近年来，大理州坚持“以文塑旅、以旅彰文”的工作思路，以供给侧结构性改革为主线，以高质量发展为主题，围绕“旅游+”“+旅游”等新模式遍地开花，呈现目的地婚礼、文旅消费、特色文创、研学团建等多元化的新业态蓬勃兴起，形成文旅融合优势叠加的良好局面，为大理文旅产业发展注入新的活力、激发新的生机，成为撬动大理文旅高质量发展杠杆的新支点。
（赵子忠 摄）
婚旅产业 打造文旅融合新风尚
大理州围绕“风花雪月 自在大理”超级IP，创新打造了“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”“中国潮玩新地标”“中国最美乡愁带”4个子IP，赋予“风花雪月 自在大理”超级IP新的内涵。创建“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地——大理”两个抖音话题，获网民关注热议，截至目前，话题“有一种生活叫大理”抖音播放量达37.6亿次，话题“中国最佳爱情表白地——大理”抖音播放量达2亿次，且关注度和播放量还在持续上升。为强化“爱情表白“标签，借助苍山洱海这一“山盟海誓”的浪漫意象，发布花醉艺术中心等29个“最佳爱情表白地”、大理最佳爱情表白地图H5专题页以及《大理目的地婚礼产业发展报告》。大理州持续地宣传推介吸引了傅首尔夫妇等人来大理举办婚礼，据市场走访调研了解，2021年大理承办1210场次目的地婚礼，全国每3场婚礼有1场就在大理举行，婚庆收入超4100万元，营造国内目的地婚礼新风尚。2022年初，大理州借力发力、乘势而上，评选木田养山等30家“大理州2021年度最佳旅游美宿”、俊媛全海景美宿等9家“大理最受欢迎爱情表白地”和“会飞的TT”等14位“2021年大理最佳爱情表白地短视频”创作者，发放奖补资金654万元，助推婚纱旅拍、目的地婚礼等大理婚庆旅拍产品不断升温。俊媛全海景美宿负责人赵灿辉介绍，大理有风花雪月的爱情基因，有苍山洱海的自然环境基因，有全年可举行户外婚礼超300天的气候条件，以及具备承接目的地婚礼的优质场地和完善的供应链，预计2022年大理承办目的地婚礼将超2000场次。
文旅消费 激发文旅融合新动力
华灯初上，大理古城灯会流光溢彩、游人穿梭；大理华纺1958文化创意产业园区成为市民和游客夜间游览消费的首选地；鹤庆银器直播间在夜晚愈加热闹，订单不断……这些夜经济是大理州文旅消费业态创新的一个缩影。为不断丰富旅游产品供给和品质提升，大理州围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，先后推出崇圣寺三塔光影秀、大理古城灯会、大理变压工厂《幻境2099》等夜经济项目；启动文旅惠民消费季活动，两次活动共派发400万元文旅惠民消费券带动文旅消费；全州A级旅游景区面向全国开展分时段分区域免票优惠活动等，激发文旅消费动力，推进创建文旅消费试点城市。在大理州列入国家文化和旅游消费试点城市后，2021年10月，大理古城景区入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，2022年初，鹤庆新华银匠村文化产业园区和大理华纺1958文化创意产业园区也被评定为第一批云南省级夜间文化和旅游消费集聚区，大理州文旅消费创新业态初具形态。据大理市古城保护管理局相关负责人介绍，大理古城景区着力打造以复兴路为主体，贯穿辐射至洋人街、人民路、红龙井、南城楼及变压公园为辅的“一横三纵四节点”特色夜经济商圈，具有夜间消费功能和能满足不同消费群体的夜市小吃、酒吧、文娱等业态逐步增加，促使景区在发展夜间经济上能够形成文旅结合、健康有序的良好局面。
特色文创 助推文旅融合新局面
在白州大地生活着13个世居民族，创造了绚丽多彩的民族文化，大理州在深挖本地民族文化的基础上积极探索创新，推进旅游与文化、非遗等相关产业的深度融合与产品培育，建成杨丽萍大剧院并开演文化演艺节目《阿鹏找金花》，成为展现新云南、新大理形象的文化艺术中心和文化旅游新地标。同时，加快推进大理·鹤庆银器国家级文化产业示范园区建设，新增剑川木雕、白族扎染2个国家级生产性保护示范基地，建成大理州非遗博物馆、周城璞真白族扎染等5个非遗博物馆，利用鹤庆银器、剑川木雕、大理扎染、剑川黑陶等特色非物质文化资源优势，搭建跨境文创商品展示的线上线下交易平台，推进“金木土石布”民族民间工艺品特色文化产业孵化，加快特色旅游商品体系的培育。蓝续扎染创始人张翰敏告诉记者，蓝续的差异化、定制化、品牌合作化的经营模式是业态创新的成功实践，在蓝续，游客除了可以购物、体验扎染以及个性化私人定制外，还可以参加白族文化体验活动和村落导赏，体验“非遗+旅游”的乐趣。
研学团建 引领文旅融合新境界
大理州充分利用得天独厚的自然环境和四季如春的气候优势，以及完善的场地基础和优质的配套服务，以州内爱国主义教育基地、文物遗迹、博物馆、地质公园以及扎染、瓦猫、三道茶等非遗制作实践场所为依托，建成李小白银器工作室、云南驿古建筑群、璞真白族扎染博物馆、天艺园剑川木雕展示馆、汪氏银器艺术博物馆等一批安全优质的研学旅行示范基地，打造“七彩云南·文脉之旅”非遗主题旅游线路，真正让传统文化可触摸、可体验，初步构建“创新传承基地”“主题研学目的地”“爱国主义教育基地”三大研学教育品牌。同时以水花庄园、陶然田社为代表的农业观光休闲也备受团建商家亲睐。2021年，水花庄园承办100余场次省内外企业的团建活动，悉客旅行社也为50余家企业提供高端定制团建服务。据悉客旅行社负责人赵永惠介绍，借助大理丰富的文化旅游资源和场景，以及大型会场、高品质酒店和相对应的配套服务等资源，大理将成为更多企业首选的团建目的地。
大理州文化和旅游局党组书记、局长赵薇介绍，目前，一批业态创新的先行文旅企业已崭露头角，一个文旅深度融合的高质量发展新时代已拉开帷幕。下一步，大理文旅将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，树牢新理念、构建新机制、培育新主体、讲好新故事、展示新形象、营造新生态，重点培育婚庆旅拍、康养旅游、节庆会展、文旅消费、数字技术、主题游乐、研学科普等新产品新业态，推进旅游资源开发利用、文化和旅游融合发展、旅游产品业态创新、科技赋能旅游等转型升级和高质量发展，打造名副其实的历史文化名城、国际旅游名城和大滇西旅游环线开发样板示范区，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。
文旅头条融媒体记者 肖玉梅 文
王泽航 孟鹏 爱度婚礼 水花庄园 图
责编 刘榕杉
审核 邱忠文