编者按——
2021，很励志，云南文旅人积极作为，在疫情防控常态化背景下寻找更多适合企业转型和发展的道路；2021，很智慧，云南在持续推进旅游革命三部曲的过程中，智慧旅游发展举足轻重，不管是景区服务还是行业监管，都在不断发挥大数据的更多可能性，智慧化发展越来越受关注；2021，很温暖，他们只是普通而平凡的文旅人，却在自己的岗位上贡献着不平凡的力量，救人，争做志愿者等等，他们传递着云南文旅的无限温暖；2021，很创新，多场活动通过多平台聚合直播的方式，向世界展现大美云南的多彩魅力。同时，这一年，云南文旅产业在不同的节点释放着世界花园的魅力，cop15、文博会，各类推介会，都在呈现着彩云之南的美好，并将如此美好留给世界。回顾2021云南文旅，有太多太多值得我们梳理的好故事。即日起，文旅头条融媒体矩阵推出“求变2021”专题报道，向大家一一呈现云南文旅那些感人的瞬间，高光的时刻，以及听听他们口中的2021。
回首2021年，云南报业传媒（集团）有限责任公司旗下云南就爱去旅游文化传媒有限公司（以下简称就爱去传媒）厘清全媒体的内涵，从“四全媒体”（即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体）出发积极推动媒体融合发展，打造了一个又一个现象级融媒体直播话题，多维度、多手段展示了彩云之南的独特魅力！
突出线上互动体验 让赛装节全民化
千年过一节，一节过千年。沿袭1350年的永仁直苴赛装节已成为永仁县面向全国重点打造的文化IP，受疫情影响，这年的赛装节，永仁县人民政府联合就爱去传媒将活动搬到了“云上”。由就爱去传媒策划，活动通过“云赛装”“云绣赛”“云展厅”“云招商”“云带货”“云旅游”“云过年”“云笑脸”“云双创”“‘云上赛装节’抖音挑战赛”九大系列活动引爆云端。从2021年春节活动预热截至2021年3月7日，全网共计发布342篇有关中国·永仁直苴彝族“云上赛装节”的报道，媒体曝光量总计突破了9000万。
值得一提的是，中国日报中文网2月26日的报道《“云上赛装节” 9大云系列活动打造云上嘉年华》中指出，“2021年2月15日，‘云上赛装节’抖音挑战赛火热开启，短短十天时间，话题‘#2021中国永仁赛装节’已经获得来自全国各地网友近千万播放量，话题点赞量还在持续上涨中。网友们用换装、山歌的形式展示云南各民族服饰之美，更有不少网友精心策划，以讲小故事、摄影合集的方式来展现民族文化。广大参赛者为了争夺云绣赛的名次和大奖各施其所能、各尽其长，在抖音上掀起最炫民族风！”
凭借“云旅游” 魅力双柏已出圈
2021年3月21日，“中国·双柏2021彝族虎文化节”系列活动之云上旅游——双柏踏春寻虎非遗行在楚雄双柏开启旅程。
此次“云上旅游”活动全面依托全媒体平台，由网红Agile高鹏、杨二童、阿刘蔓蔓来，微博旅游博主野良川、云南零距离，昆明各大旅行社大咖、主流媒体代表近20人组成的“踏春寻虎非遗行”队伍，以双柏3A级景区查姆湖为主线，走进妥甸酱油制作工厂、白竹山茶厂、李方村等地，领略彝族风格建筑与青山绿水交相辉映的灵秀之美，体验双柏多彩民族风情。本次“云上旅游”作为“中国·双柏2021彝族虎文化节”系列活动之一，还邀请了昆明市旅行社协会会长朱柏威、房车露营协会副会长唐红梅、云南中旅国际旅行社有限公司副总经理赵介忠、昆明风情国际旅游（集团）有限公司穿金路分公司总经理王国良、云南宝中国际旅行社有限公司总经理袁杰等旅行社大咖一起走进“哀牢秘境”，走进双柏千年虎文化节，共同为双柏旅游发展商讨献策，为推动双柏后续旅游发展打下了坚实的基础。
据数据显示，截至2021年3月31日，双柏踏春寻虎非遗行云旅游网红直播播放量共计1.03亿，取得了爆破式社会关注，微博话题#中国虎乡生态双柏#热度已达6245万，目前还在持续上涨中。
云播建水 文化盛宴带火土特产
由中共建水县委宣传部、建水县文化和旅游局主办的“2021就爱去建水旅游文化节”于2021年4月30日至5月20日举行。该文化节以“云游千年紫陶之都，踏寻建水乡愁之旅”为主题，开展“云播建水”“云集建水”“云游建水”“云赛建水”系列活动。2021年4月30日至5月1日，四大系列活动引发网络广泛关注，5月1日上午，“2021就爱去建水旅游文化节”直播展演活动在建水县民族团结广场举行，据截至2021年5月1日下午6点统计数据，“2021就爱去建水旅游文化节”全网曝光量已超1.6亿。
此次直播展演活动过程中，在现场农特产品展区，网红达人抖音ID“杨明鑫”联合建水农业局局长王国明为建水特色产品进行直播带货，直播一小时观看人数超过100万，土豆成交金额达235万，葡萄成交金额达42万，“就爱去建水”“直播助农有意义”成为直播间高频评论。
“云上美食节” 展南华“世界野生菌王国”风采
2021年，云南报业传媒集团参与南华县利用5G、视频直播、H5等新技术，开展“云播菌乡”“云游菌乡”“云赛菌乡”“云展菌乡”等云上活动，充分展示南华“世界野生菌王国”风采，助力“中国·南华第十八届野生菌云上美食节”成为南华乃至云南一场弘扬云南野生菌文化的“云端盛宴”。2021年8月8日的“云上”美食节以及“云播菌乡”展演活动，不仅有野生菌美食文化展示和民族歌舞展演，还有非遗展示。活动邀请大厨现场烹饪野生菌，主持人还与南华镇南月琴、根雕、彝绣传承人现场互动，吸引了众多网友观看。
截至2021年8月9日23:00，总体活动线上曝光量超1.8亿。其中，“云播菌乡”展演活动平台直播观看量1130万；“云游菌乡”网红直播播放量超3240万，新浪微博话题#2021走进南华美食生态之旅#阅读量超2495万；“云赛菌乡”抖音话题#2021中国南华云南最菌#短视频播放量6956万；“云展菌乡”摄影展厅吸引2.2万人观众在线观展。此外，央视新闻、央广网、新华网、中新社、中国日报、云南日报等36个主流媒体平台持续关注报道。
众多网友感叹：“原来云南有这么多野生菌！”“野生菌还可以这样吃！”“想买云南的野生菌。”“一定要去云南！”“南华真的是野生菌美食天堂。”
文旅农再融合 “摸鱼体验活动”探索研学产品新方向
2021年10月2日，由大理苍洱留香农业发展有限公司主办、云南报业传媒（集团）有限责任公司旗下云南就爱去旅游文化传媒有限公司协办的“大理·上关最美乡愁季洱海留香摸鱼体验活动”在大理上关镇云南农垦洱海留香稻田养鱼基地举行。
为落实疫情防控相关要求，此次“大理·上关最美乡愁季洱海留香摸鱼体验活动”通过线下报名体验和线上直播互动的形式进行。线下展开“稻花鱼摸鱼”“洱海留香打新米”“稻草人亲子DIY”系列体验活动，并同步在文旅头条视频号，以及鸟木、小明两位网红的抖音平台进行直播，央广网、人民网、新华社、中国通讯社、中国日报、中国新闻社、中国网、云南日报、春城晚报、文旅头条、七彩云播、都市时报等主流媒体进行相关报道。截至当日下午8点，“大理·上关最美乡愁季洱海留香摸鱼体验活动”直播活动曝光量达191.5万。
云南就爱去旅游文化传媒有限公司执行董事段义松谈到：“2021年9月29日，大理白族自治州人民政府与云南报业传媒（集团）有限责任公司签定战略合作协议，双方将共同推进文旅融合发展、推动大滇西旅游环线样板示范区建设、积极打造世界旅游名城。该研学团是云南报业传媒（集团）有限责任公司旗下云南就爱去旅游文化传媒有限公司落实该协议的积极尝试，希望跨省游恢复后，能通过该研学团的体验和反馈，探索出更多适用于体验云南节庆文化的研学产品，推动云南旅游转型升级。”
生动展现农耕文明的典范——梯田
2021年12月1日上午，中央广播电视总台《地理中国》栏目、中共云南省委宣传部主办，中共红河州委宣传部、中共红河县委、红河县人民政府、云南报业传媒（集团）有限责任公司旗下就爱去传媒承办，央视频、云南红河发布等20余家媒体同步推出的“寻觅红河哈尼梯田——撒玛坝”主题直播活动，吸引了全网3634.9万人次围观。
撒玛坝梯田的壮观和神奇，体现了人与自然的高度和谐、天人合一，网友们看到了“森林—村寨—梯田—水系” 四素同构的农业生态系统，纷纷赞叹这是中国梯田文化的明珠和杰出代表，是农耕文明的典范。其中，“全球重要农业文化遗产保护与发展突出贡献”奖获得者郭武六现场讲述自己通过一枚鸭蛋看到商机后，带领300余户村民养殖鸭子走上致富路的故事，让全国网友真切体会到了红河县乡村振兴行动成果丰硕。
走进滇中第一山 揭秘一山不同季
2021年12月2日下午，由中央广播电视总台《地理中国》栏目、中共云南省委宣传部主办，云南轿子山囯家级自然保护区管护局、昆明轿子山旅游开发有限公司、云南报业传媒（集团）有限责任公司旗下就爱去传媒承办的“山——发现轿子雪山”主题直播在央视频、云南文旅、文旅头条、腾讯新闻、新浪、网易、一直播、云南日报、轿子山微博、轿子山抖音10个平台联合直播，共吸引了全网565.7万人次围观。
走进直播现场，轿子雪山景区副总经理邢开超向主持人与现场游客介绍轿子雪山得天独厚的自然环境资源，以及极具民族风情特色的传说故事。观众们了解到，轿子山不仅有滇中地区最为完整的原生植被和生境垂直带谱，还有极为珍贵的人文资源，更加吸引了他们对云南的向往。
与象同行 发现不一样的雨林
2021年12月4日下午，由中央广播电视总台《地理中国》栏目、中共云南省委宣传部主办，中共西双版纳州委宣传部、西双版纳州文化和旅游局，云南报业传媒(集团)有限责任公司旗下就爱去传媒、云南金孔雀旅游集团有限公司、中国科学院西双版纳热带植物园承办的“林——解密雨林象谷”主题直播活动在央视频、云南日报、云南文旅、文旅头条、腾讯新闻、新浪、网易、一直播、西双版纳各级融媒体等20余个平台联合播出。通过镜头带领大家认识了西双版纳生物多样性之美及对亚洲象的保护和救助工作，吸引全网838.9万人次围观。
此次直播经过精心策划，不同于以往的视角，通过“与象同行”，让观众认识了亚洲象救助工作其实需要多部门的联合参与，需要专家、大象医生、象爸爸等各个群体的倾力付出，更需要大家对热带雨林的持续关注和保护。直播中，生物多样性保护专家赵怀东带领主持人和观众与象同行进入雨林，以大象在林中留下的脚印、粪便、折断的树枝为线索，解密大象是如何影响雨林，在雨林中扮演着什么角色；还连线了中国科学院西双版纳热带植物园科普讲解员罗正香，带领观众认识热带雨林中的各种奇观。此次直播生动展现了云南生态保护和生态治理的成果，让更多人深入了解西双版纳和亚洲象，同时也唤醒更多人的保护意识。
众网友一起探寻滇池湿地生物多样性 专家集聚深度剖析滇池生态治理成效
2021年12月6日，由中央广播电视总台《地理中国》栏目、中共云南省委宣传部主办，中共昆明市委宣传部、昆明市滇池管理局、云南报业传媒（集团）有限责任公司承办的“水——探寻滇池生物多样性”主题直播活动，在央视频、云南日报、文旅头条、腾讯网、一部手机游云南、昆明发布、昆明信息港、掌上春城、无线昆明、都市时报、新浪看点、网易、百度、抖音等20余个平台联合直播，吸引了538.14万人次观看。
滇池是昆明人的母亲湖，经过多年治理，滇池水一天比一天清澈，大大小小的环湖湿地公园成了大家休闲的好去处。直播中，主持人和专家带领网友们走进COP15室外展区——宝丰湿地公园，跟随主持人和专家的脚步，一步步靠近滇池，了解生活在滇池湿地、乃至滇池内的动植物。
此次探索滇池湿地生物多样性主题直播活动，在宝丰湿地和南滇池国家湿地公园设置主会场、第一分会场的同时，也在斗南花市设置了第二分会场。此次直播展现了新的滇池风貌，以及滇池周边的美丽生活场景，推介了大美昆明！
文旅+体育+直播
2021中国·怒江皮划艇野水公开赛触浪怒江激情
2021年12月30日，“中国交建杯”2021中国·怒江皮划艇野水公开赛暨全国皮划艇激流回旋秋季冠军赛在云南省怒江州泸水市开幕。国家皮划艇队及来自全国各省、自治区、直辖市的76名皮划艇专业队运动员，在为期3天的赛事中，挑战怒江天险激流。就爱去传媒统筹中央、省、州20余家媒体，对这场“速度与激情”的水上视觉盛宴进行直播和报道。
结合当下热门传播方式，本次大赛创新传播模式，充分发挥融媒体优势，凭借全网覆盖、赛事互动等方式，首次统筹中央、省、州、市（县）四级融媒体联合直播，打造云端赛事传播新样本。在疫情之下，为全国各地的网友提供了一场“云”上视觉盛宴。截至2022年1月1日下午14点，该赛事全网媒体曝光量超1.08亿。其中，网络平台聚合直播观看量超1800万，热度还在持续中。
2021年，就爱去传媒通过数场直播探索出了传统媒体与新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体融合发展的路径和经验。2022年，就爱去传媒将如何深化媒体融合的价值，拭目以待吧！
文旅头条融媒体记者 刘珈彤 文
田维星 杨雷 张永强 刘珈彤 王泽航 邓斌 姚智慧 徐俊 图
部分图片由轿子雪山景区、云南金孔雀旅游集团、红河文旅提供
责编 龚怡丹
审核 邱忠文