国货提振春节消费市场

随着虎年临近,由政府引导、电商发力的春节消费季拉开序幕,国货消费引领“新年俗”。

近日,由商务部会同中央网信办、工信部、国家市场监管总局等部门共同指导举办的“2022全国网上年货节”正式拉开序幕。商务部等部门要求,各地加大品牌、品质商品供应力度,更好地满足消费者品质化、多元化消费需求。国家发改委也发布《关于做好近期促进消费工作的通知》,提出在精准有效做好疫情防控前提下,抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季的契机,挖掘消费热点和增长点,进一步释放居民消费潜力,推动实现一季度经济平稳开局。

目前,各地积极响应,不约而同把地方国货作为重点推荐的年货。北京以“我在北京过大年”为主题,推介国货年礼。浙江制定了以“浙货迎新岁浙里享共富——2022浙货国潮网上年货节”为主题的系列活动,推介浙江省内众多老字号、新国货品牌……

各大电商平台也纷纷发力网上年货节,推出国货品牌,主打春节消费季。作为阿里巴巴旗下主攻下沉市场的电商,淘特在今年的年货节上推出了特色风味年货地图。抖音电商食品行业在年货节期间推出“国货大牌日”特色活动,众多国货大牌将持续推出优惠措施,满足消费者年货节购物需求……

近年来,我国不断出台政策促进消费,国货品牌在各大消费领域影响力与日俱增,人们不再盲目追求国外商品,国产商品的市场认可度逐渐攀升,这对拉动内需提振国民经济起到了积极作用。

根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告,“国潮”在过去10年关注度上升528%,2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。《中国消费品牌发展报告》也显示,当前国人的购物车里有八成是国货。

疫情暴发以来,我国作为疫后经济快速复苏的全球主要经济体之一,线上消费增长迅猛,国货品牌更是实现爆发式增长。究其原因,在“以国内大循环为主体”等政策推动下,主流电商平台响应国家政策,纷纷开启国货品牌助力计划,国货品牌持续升温,各类爆款不断涌现。

成长于中国全面崛起时代的新生代消费者,对于传统文化有更高的认同感和自豪感,且传承不守旧,积极拥抱“新年俗”。故宫文创的福禄同贺春节礼盒走红市场;冬奥开幕在即,冰雪消费迎来热潮,冰雪运动相关品类的国货成为热销的“新年货”……

业内认为,随着虎年的日益临近,消费者纷纷准备购置年货,年货节已成为商家撬动用户需求的关键节点。国货引领“新年俗”,有望迎来新一轮消费热。

不过,需要指出的是,目前虽然国货借助电商平台迅猛发展,但国货产品也存在良莠不齐的现象,成为制约国货发展的短板。一些中低端国货品牌只重视品牌营销推广,导致“货不对版”“一次性买卖”等问题频出。对此,国货自身也要不断增强实力,包括提升生产工艺及品质等,为品牌不断自主创新注入动能,推动国货发展进入良性循环。

为了提振春节消费,政府部门不断改善消费环境,让百姓放心消费。商务部有关负责人表示,年货节活动期间,商务部将联合指导单位,按照职能分工,全力保障商品质量,营造良好经营环境,维护消费者权益。国家发改委也要求各地切实加强组织协调,积极会同有关部门细化完善措施,提振市场信心,努力实现全年经济“开门稳”。

来源 中国经济时报

责编 童文文

审核 李元

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