新冠肺炎疫情仍在持续,全球各行各业深受影响，文旅产业首当其冲。云南文化旅游产业如何在这种大挑战下实现成功转型，把握好新的机遇，实现打造万亿级产业的目标？10月31日，文旅头条记者专访广东前润并购投资基金管理有限公司董事长向阳。刚刚结束了在云南传统旅游热点地区考察的向阳，就新型文化旅游产业如何发展，如何通过产业基金推动旅游文化要素集聚发展，加快文旅融合发展，加快构建全域共建、全域共融、全域共享的旅游文化业发展新模式，以及大健康、信息技术应用创新等，畅谈自己的思考与观点。

投资与经营结合创立前润母基金

（ 向阳接受文旅头条采访 邓斌摄）

爽朗健谈的向阳先向记者介绍了自己20多年的金融投资经历。

“我的金融投资经历可分为三阶段，第一段为2001—2010年近九年时间，围绕股权投资、产业招商等方面参与了诸多项目，期间也曾因为遇到各种状况‘交学费’，但同时也获得了宝贵的经验。”在此阶段向阳发现有部分投资者有丰富的理论知识而缺少对企业真实经营情况的认知，很难形成投资人与企业家的互融共进的良好局面。

意识到单纯的资本投资很容易走入到“眼高手低”、“纸上谈兵”的误区。2010年，向阳决定从投资人的角色完全转向经营者的角色。南下广东，投身企业，用8年时间，亲自带领珠海润都制药股份有限公司（简称“润都股份”）在中小板上市。在此期间，创办了润都资本，结合投资经验与企业经营经验，投资并做好深度的投后赋能，2020年1月，广州洁特生物过滤股份有限公司（简称“洁特生物”）作为第一批科创板企业成功上市。这段经历使向阳更加意识到投资人深度参与到一个企业的运营对于企业能否顺利成功上市非常重要。

有了实际经营的经历之后，向阳在2017年3月创立了前润母基金。公司成立5年多，汇聚了一批上市公司的企业家和金融行业的优秀人才，认同金融投资服务中国实体经济发展的理念，确定了“基金+产业+政府”的发展模式，用母子基金联动的方式投资及服务产业，形成产业链条，推动地方经济发展。

在广州开发区，前润母基金打造的“基金+产业+政府”的模式实现了落地，并取得一定的成效。2017年12月，前润母基金和广州开发区政府国资、百度公司三方在广州开发区设立15亿规模的百度风投人工智能专项基金，并一起筹划共建AI创业中心区、全球技术转化区、产业智能化示范区。未来，百度风投人工智能专项基金将在广州开发区这片热土上产生更多丰硕成果，不断达成前润母基金金融投资服务中国实体经济发展的目标。

从三个维度助力云南文旅融合发展

（大理洱海 田维星摄 ）

“全球都受到新冠肺炎疫情的影响，对整个传统旅游行业来说，是一个巨大的挑战。大挑战背后往往蕴藏着大机遇，迎来行业的重新洗牌、重构旅游产业的结构等大变革。”向阳认为，云南省要在这种大挑战、大变革下实现成功转型，把握好新的机遇，实现打造文化旅游万亿级产业的目标，就要从产品、服务和地方政府的招商引资等多方面进行探索。

向阳分享了前润与云南文旅产业合作的三个维度，第一个维度是做好云南省文旅融合发展的顶层设计。围绕省委省政府提出的“加强智慧旅游建设、持续优化旅游环境、培育旅游新业态、加快构建文旅融合发展”的目标，前润母基金与云报传媒集团公司的深度联合，形成完整的战略规划。

第二个维度就是要让到云南的游客，有一个旅游体验的升级。与旅游体验密切相关的三个方面，一个是优质产品，一个是高效服务以及一个新型的商业资产运营管理模式。在旅游产品方面，需要推出精品旅游路线，让大家享受到文化赋能的旅游消费，同时在每个环节给大家感受到贴心的服务体验。

第三个维度，向阳认为，旅游产业从某个角度讲也是地方政府形象展示的重要窗口，云南省拥有得天独厚的环境优势、资源优势，云南省文旅发展的目标就是要吸引更多的投资机构看到更多发展的机会和潜力，并参与其中。云南省文旅产业发展需要招商引资，招商引资的核心是要吸引更多优质上市公司、优秀企业家到云南体验特色文旅线路、优质文化旅游产品，让他们看到云南这片热土的文化旅游发展机遇，并让他们能够参与其中，为云南文旅发展贡献力量。

运用金融投资赋能文化产业

（西双版纳告庄 江蕊先摄）

在文化产业投资方面，向阳已积累了多年的经验，并愿意把这些经验运用到云南的文化产业发展中来，在云南的这片热土上深耕细作，与云南文旅产业一起腾飞。

2008年，向阳参与了湖南出版投资控股集团重组改制为中南出版传媒集团股份有限公司（简称“中南传媒”）的工作，中南传媒于2010年顺利上市。同年，又参与南方报业集团融资上市的工作，联合中山大学一起成立广东中大科技创业投资管理有限公司（简称“中大科创”），以中大科创为主体参与南方报业集团融资，成为南方报业集团的股东。

在投资南方报业集团的同时，中共广东省委宣传部提出要成立广东文化产业投资管理有限公司（简称“广东文投”），向阳全程参与广东文投的创办工作。广东文投通过市场化、专业化的股权投资和服务，培养了一批有市场前景、有重大影响的创新型文化企业和项目，激活了广东的文化资本市场，构筑了文化产业投融资渠道和平台，为广东省文化产业综合竞争力的提升做出了很大贡献。

向阳表示，从2008年参与中南传媒股改上市到现在和云南报业传媒集团公司的深度合作，积累了“结合当下文化产业的变革，运用金融投资的方式，赋能文化产业，达到多赢局面”的经验。

向阳认为，云南依托以“金木土石布”为代表的优质特色文化产业开发成为全新的旅游商品优势极大。云南应该在现代旅游商品的转型升级方面做出典范，要孕育出更多新的商业模式并运用更多新的技术，把云南独有的、优质的、富有特色的旅游文化产品推向全国、推向世界。

愿为云南发展贡献金融力量

知行合一，思考必须要与实践相结合。为更深度地参与云南文化旅游产业发展，向阳多次到云南考察。在刚刚结束的对云南重点旅游热点地区考察中，向阳体会到“文旅与大健康是一对双胞胎兄弟，天然连接在一起。云南的文旅与大健康资源富集，融合发展大有可为”。

当向阳看到了云南各地的生物资源丰富，但在生物医药、大健康行业没有形成大的规模和产业集群、没有行业的龙头等问题时，他希望能在生物制药、精准医学方面和云南通力合作，共谋发展。

当了解到云南省的首个信创产业基地已落户大理州时，向阳希望能与大理州合作，将前润母基金在广州开发区打造人工智能产业的模式复制到云南这片热土上。

“云南生物医药资源丰富，希望在生物制药、精准医学等方面，可以和云南的州市共谱一篇美妙的乐章。”向阳表示。

向阳介绍，早在2018年，中共云南省委宣传部与前润母基金签订协议，以“基金+产业+政府”模式共同打造“云南的文化产业基金”，就此开启了前润母基金和云南省文旅产业的新篇章。经过四年与云南相关方面的深入沟通交流，2021年，云南报业传媒集团公司和前润母基金顺利落地“云南省文化产业基金”，推动旅游文化要素集聚发展，加快构建全域共建、全域共融、全域共享的旅游文化业发展新模式。

向阳表示，一个地方经济的良好运转需要有好的产业机会支撑，资本需要具有良性循环、退出路径的投资内容，前润母基金愿意做这个带头兵，带动云南本地的企业家与资本投身到云南的建设中；相信前润母基金参与云南经济发展，能充分发挥作用，共同谱写一篇推进云南发展的好文章。

向阳简介:

向阳博士，现任广东前润并购投资基金管理有限公司（简称“前润母基金”）董事长、呼研所生物安全科技有限公司副董事长，曾任中关村创投合伙人兼董事副总裁。从事金融投资工作20余年，广泛涉猎多个产业领域，特别是文化传媒及生物医药领域，投资及运作案例包括润都股份（002923）、洁特生物（688026）、呼研所生物安全等生物医药项目及中南传媒、南方报业、广东文投等文化传媒项目。

民革中央社法委委员，参与2017年证券法修订调研工作，中国国家专家委员会金融专家委员；教育部专家组专家委员，中山大学、暨南大学客座教授，硕士生导师。

文旅头条融媒体记者 李阳喜 张敏 实习记者 李航 文

邓斌 张永强 视频

编辑 沈艺

审核 邱忠文