（@文旅兴微博视频）

11月24日，“擦亮云南旅游金字招牌，云论16州市文旅IP”微博直播活动西双版纳场开播，直播间邀请了多位文旅学者、行业大咖、微博达人就西双版纳如何依托现有品牌打造“世界旅游名城”，如何围绕超级IP搭建IP体系等展开了热烈讨论，提出观点和建议。

（直播截图）

西双版纳是中国最早开发旅游业的地区之一，是中国旅游市场中热门旅游目的地，素有“植物王国”“动物王国”“生物基因库”等美称。西双版纳州文化和旅游局副局长玉香约表示，西双版纳是绿色的、多彩的、历久弥香的、惬意的开放的，是一个避寒休闲、康体养生的度假胜地。未来西双版纳将照“国际化、高端化、特色化、智慧化”的要求，打造以热帶雨林为依托、康养旅居为特色的“世界旅游名城”，打响“‘象’往的地方——西双版纳”这个IP，为云南打造“健康生活目的地”呈现一个西双版纳样板。

（西双版纳州文化和旅游局副局长 玉香约直播现场）

西双版纳是怎样的一个地方？在云南腾云旅游集团总经理张红英眼中，一提到西双版纳就会想到唱不完的歌，看不完的山、喝不完的茶，热情的西双版纳欢迎每一位客人的到来。中国探险家俱乐部创会会员、中国探险家俱乐部人文领域特别顾问王成也提到，走遍中国要了解56个民族绕不开的就是云南，而要了解傣族、基诺族最绕不开就是西双版纳，“西双版纳”这四个字就是最大的IP。

西双版纳如何打造“世界旅游名城”，如何将西双版纳的文旅IP推向省外，推向世界？各位嘉宾积极提出了想法和建议。云南师范大学地理学部旅游学院副院长、副教授李庆雷认为，象、孔雀、望天树、泼水节等已经成为西双版纳的符号，如果加入由当地人创造或旅游从业人员注入的文化及故事，形成自带流量具有商业转化价值的产品，会对西双版纳文旅IP形成强有力的支撑，政府在打造“西双版纳”这一公共区域性IP的同时，企业也可以结合自身实际推出系列IP。

云南省旅游规划设计协会副秘书长、昆明赛莱旅游规划设计有限公司总经理熊剑峰提出了自己的看法，他认为西双版纳的IP打造和推广，除了围绕西双版纳“世界旅游名城”的形象定位，打造丰富的IP体系以迎合消费市场的需求，还要站在游客的立场思考问题，考虑游客眼中的西双版纳是什么，游客来到西双版纳希望得到什么。这样才能与市场更好地衔接，将文旅IP转化成具有吸引力的、生活化的旅游产品。

中老铁路通车在即，大交通引领大开放，西双版纳即将成为云南省同时拥有水、陆、空、铁和国家级对外开放口岸的州市，正如云南省旅游规划研究院副院长蒙睿所说：“之前有一首歌叫《坐上火车去拉萨》，如今我们可以说《坐上火车去西双版纳》，到西双版纳、找腾云、喝班章。”

文旅头条融媒体记者 李光耀  李舒琪 文

西双版纳州文化和旅游局  中科院植物园景区 供图

编辑 沈艺

审核 邱忠文