近日，云南省文化和旅游厅、省发展改革委联合开展云南省旅游休闲街区创建认定工作，对此，文旅头条记者专访了云南财经大学首席教授、云南财经大学旅游文化产业研究院院长、旅游规划中心主任明庆忠，请他解读旅游休闲街区评分标准以及打造重点，以下是访谈实录：

文旅头条：您认为旅游休闲街区应具备哪些功能？

2020年我们受云南省文旅厅委托起草旅游休闲街区评分标准，后来又应邀对几处申报街区做指导，对此有所思考。

一是，旅游休闲街区是城市旅游的功能区。目前，旅游可以说是三分天下——城市旅游、乡村旅游、景区旅游。城市旅游发展前景好、发展潜力大，旅游休闲街区与景区、乡村功能互补，是城市旅游的重要支撑。

二是，旅游休闲街区是重要的消费场所，对促进以内循环为主的双循环、拉动消费起到重要动能作用。

三是，旅游休闲街区是一类综合体。它融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求。

四是城市的主要窗口、名片。旅游休闲街区文化和旅游特色鲜明，文化资源、文化景观丰富，文化展示空间和活动、服务条件良好，旅游休闲业态种类多样、形式创新，功能完善；旅游公共设施与信息服务体系健全； 并要求综合满意度较高，具有较高的知名度和品牌影响力；成为当地城市地标和旅游名片，如楚雄彝人古镇。

五是，旅游休闲街区是重要的共享、民生空间，既可以满足外地游客了解本地生产生活需求，又可满足本地人休闲、娱乐、餐饮等需求，是主客共享的街区。

六是，旅游休闲街区在提供公共文化服务、满足人民精神文化生活需求方面充分发挥作用，促进满足物质需求和增强人民精神力量相统一。

七是，旅游休闲街区通过对街区的历史文化遗产保护、合理利用，使文明传承、文化延续，让城市留下记忆，让人们记住乡愁。

八是，旅游休闲街区在给市民生活带来便利的同时，还增加当地人们就业，促进共同富裕，使当地人民有更好的获得感、幸福感。

九是，旅游休闲街区为旅游休闲度假发展提供了新空间、新思路。

十是，旅游休闲街区推动文化和旅游融合发展，增加旅游休闲度假的高质量发展。

总之，旅游休闲街区营造出一类美好生活、惬意旅居的空间，最大限度满足人民对美好生活的向往。

文旅头条：旅游休闲街区的打造有哪些重难点？

我认为，旅游休闲街区不仅为游客提供休闲放松空间、给市民生活带来便利，还能提供就业岗位、提振消费等。按其定义而言，是有鲜明的文化主题和地域特色，具备旅游休闲、文化体验和旅游公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求的城镇内街区为旅游休闲街区。据其定义与发展趋势，云南在旅游休闲街区的打造上，必须有文化、衍产业、增吸力、聚人气、振消费、有活力、长生命，做好引流、滞留、回流。

一要突出云南地方性特色，应有“地方性格和情境”“民族文化表达及活动”，注重主题化、体验化和文化内涵的挖掘。

二要注重创意策划，突出主题。这是其核心，关键是差异化，在“颜值即正义”时代，具有“特色美”才能在同质化中拥有持久生命力。以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的，打造一个有特色的集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式旅游休闲街区，才更有魅力。

三要明晰功能与形式定位。是以古街古文化还是民族风情？是生活街巷情怀还是艺术情怀？需创意策划。总要形成自身独特的亮点和记忆点。

四要打造具有引爆效应的文旅IP。将IP故事与自身特色文化充分融合，形成目的地特有的文化符号；且将其贯穿旅游核心吸引物、游憩方式、旅游业态等之中，形成旅游休闲街区游线的鲜明特色和核心吸引力，如大研花巷。

五要打造消费场景，注重业态产品开发；需要精品场景化、街景体验化，汇聚高品质业态，拉升街区的文化内涵和消费品位度。如夜间经营宜采用声、光、电等技术烘托休闲氛围，展示街区夜景。

六要设施配套齐全与便利，围绕吃、住、行、游、购、娱基本要素做完美融合，功能完善，旅游公共设施与信息服务体系健全。

七要注重场景与氛围营造。场景是一个由硬件设施和软件系统构建的系统，主要有社区、建筑、人群、文化活动和公共空间五大构成要素，围绕游客消费习惯，进行消费场景设置，特别是在游客动态游线上，设置成让游客不知不觉地在街区里完成游玩和消费的过程。

八要服务优质和管理到位，坚持前中后一体化服务，讲究品质，打造精品，获得市场的认可。

九要抓住运营模式的构建。从主题设置到业态配比再到文化特色，多因素叠加后，带给消费者的是持续的、长久的吸引力。

十要重视营销推广，旅游休闲街区不同，需要持续和稳定，通过高频次的活动策划和宣传，不断产生新的内容生产引发市场关注，维持市场的热度，让游客量持续走高。

文旅头条融媒体记者 刘珈彤 采访整理
责编 谢同希审核 邱忠文