去年以来，云南为适应游客从单一的观光需要向追求更丰富的精神体验的变化，印发了《云南省加快推进旅游产业转型升级重点任务》等文件，积极推动文化娱乐、体育健身、养生养老等旅游新业态和产品发展，给游客带来更精彩的体验。

“今晚，我们将进行取水少女选拔赛，接下来的几天，每天都有不一样的活动。”记者4月11日下午采访西双版纳景兰文化旅游股份有限公司常务副总经理焦媛杰时，她介绍了今年告庄西双景的泼水节系列活动。

焦媛杰介绍，现在，文化活动在告庄西双景已常态化。元旦、春节、泼水节、澜沧江·湄公河流域国家文化艺术节等大型文化活动分布在各个月，同一个节日，每年的玩法也会有不同。除大的节日活动外，每一天还有各种小活动。各类文艺表演、民俗活动互动游戏、特色集市等不仅体现了傣族风情，还展现了澜湄流域各国的习俗和友好情谊。“市场整治后，我们的客流量没有受到影响。”焦媛杰说，去年，告庄西双景接待游客量突破800万，其中不仅有国内游客，还有不少东南亚以及欧美地区的游客。现在每天平均有2万人在告庄西双景旅游，遇到泼水节这样的重大节日，人还会更多。此外，与曾经游客仅仅停留几个小时不同，在告庄西双景过夜甚至停3到5天的游客越来越多，问卷调查显示，游客通过参与丰富多彩的文化活动，对云南的文化有了更感性的认识，得到了更好的体验，满意度很高。

“在我小时候，西双版纳旅游的名气已经很大了。”焦媛杰说，曾经西双版纳旅游更多的是依靠自然资源，随着游客需求向多样化、个性化变化，必须要提供有内容的旅游、深层次的体验，而云南的文化资源值得不断深入挖掘。去年开始的旅游市场整治作为云南旅游行业发展的风向标，同样证明了旅游企业要有更有价值的产品才能长远发展。据介绍，告庄西双景今年还计划增加新的文化旅游项目。

旅游与其他产业融合发展的作用不仅仅在于给西双版纳这样的传统旅游目的地带来不一样的感觉。3月17日，由罗平县户外运动协会、云南远山探险国际有限公司组织的150多人徒步穿越了马龙野花沟。这个清明节假期，曲靖爨峰户外运动俱乐部的一场户外活动也在马龙举行，有几十人参加。连接不断的活动让马龙热闹起来。曲靖爨峰户外运动俱乐部负责人杨超说，据他了解，曲靖本地的户外团体数量上升、规模扩大，以他们俱乐部来说，每周都有几十人规模的远足、骑车等活动。大家想玩的念头越来越强烈，还要找新花样玩，这次来马龙，大家都玩得很开心。

“在‘健康中国’的背景下，马龙要建设成为‘高原运动休闲之城’。”马龙得到旅游者的认可，这让马龙县旅游局局长彭文邦很高兴。他说，从去年开始，马龙发展体育旅游的步伐明显加快。在完善基础设施建设的同时，马龙还在整合河流、山谷、步行道等资源情况，准备集结成小册子，便于大众更好地了解马龙体育旅游。目前马龙正在推进体育旅游休闲小镇建设，今年计划扩大招商引资，以大项目带动体育旅游产业发展。

“去年到今年，举行了2次山地自行车赛后，无量药谷的名气也大起来，我们增加了符合大众健康养生需要的徒步、药材养生等项目。”无量药谷总经理王林介绍，现在游客到位于南涧彝族自治县的无量药谷，可以运动，可以静养，还可以到农场参与种植活动。今年1到3月，无量药谷接待了约2000人，已接近去年总量的一半。客人到无量药谷，不仅仅是拍个照就走，多数都会待3到4天，有几位广东来的游客在这里停留了3个月之久。户外俱乐部也会组织到无量药谷旅游的活动，多的时候一个团就有100来号人。

“传统的观光游，我们自己也作为游客参加过，感觉旅游一趟下来对人没什么太大帮助，还挺累。”王林说，南涧气候温和、森林覆盖率高，地形地貌多样，并且有发展生态种植、养殖产业的基础。在云南打造健康生活目的地、建设健康旅游目的地的背景下，企业对健康旅游更加关注，整合了各种资源，当地政府也从道路、水电等各方面提供了很多支持。今年，他们还计划组织山地马拉松、铁人三项等活动，进一步扩大无量药谷的吸引力，同时，也会注重环境的保护，使旅游与生态共赢发展。

云南日报记者 刘子语

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