文旅头条讯（融媒体记者 缪欢 文图）系列云论坛“擦亮云南旅游金字招牌，云论十六州市文旅IP”之“文山怎么干”专场日前在微博直播。这场“云上论道”邀请到六位国内各行业的大咖，为文山文旅IP的打造出谋划策。

云南省旅游规划研究院副院长蒙睿发起并主持云论坛，他说，过去我们谈文旅IP，一昧追求“大而全”，希望有一种高度概括的旅游形象和宣传口号，但这在今天的市场营销上“失灵”了，旅游IP一定要与其他地方有区别。旅游形象和IP有关联，但又不是一回事，IP也可以是具体的内容。如何精准利用新媒体营销，通过网络达人、意见领袖的推荐，吸引游客到文山，需要更多思考。

云南财经大学传媒与设计艺术学院教授赵晓红建议用“世外桃源的感染力、革命故事的穿透力、山水田园的亲切力、健康生活的舒张力”来打造具有主体性、独特性、延伸性、互动性的文山文旅大IP。

昆明五墨文化传播有限公司总经理段超说文山有很多具有代表性的旅游资源，比如以麻栗坡祖母绿为代表的矿产资源、以三七为代表植物资源、以兰花为代表的花卉资源、以平坝铜鼓为代表的文化资源等。考虑细分的目标客群，通过IP打造讲好文山故事。

极限运动探险家、纪录片导演、野生动物摄影师豆豆知道文山有11个民族，高兴地一再线上喊话同场嘉宾文山州文化和旅游局副局长汪玲，表示要来文山拍全所有民族的婚礼纪录片。豆豆认为互联网时代，物不以“稀”为贵，而是以“知”为贵。文山要充分挖掘旅游资源特色，做到“线上高渗透，线下高体验”，才能吸引更多游客来打卡。

三次走遍中国56个民族的第一人王成说起文山如数家珍——中国最大的三七原产地；坝美村，陶渊明《桃花源记》的现实版存在；普者黑，无数人“向往的生活”；麻栗坡猛硐瑶族乡，世界罕见的大型祖母绿矿床……他认为依托众多精品化、特色化、个性化的山水田园乡村旅游项目，立足资源禀赋优势，文山这个“三七之都”“世外桃源”的旅游未来可期。

（文山州文化和旅游局副局长汪玲直播连线）

文山州文化和旅游局副局长汪玲表示，文山州以独特的康养自然资源、得天独厚的物产资源、富聚灵秀的旅游资源、丰富多彩的民族文化、独树一帜的精神高地、个性鲜明的餐饮文化为依托，有机融合旅游产业要素与地域文化，将文山打造成以普者黑为引擎的山水田园风光旅游目的地，形成“世界的世外桃源·文山”这一文旅IP，实现“文山只有一个景区，这个景区就是世界的世外桃源”目标。

此次“文山怎么干”云论坛吸引近23万人同时在线观看，1100多人参与互动。

责编 马寅瑞

审核 邱忠文