是要弄清构成产业链的要素，并弄清要素之间链接的打造。各地要在中央出台的普适性政策的指导下，探索具体的实施路径，充分发挥政策的有效性。
玉溪青花街夜市（7月19日摄）。新华网 冯雨钐 摄
云南省各州市已踏出探索的步伐。伴随着夜间消费需求越来越旺盛，夜间经济成为城市经济的新亮点。夜幕降临，华灯初上，玉溪青花街特色小吃夜市人气火爆，除夜市外，青花瓷私人博物馆、陶艺大师工作室、陶瓷工艺体验等陶瓷主题的文化场所，也带动了客流与消费，青花街已经成为玉溪市中心城区夜经济的新地标。
昆明市正以COP15的举办为契机，围绕“昆明两小时经济圈”，推进昆明周边游文体旅项目落地；为推进“大滇西旅游环线”建设，保山市推出高黎贡山茶博园国家4C级自驾车旅居营地、高黎贡山旅游道路、启迪冰雪户外运动等体育旅游，以腾药产业园为示范点，建设腾冲经开区伴手礼加工园区；智慧化建设方面，丽江市围绕一中心（城市大脑指挥中心）、两试点（古城和古城区），着力推进城市管理、旅游发展、古城保护、政务服务4个方面的数字化转型，上线智慧丽江“城市大脑”，为提升丽江服务和旅游市场管理能力提供保障。
“十四五”期间，云南将继续瞄准国际化、高端化、特色化、智慧化发展方向，聚焦以“文、游、医、养、体、学、智”为主要内容的全产业链，以大滇西旅游环线、澜沧江沿岸休闲旅游示范区、昆玉红旅游文化带为支撑，建设国际康养旅游示范区，推动云南成为世人向往的健康生活目的地。
来源 新华网
责编 童文文
审核 李元