在互联网+形势下，媒体融合应运而生。自2014年开启媒体融合之旅，主流媒体的移动端发展在建设态度、投入力度、成果效益等方面都可圈可点。随着实践的深入，融媒体这个概念的内涵和外延，其技术架构、技术特点等也发生了极大的变化。本文试图进行简单的梳理，求教于大家。
关于融媒体这个概念的内涵和外延
人们一打开百度搜索，进入百度百科“融媒体”词条，就可见到百度百科给“融媒体”下的定义：充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。
进一步解释说，“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在实践中看得见摸得着的具体行为。
又说，“融媒体”对外是一个单位，一个声音，一个价格。广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单一媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。以前，我们在电视节目中插播的广告，上网时都要进行重新编排，拿掉广告部分。现今，不少客户上门谈广告时，都主动要求，和“融媒体”价钱一起商谈，网上也予以保留。“融媒体”成为利益上的“共同体”。
我们发现，上面的这个定义和阐释完全是从报社、广播电台等等媒体单位的维度出发作出的定义和解释。所以，其对融媒体内容进行解析的时候也就从媒体单位的角度作出了阐述。就融媒体的内容，它作出了这样的表述：资源通融，就是合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务。首先将广播与网站合并，将双方原采编人员打通，组建成立“融媒体采编中心”。中心记者外出采访时，将录音笔和数码相机两种采访设备同时携带，为广播和网络同时供稿，既保证双方新闻稿源，降低人力成本，又提升网站新闻稿件的权威性和原创能力。宣传互融，建立一种新型和谐互补互信的媒体关系。打造“融媒体”，就是摆正新老媒体关系，分析新老媒体的利弊，以优势互补、扬优去劣，达到1+1>2的效果。比如，广播的迅疾、便捷，电视的直观、立体，互联网的“四个无限”（无限空间、无限时间、无限作者、无限受众）。各媒体对“我无他有”的东西，不妒忌，不害怕，对“他无我有”的，不排异，不拒绝，都把“他”当作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定律”。利益共融，发展“融媒体”的最终目的，要有利于效益这个根本。而效益主要体现在两个方面，即社会效益和经济效益。
正如2021年9月26日习近平总书记向2021年世界互联网大会乌镇峰会致贺信中指出的，数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入人类经济、政治、文化、社会、生态文明建设各领域和全过程，给人类生产生活带来广泛而深刻的影响。当前，世界百年变局和世纪疫情交织叠加，国际社会迫切需要携起手来，顺应信息化、数字化、网络化、智能化发展趋势，抓住机遇，应对挑战。我们认为，以互联网为依托的融媒体是信息化、数字化、网络化、智能化发展形势下应运而生的新闻传播、舆情管控领域最有效的技术抓手，可以有效掌握宣传效果，可以及时介入、管控、疏导舆情，可以主动正确引导舆论。
发端于媒体单位 发展于各大部门
在互联网+形势下，融媒体发端于媒体发展于各大部门。在2018年8月21日至22日举行的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记首次对县级融媒体中心的建设作出重要批示，“县级融媒体中心”这个新型地方媒体机构也是第一次在国家级会议上被提及，这在中国媒体发展历史上无疑具有划时代意义。此次会议要求，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。在推动县级融媒体中心建设方面，中央进行了重点部署。将建设融媒体中心作为新阶段深化广电体制改革的重点举措，这在一定程度上意味着媒体深度融合的工作重点已从中央深入到地方，从省以上媒体延伸到基层媒体，而基层媒体改革的顺利推进也标志着媒体融合工作已触及全盘，上升到国家全局层面。
目前，各大新闻媒体单位正在实施媒体深度融合创新工作。比如云南报业集团，正以《云报集团“数字云报”媒体深度融合创新工程》为基础，坚持内容导向，创新实践“新闻+政务服务商务”运营模式，通过资源整合，改变传统以“报”为中心的架构设计，转向以内容、平台、渠道、垂直课题为中心的资源布局，打破利益藩篱，拆除资源壁垒，形成资源共享、横向联通、纵向联动、优势互补，推动融合聚变、区域协作，实质性推动媒体融合向纵深发展。勠力构建“1+1+N+16+129+N”的现代融媒体传播新生态体系，打 造“1”个移动化（某部门）生态应用+1个各级全媒体指挥中心（融媒体中央厨房）+“1”个细分行业各级融媒体指挥调度中心（某部门）+N个内容渠道（云报 APP、云南网、开屏新闻、文旅头条、 民族时报、今日民族、云南法制报、云南经济日报等）（内容采写）的融媒体生态发展新格局、新体系。
除了媒体单位自身的融媒体建设，各大部门自有的媒体从内容到形式必须加强传播手段和话语方式创新，必须进行升级改造，适应新时代的宣传思想工作和舆情管控工作。
第一，要实现一次采集、多端发布、全媒有声。首先，将部门已有的网站、微号等媒体以融媒体思路、融媒体技术进行升级改造，与省内、国内现行主流媒体的传播技术相匹配。其次，对部门已有的网站、公众号、微博、抖音等进行融合，尤其是网站、公众号这些常用的单体的各自为阵的媒体进行融合，合而为一。再次，开通第三方平台应用。从而在本系统实现一次采集、多端发布、全媒有声。
笫二，要实现宣传效果时时评估，舆情管控及时有力。运用融媒体技术，将宣传和舆情管控合二为一。改变以前宣传和舆情两分开，多头投入却无法掌控的做法。宣传上，做到及时评估效果，及时掌握每条新闻的传播范围、转载数量、影响力等。舆情管控上，做到第一时间全面知晓舆情发生时间、地点、蔓延等情况，从而对发生的舆情进行及时有效的控制、疏导、处置，使造成的负面影响降到最低。
互联网+形势下融媒体的技术架构
就技术架构而言，系统采用分层SOA架构设计，从最底层的基础平台抽象出具体 的服务层，分别提供搜索、异步任务、统计分析、审核日志、计划任 务等平台，在API层之上再封装为WEB业务层对外提供后台管理、 站点浏览以及手机客户端访问等功能。
系统基于LNMP架构，采用PHP5面向对象语言、MVC设计模式、模块化方式开发的多终端一体化的管理系统。在系统基础上进行二次开发和功能扩展都极为方便，易用性、灵活性、可扩展性非常强。全球采用 LNMP 技术路线的著名网站有Facebook、谷歌、雅虎、腾讯、百度、淘宝、新浪、搜狐、网易、优酷、乐视、爱奇艺等。LNMP 是基于Linux、Nginx、MySQL和PHP的开源、免费开发 平台，在过去的几年里，这些组件的兼容性不断完善，在一起的应 用情形变得更加普遍。并且它们为了改善不同组件之间的协作，已经 创建了某些扩展功能。目前，几乎在所有的Linux 发布版中都默认包含了这些产品。
此外，系统吸收全球各主流PHP框架的优点，结合内容管理系 统本身的特点，基于Yaf 和Yar 框架开发出了支撑系统系统的自有 框架，其内置众多方便开发的功能函数，原生MVC开发模式，自定义URL 路由模式和灵活的插件机制，能帮助管理部门迅速构建功能强大的各种应用。
互联网+形势下融媒体的技术特点
技术特点方面，一是具有完备性。由各个子系统模块构建，各个模块之间有良好的内置集成；其次，各模块具有与其他系统集成的能力，共用数据无缝集成。
二是多终端。支持“PC网站+手机网站+手机客户端+微博+微信”多终端一体化，支持内容一次发布多渠道呈现。
三是多媒体。系统中发布的内容支持文章、图集、视频、音频、多媒体直播、专题等内容模型，可以在线可视化编辑图片和视音频，多种内容形式可以融合呈现。
四是社交化。系统各端内容可一键推送内容至微博、微信等主流社交平台，可以在系统后台直接维护微博、微信平台的内容。用户可以使用社会化帐号快捷登录，也能一键分享内容至主流社交平台，方便信息传播，并带来更多的访问量和客户端下载安装量。
五是易操作。系统设计上遵循友好、科学合理以及操作简单等原则进行设计。基于以上特征，平台可以让用户直接根据提示或 基本逻辑实现轻松上手使用，无需过多的参考使用说明书和参加培训。
六是可扩展。系统设计从数据存储、数据索引和功能服务等方面充分考虑集群 架构和分布式架构，根据数据量增加和服务访问增强，能够灵活的进行系统扩展；系统还考虑到和其他信息系统的通信连接，具有良好的外接接口；随着业务的不断扩充，系统可以方便地扩展业务功能模块。
七是稳定和安全。系统设计符合达到国家等保要求，具备申请二级等保的条件，经过完善的设计和充分的测试运行，达到较长时间内连续无故障的运行能力；同时能提供全面、有效的系统安全机制。
八是先进性和开放性。系统设计采用开放标准，选用的先进的技术进行开发和升级，可满足未来由业务的变化而灵活地做成变更，满足今后进一步拓展的需要。可方便地与其他系统衔接，实现系统间的无缝集成。
九是大数据赋能更多。通过建设各管理部门的大数据平台，借助大数据应用以提升管理部门行政监管能力，提高行业大数据应用，精准分析事件，保护专业数据，打通信息孤岛，共享数据资源，形成相应领域的智慧大脑。
各级各部门融媒体建设正在迎头赶上
自2014年媒体融合元年以来，主流媒体的移动端发展在建设态度、投入力度、成果效益等方面都可圈可点。然而，不容忽视的是，主流媒体挺进主战场的速度还不够快、不够深入，还有一些问题没有解决。所以，2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中就已经指出，“要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜”。今年9月14日，新华社发布中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强网络文明建设的意见》中进一步指出：深入推进媒体融合发展，实施移动优先战略，加大中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体移动端建设推广力度。诚然，建立强大、自主可控的移动平台对于主流媒体传播主流价值观，加快推进媒体融合意义深远。对于各级各大部门来讲，也同样重要。因此，近年来全国各级各大部门正在抢抓机遇，大力建设强大、自主、可控的融媒体，以适应新媒体时代的宣传工作、舆情管控工作。
各部门融媒体建设主要分为三种模式。一是代建设。各部门作为融媒体建设的主体单位，负融媒体建设的主体责任，自行运维并负意识形态主体责任；报业集团或有技术实力的公司为承建单位，仅负责组织技术力量完成中心建设工作，直至通过技术评估交付使用。二是代建设并代运维。各部门为融媒体建设的主体单位，负融媒体建设的主体责任和意识形态主体责任，但不运维；由报业集团或有技术实力的公司代建设并代运维，即将融媒体技术维护和内容生产、推广运营等交予承建单位代运营。三是购买服务。建设部门不负任何责任，也没有自己可控的媒体，所建设的融媒体整体归承建单位所有，建设部门仅作指导单位，技术运维、新闻宣传等均以购买服务方式向承建、运维单位购买。
文旅头条融媒体记者 段义松 邱忠文 文
责编 马寅瑞
审核 李元