楚雄彝族自治州永仁县直苴村的赛装节起源于1350多年前，被称为“世界最古老的乡村‘T台秀’”，而“正月十五来赛装”已成为世代相传的美丽邀请。
为传承弘扬中华民族优秀文化，激发文化创新创造活力，持续打造“遇见楚雄”重大外宣品牌，促进旅游文化产业高质量发展，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开，2022年1月20日起，“遇见楚雄 美美与共 —中国•永仁2022直苴云上赛装节”启幕。
今年的“云上赛装节”以“遇见楚雄 美美与共”为主题，以“探秘赛装之源、挖掘刺绣之根、展示服饰之美、留住文化之魂、推动产业发展”为宗旨，依托“文旅云”“七彩云”等云平台，利用5G、视频直播、H5等技术，以全媒体网络办节的方式，举行云播永仁、云展永仁、云秀永仁、云招永仁、云宣永仁等五大“云”系列活动。
“1+N”全网直播赛装盛况 带全国网友发现阳光新永仁
“云播永仁”作为本次“云上赛装节”的重头戏，采取了“1+3”的直播模式，分1个主会场，3个分会场逐一展开。农历正月十五，是元宵节，也是具有1300多年历史的永仁赛装节。15日上午，“云播永仁”不仅围绕彝族群众过大年、祭祀祈福、点燃“赛装”之火、民族赛装展演等内容进行直播，还在外普拉村、乍石村、满仁绿采摘园同时开启了“云上”互动体验活动，带网友们领略永仁“四美乡村”“阳光生态花果园”“阳光四季康养园”风貌，凸显永仁赛装节千年传统文化下新时代新发展，向全国网民推荐富裕美丽幸福新永仁。
在永仁县中和镇直苴村，象征着当地民族文化传承的“赛装之火”伴随着古老的号角声缓缓点燃，祈福仪式过后，踩着欢快的民族音乐节拍，赛装的村民们不分男女老少一同登场，热闹的打跳场景吸引了不少粉丝走进直播间。
镜头走进永定镇乍石村、莲池乡满仁绿采摘园以及宜就镇外普拉村等分会场。以旖旎的风光为背景，永仁县内到处欢天喜地、载歌载舞，当地群众纷纷穿上盛装展现民族自信，歌颂美好新生活。
相传，赛装节的由来正是因为要给最先开发直苴村的朝里若、朝拉若两兄弟寻找心仪对象，而少男、少女们寻找对象的重要标准便是服饰的美丽以及彼此的才艺。欣赏特色民族歌舞的同时，此次直播还邀请到了多名民族文化学者和非遗传承人向全国乃至全世界网友介绍并现场制作了永仁传统乐器、刺绣、农耕器具、竹编等多个非遗项目。精美的刺绣展示让不少网友大呼“惊艳”！
透过镜头，网友们感受到了永仁县浓浓的节日氛围，也不自觉被代入到永仁县美丽乡村的新画卷中。漫步永仁县永定镇乍石村，随处可见的壁画绘就了美丽乡村的幸福生活。乡村秀美、环境优美、生活甜美、社会和美的四美乡村建设成果让全网观众接连点赞。在永仁县莲池乡阳光生态花果园，蓝天白云下，金灿灿的柑橘压弯了翠绿枝叶、红彤彤的草莓躲在绿叶间。现场嘉宾莲池乡党委书记许朝林热情介绍，莲池乡现已形成了“春有沃柑甜如蜜、夏有葡萄助消暑，秋有石榴如玛瑙、冬有草莓暖如心”的“四季阳光水果园”，目前全乡共种植水果近4万亩，全年均可采摘。直播中，伴随一曲《风情外普拉》，潺潺溪水边，宜就镇外普拉村村民们正在洗衣、洗菜，不远处宁静的村庄炊烟袅袅，世外桃源般的景色让网友们心驰神往。
本次直播通过央视新闻客户端、央视频、工人日报新闻客户端、地理中国、云报客户端、云南网、开屏新闻客户端、文旅头条新闻客户端、点赞云南、腾讯新闻、百度、今日头条、快手、一直播、新浪微博、bilibili（B站）、爱奇艺、红火楚雄客户端、抖音、就爱去楚雄、七彩云端APP永仁发布等21个平台联合直播。截至15日下午2点，直播观看人次已超过1000万。
除了直播，本次云播还特别增加了全民赛装秀小程序等趣味形式。近日，由云南就爱去旅游文化传媒有限公司开发的“全民赛装秀”微信小程序一上线便引发了朋友圈的换装热潮，取得了爆增式的传播量。点击进入小程序，穿着直苴特色民族服装的卡通女孩形象映入眼帘，可爱又俏皮。点击“开启赛装之旅”，背景音乐欢快活泼，具有鲜明的民族特色。云南就爱去旅游文化传媒有限公司相关负责人表示，设计该款小程序的目的在于借助私域流量的传播工具，将民族服装文化通过朋友圈欢乐地扩散开，让大家主动参与到“赛装节”的活动中来，成为民族文化的共享者、传播者。截至2月15日下午6点，已有超过10万名网友参与了“全民赛装秀”微信小程序互动。
让“赛装节”全民化 掀起云上赛装热潮
打开抖音短视频平台中的“#2022中国永仁赛装节”超级话题，网友们纷纷用手中镜头，拍出创意短视频，恣意秀出各自心目中民族服装服饰之美，同时，展示各民族原生态歌舞魅力以及祖国大好河山的短视频也在话题中不断涌现。
值得一提的是，此次“云秀永仁”还邀请到了鸟木、欧可爱、彭乐乐、小明、锦鲤葵等多位网红穿上当地民族服饰，不仅带领直播观众一同走进“赛装之源”，也以短视频输出形式带领大家领略阳光永仁的魅力。网红大咖用自己的视角，带领众多网友一起走进永仁的四乡三镇，体味近年来永仁打造的“纳方山清凉、享冬日暖阳、品阳光鲜果、游田园农庄、赏千年赛装”文旅品牌新亮点。
网红欧可爱开心地说，“很喜欢永仁的民族文化，尤其是刺绣，艳丽精致的服饰穿在身上很漂亮，这次特别租了传统民族服装拍摄短视频参加抖音挑战赛。”网红达人鸟木谈到：“永仁非常漂亮，很适合拍短视频。”
永仁当地歌手山羊哥哥表示，“赛装节民俗活动在永仁已经传承了1300多年，自己本身就是直苴人，很自豪。这次参加抖音视频挑战赛，能为宣传家乡文化尽自己的一份绵薄之力，倍感欣慰。”
不仅如此，永仁县人民医院医护人员、财政局工作人员也通过拍摄变装视频参与到挑战赛中，独特创意获得网友纷纷点赞。据悉，今年的“云上赛装节”系列活动之一“云秀永仁”在去年抖音挑战赛的基础上，增加了团体赛装秀大比拼赛的趣味形式，继续掀起全民赛装的新一轮热潮。团体赛装秀大比拼赛汇集了永仁县7个乡镇、县级各部门、各企事业单位、各团体组织的赛装风采，别开生面的集体赛装让本次“云上赛装节”持续升温！
抖音短视频平台“2022中国永仁赛装节”超级话题于1月20日在抖音平台上线，截至2月15日下午6点，话题点击量已超4000万次，热度还在持续增长中。
以“赛装节”为媒 永仁经济发展引客商
永仁县一年四季阳光明媚，气候适宜，有着“春赏赛装浪漫、夏游清凉溪谷、秋品阳光果香、冬居温暖永仁”四季康养新模式。“2022中国·永仁直苴云上赛装节”活动同时也凸显了永仁县赛装节千年传统文化下新时代新发展，积极助力永仁县域经济的发展。
2022年2月15日下午，由楚雄州投资促进局、中共永仁县委、永仁县人民政府主办，永仁县投资促进局承办的“2022中国·永仁直苴云上赛装节”之“云招永仁”项目推介会盛大开启。“云招永仁”项目推介会围绕楚雄州永仁县“阳光能源产业园，阳光生态花果园，阳光四季康养园”的招商思路，创新招商方式，变“面对面”招商为“屏对屏”招商，全力推进疫情防控期间永仁招商引资工作。推介会由中共永仁县委副书记、县人民政府县长彭鉴主持，串联永仁优势资源和重点项目推介。中共永仁县委常委、县人民政府副县长舒挺为“阳光四季康养园”重点项目展开推介；永仁县人民政府副县长梁启昌为“阳光能源产业园”重点项目做了具体推介；永仁县人民政府副县长张春培为“阳光生态花果园”重点项目做了详细推介。
全国多家商会及全国各地企业家约5000人；县级六个招商引资工作组、7个乡镇邀请企业家500人“云集”线上，共同参与推介会。推介会全方位展示永仁的交通区位优势、资源优势、产业优势、政策优势、环境优势，勾勒永仁优良营商环境，描绘全县人民共建富裕美丽幸福新永仁的奋发风采。
另外，当天下午，“云宣永仁”活动也通过品牌推广宣讲、宣传片、线上展销等方式持续开展了“阳光永仁”县域公共品牌的宣传和推介，吸引八方目光聚焦永仁，进一步提升永仁县域公共品牌影响力，加速推进当地农产品上行，助推乡村振兴。永仁县电子商务公共服务中心负责人张玉玲告诉记者：“目前，‘阳光永仁’标识已经开始运用到水果包装箱上，这些水果有葡萄、石榴、草莓、柑橘等，都是永仁县的特色水果。这些水果要达到品牌标准，才能使用印制有‘阳光永仁’县域公共品牌标识的水果包装箱进行销售。”据了解，永仁县有“中国阳光城”之称。近年来，永仁县委、县政府围绕“阳光”这一得天独厚的资源禀赋，做文章，下力气，要将这一资源优势进一步转化为发展优势，助力永仁经济社会高质量发展，打造推出了“阳光永仁”县域公共品牌，并通过“节日+公共品牌推广”的形式进一步提升了“阳光永仁”县域公共品牌的知名度。
文旅头条融媒体记者 刘珈彤 李航 李思达 文
李俊 徐俊 刘珈彤 姚智慧 图
责编 王楚云
审核 华芳