专家齐聚谋发展 擦亮云南温泉新底色

文旅头条讯  (融媒体记者 刘娅娟 文)为响应国家乡村振兴战略,助力云南省打造健康生活目的地,树立“云南温泉”整体品牌形象,持续提升云南温泉的影响力,让云南温泉走出去,成为中国温泉最靓丽的一张名片。11月10日,云南省温泉与水疗行业协会组织开展了“什么是云南温泉”主题研讨会,探讨如何通过挖掘、梳理云南温泉的文化共性与内涵、产品个性与特色,总结云南温泉的内在的魂与形式的美,为云南温泉的发展找准方向,指导温泉企业技术和经济进步,推进温泉行业创新发展,推动云南温泉康养产业可持续良性发展。

研讨会在昆明经贸宾馆举办,邀请了国内知名的文旅专家、大专院校、主管部门、省内主流媒体、部分温泉企业参加。

云南省温泉与水疗行业协会执行会长何少泉作主题发言,从云南温泉的资源禀赋、多样性文化、产品业态、健康属性、产业融合发展等方面进行了阐述。提出了 “健康”、“生态”、“多样性”、“产业化”等作为本次研讨会的关键词,大家共同探讨云南温泉的未来发展方向。与会嘉宾分别从云南温泉的资源禀赋、市场特点、产品创新、开发利用、营销方式等多个方面为云南温泉的发展积极建言献策。


中国旅游协会原副会长王冲

王冲发言指出,云南温泉应该朝着生态、民族、身心健康的方向发展,对温泉做延伸,丰富温泉产品。

不仅如此,他认为,产品是产业最终呈现的端口。温泉产品也要跟上现在年轻人的消费需求,改变传统的销售模式,打造时尚的温泉网红产品。温泉产业的可持续发展,未来的温泉产业要去地产化,改变过度依赖外来游客的消费模式,开拓本地化消费。

昆明理工大学副校长、健康生活目的地研究院院长周峰越

提出在产业转型的背景下,传统模式的产业发展都面临着一定的困难,云南温泉也一样。未来云南温泉如何发展?周峰越认为,这需要政府、企业、高校形成合力。当前,昆明理工大学成立的乡村振兴学院和乡村振兴研究院已经迈出步伐,并在温泉带动乡村振兴上开展实践。他介绍,云南大量的温泉散落在有一定地质结构和条件的乡村,结合乡村振兴和温泉发展,要思考针对特定的客群打造温泉文化,引导温泉消费,拉动温泉产业的发展

周峰越表示,随着人口老龄化的特征日趋明显,老年人在健康方面的需求强大,也有一定的消费能力,云南温泉可以思考老年客群需求。

另外,鉴于目前的宣传推广模式相对传统,他认为有必要转变思维和方法,用专业新媒体方式来引导有一定消费能力和时间的人群。

云南报业传媒(集团)公司党委委员、副总经理李阳喜

李阳喜认为,云南温泉特色鲜明,种类丰富,未来云南温泉的发展需要有一个清晰的定位。根据云南温泉资源的特点,他建议朝“欧亚大陆温泉胜地”的方向去思考,将云南温泉资源划分为滇东北、滇西、滇中、滇南等温泉群落,深挖温泉的康养价值。同时,串联当地的民族文化资源和民俗、景点等,细分客群,采用新媒体、融媒体赋能的方式,把云南分布在各地的温泉推荐出去。

云南省政府参事、云南省特色小镇考评组组长叶文

从资源的角度分析,云南的温泉和生态一样的多样性,滇东和滇西的温泉水质和温度都不一样,资源优势有了,但产业优势不是很明显。提议打造温泉博物馆,展示云南多元的温泉资源的同时,打造专业的温泉文化。

建议重点关注亚健康人群、新生代消费客群的需求,打造符合未来市场需求的产品。同时,构建温泉产业链,支撑大健康产业、乡村振兴、特色小镇的建设发展,让外来的游客成为云南“驻客”,延长他们的消费和体验时间。

云南省文化和旅游厅产业处处长刘丽娜

向大家介绍了目前云南省文旅产业的十大工程,温泉作为云南省业态创新工程中的一个类别,被提上了发展规划中,并制定出台了一系列支持产业发展的措施。她认为,云南温泉资源在全国首屈一指,应该发展成为健康生活目的地的王牌。但目前,云南温泉产品、经营观念和方式老化、单一,缺乏创新的观念,产品开发要转型升级。她建议,对云南的温泉资源和优势进行透彻的研究,做好市场定位,温泉要跨界融合,与康养、理疗联系,打造新产品。

中国温泉协会专家、云南省温泉与水疗行业协会名誉会长付溟

发言指出,在温泉产业发展方面,云南优势明显。从温泉资源上看,云南温泉资源极其丰富,资源点数量占全国的四分之一强,居全国之首,且分布广、储量大,种类齐、品质高。从行业标准上看,云南最早把温泉行业的地方标准上升为国家级标准。但目前,云南温泉的创新力度不够,产品老化,要继续在行业标准上领先,在文旅融合、品牌化方面继续深耕,创新业态、产品,打造云南温泉的品牌。

云南省旅游职业学院副院长符继红

站在专业学院的角度分享了对温泉产业的研究成果,他认为,温泉产业发展要从康养的角度去探讨,并从目前康养行业的人才结构、市场特点、营销方式等方面做了分析。他认为,目前云南包含温泉在内的康养产业人员专业素质不够高,产品和营销方式老化。建议加强政企校合作,齐心协力在温泉产品打造、营销、专业的学术支撑、人才培养、温泉服务标准等方面努力,推进云南以温泉为依托的大健康产业发展。

云南康旅集团康旅产业研究院院长、国家一级注册建筑师董升浩

董升浩从产业到产品的转换方面发表了看法,他认为,传统的温泉主要以温泉理疗为主,产品包装和销售方式相对老化。针对目前以90后为主的消费群体,还要抓住他们的消费需求,发挥温泉的医学康养价值,打造与健康服务相关的产品和业态,把温泉资源进行民用化的转换,打造成可以进入千家万户的品牌化产品。

云南师范大学地理学部旅游与规划学院博士、教授刘云

结合云南旅游转型高质量发展和疫情常态化下旅游内循环的形势分析,认为云南温泉要探索新的发展方向,拓展发达地区的消费群体。她认为,休闲时代的到来,中产阶层扩大,人们对释放压力、健康指数的需求越来越多,更多的人开始把目光从治疗向预防上转变。云南温泉可以利用温泉理疗的功效,打造“重游”产品,把温泉作为一种健康、时尚来引领生活。

此外,刘云还从企业经济与乡村振兴的融合方面展开探讨,建议发展在地化产业,依靠云南的生物多样性、民族多样性,打造温泉、民族文化、生态、食材相结合的产品,延伸温泉产业链,融合景区、特色小镇等,带动周边经济发展的同时,积极融入云南健康生活目的地牌、绿色食品牌的打造中。

她认为,好的行业标准在全国起到引领示范作用的同时,也在为当地产业做宣传和推广。她建议,云南在加强温泉行业发展标准的基础上,制定康养产业的行业标准,引领行业健康发展。

西南林业大学副教授、启发温泉文化研究院院长高成广

高成广认为,云南温泉应该是多元文化的温泉,可挖掘不同温泉水质的疗养作用,结合各地的民族文化和习俗,挖掘温泉文化。

高成广表示目前,能代表云南温泉的是20年前因资源独特而闻名的腾冲热海温泉和10年前因服务质量高被业界认可的柏联温泉,但仍缺乏新的代表性产品。未来,云南温泉的发展要打造一种以温泉为中心的新型生活方式,这需要企业挖掘温泉疗效,讲好温泉故事,也需要政府部门与协会通过温泉节、温泉大讲堂、温泉博览会等活动方式对温泉文化进行宣传推广。

保山市人民政府副秘书长张昱、保山市永昌投资开发(集团)公司副董事长汤邵荣等作为特邀嘉宾参加了研讨会。

何少泉在总结发言时表示,此次研讨会大家真挚而无保留的发言,提出了许多真知灼见,必将对温泉产业厘清思路,推动云南打造“温泉产业强省,温泉康养大省”起到提纲挈领的作用,协会将整理此次研讨会的成果,推出“生物多样性——云南温泉宣言”,切实推动云南温泉产业、康养产业高质量发展。

张永强 图邓斌 视频见习编辑 沈梦玲审核 邱忠文

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