“乌绫帕子凤头鞋，结队相携赶月街。观音石畔烧香去，元祖碑前买货来。”你有多久没见过三月街民族节（以下简称“三月街”）“千年赶一街，一街赶千年”的空前盛况了？

（罗铸 摄）

三月街，也称“观音市”“观音街”。“每逢三月街时，街上人山人海，商贸云集，货物琳琅满目。”三月街上，有洞经音乐、对歌、白族大本曲等精彩文艺表演；赛马、射箭、摔跤、射击、武术等丰富的民族体育交流活动；有来自全国各地的货物，包括中药材、大牲畜、土特产品、生产生活用品……三月街是云南西部古老而繁荣的贸易集市，也是大理各族人民一年一度的物资交流、文娱体育活动的盛会。每年农历三月十五日开始，会期7至10天的三月街都会在大理古城西门外举行。

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穿越千年的盛会

相传，大理苍洱大地原先被一个名叫罗刹的恶魔盘踞，他专以吃人眼为生。观音大士来到大理，巧妙施展法术，制服了罗刹。为防止罗刹东山再起，“年年三月十五，众皆聚焦，以蔬食祭之，名曰祭观音处。后人于此交易，传为祭观音街。”

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除民间传说外，从唐、宋至元、明、清时期，三月街演变过程皆有史料为证。

唐代南诏国时期，南诏第六代王异牟寻于唐德宗贞元十年（公元794年）与唐朝使臣崔佐时会盟于点苍山神祠，立铁劵一式四份，发誓与唐朝永远和睦相亲。异牟寻晓谕万民，每逢三月十五在神祠前的广场聚会，来纪念这重如苍山的盟誓，从此有了三月街。

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宋代大理国时期，马市万商云集，来自湖广、四川的商贩以丝绸、纸笔、胭脂花粉、人参等百货，交换大理的马匹、刀剑、药材以及来自吐蕃、西域各国的象牙、犀角、鹿茸等名贵特产，会期长达20多天。据悉，这时期的三月街已发展成为我国南方最大的边贸集市。

“十三省物无不至，滇中诸蛮物亦无不至。”“千骑交集，数驰骑于中，更队以觇高下……”明代崇祯年间，从大旅行家徐霞客在《滇游日记》中的描绘，便可看到三月街的热闹景象。

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发展至清代，三月街规模越来越大。“昔时繁盛几春秋，百万金钱似水流，川广苏杭精巧货，买卖商场冠亚洲。”大理的留日学者李燮羲曾写下如此诗篇，足见三月街已颇具国际影响。

新中国成立后，三月街的影响力更是不断增强。1991年起，三月街被确定为大理各族人民的法定节日；2008年6月，被列入第二批国家级非物质文化遗产名录……

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穿越千年烟雨，三月街沉淀下来的传统之美成为一种凝固的经典，温柔了无数人的岁月。如今的三月街，已经不仅仅是一场交流和活动的盛会，更是一种民族文化符号，一张靓丽的文旅名片。

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发展中的数字三月街

当传统融入潮流动脉，将会激荡出怎样的火花？

由于疫情防控需要，直播逐渐成为一种常态化趋势，2020年，三月街系列文体活动及街场实体商贸展销等活动取消，改为开展线上商贸活动和文化直播活动，民族文化和民族情怀以不同的方式延续，焕发别样光彩。

发展至2021年，三月街以“文体搭台、经济唱戏”为主线，以数字经济建设为切入点，以扩大绿色食品牌知名度为关键点，以促进文旅融合为结合点，线上举办“赛马、唱歌、做买卖、文旅推介、VR展馆”等商贸展销和文化直播活动；线下在天天三月街街区内建立活动主会场，设置商贸直播展示区、5G直播区等作为线上三月街直播活动场地及统筹办公使用……从线下到线上办好传承千年的民族节庆，努力拓展“赛马、唱歌、做买卖、品小吃”的新内涵和新外延，进一步提升“三月街”品牌知名度。

“足不出户就能看遍三月街、逛遍三月街，喜欢的商品下单就能配送到，这种体验特别棒。”大理本地市民刘先生很喜欢数字三月街的形式。2021年的三月街，有大理洱源、宾川、南涧、祥云等县全新编排的文艺演出节目，也有州白剧团、群艺馆及大理其它县市精心剪辑的历年精彩文化演出节目，包括霸王鞭、弥渡花灯、彝族跳菜等，刘先生表示，这让他们在家就大饱了眼福。

“云品”三月街，品的还有来自大理各县市的近600家商户、3000余种产品。大理智慧旅游发展有限公司副总经理杨颖介绍，2021年的三月街，商贸规模在上一年的基础上不断扩大。街区内除了12县市精品馆还设置民俗手工艺直播体验区、智慧农业直播体验区、中药材直播体验区、扎染直播体验区四个主题体验区。产品包括农特土杂、中药材、特色小吃、手工艺品、民俗服饰、金属铜器等各种类别，基本涵盖了往年线下三月街商贸活动热销产品。

由此可见，在长期的历史进程中，三月街不断发展壮大，向外界展现着大理开放包容、兼收并蓄、团结和谐的深刻内涵和厚重底蕴。

2022年，大理也将开展线上“三月街民族节”商贸展销和文化直播活动。活动于4月15日正式举办，包括开幕式活动、商贸直播展销活动、线上文化展演活动、主题日直播推介活动和三月街民族节抖音短视频大赛。

区别于以往的是，“三月街”平台全新升级体验，AI虚拟主播与真人主播进行互动交流，网友利用手机就能获得更加有趣的逛街体验；新增3个展区，包括以兰花、茶花等大理特色花卉为主的月街花市，优选优质产品生产或种植基地商户入驻的可溯源馆，“有一种生活叫大理”体验馆、线上开展“有一种生活叫大理”主题直播活动；街场内大家喜欢买的永平黄焖鸡、鹤庆腌生铜锅，云龙香肠腊味、巍山咸菜蜜饯等12县市各类土货土杂都有，中药材市场也会重开，计划入驻商户600家左右，平台商品累计5000多款。

以“数字+节日”赋能，将传统与现代完美融合，三月街努力讲好新时代背景下的大理故事，传播优秀民族文化，让世界认识大理，让大理走向世界。乘时代之新风，三月街将在发展的浪潮中延续新的大理内涵。

文旅头条融媒体记者 杨金敏 文

图片 大理州文化和旅游局 杨金敏

参考资料《大理节庆》赵润琴 著《大理非遗记忆》大理白族自治州国家级非物质文化遗产项目粹编

责编 童文文

审核 华芳