直播赋能民族节日 绥宁奏响数字化文旅“进行曲”

  在湖南的西南方,有一个风景如画,美得婉转、美得幽深的县城——绥宁,五月的春风吹绿了湖南的群山,也吹来了一个对于绥宁而言最隆重的民间节庆——苗族“四月八”姑娘节。

  华声在线5月10日讯(通讯员 赵勇辉 周利娟)绥宁县委县政府高度重视传统节日,严防严控背景下,借力网络平台向全国直播苗族“四月八”姑娘节非遗文化,主播带领粉丝品鉴黑米饭、万花茶、猪血丸子、烤笋等特色美食,体验跳花跳月、围火坐夜、竹竿舞、侗琵琶等民俗风情,全面展现绥宁魅力。直播中,县委书记、县长第一次着苗服为绥宁文旅代言,中国探月工程副总设计师于登云院士、全国异地绥宁商会、湖南卫视《中国婚礼》的嘉宾石慧夫妇远程送祝福,当地文艺界为绥宁事实无人抚养儿童举办爱心义卖活动,节日气氛浓厚。当晚直播平台收看人数超过200万,引发网友和社会各界的关注和好评,回放流量仍在持续增长中。

  着苗服亲现直播间,县委书记、县长成绥宁“新代言”

  当天,为全力推广绥宁县文旅产业,加大县域旅游特色的上行力度,绥宁县委书记佘芝云穿苗服,给全县人民送祝福,县长夏贤钦玩起时尚变装秀。这身苗服,生动体现了县委县政府对传统节日的高度重视,对非遗文化的积极传承,对绥宁文旅的有力推动。

  绥宁县委书记佘芝云送祝福。

  绥宁县委副书记、县长夏贤钦苗服变装。

  互动中,佘芝云书记还为大家详细讲解了绥宁苗族“四月八”姑娘节的来历和习俗。他表示,绥宁的旅游业发展离不开文旅融合,但因为目前疫情防控形势严峻,无法邀请大家亲临现场,希望可以通过这种互动式的云游,来帮助大家获得旅游的乐趣。最后佘书记在直播间向大家发出诚挚的邀请,待疫情消散后,欢迎来绥宁赏美景、体验民族风俗。

  佘书记的发言,引发了绥宁在外游子的共鸣。游子们踊跃在评论区留言表达对家乡的思念之情。九地绥宁商会更是积极响应,为家乡送去了祝福与寄语,共话发展。并在直播间留下了不少感人肺腑的话,言语中透露了许多对家乡的自豪感,将直播间的节庆氛围掀至高潮。

  “云游”赋能度假新模式,独特文旅魅力引百万网友刷屏

  以“云”直播为契机,绥宁县深度整合了文旅资源,通过创意网红式的宣传,吸引到了超过200万人次网友进入直播间。这场直播,除了直观展示苗族文化多样性之外,也扩大了大家对于苗族“四月八”姑娘节的认知。绥宁县委副书记、县长夏贤钦摇身一变,化身“苗家体验官”,走进苗家,体验了上红、打糍粑、喝万花茶、吃黑米饭等特色活动,让观众们大饱眼福和口福。

  不少网友认为,绥宁县这种“云过节”的形式正好满足了当下人们足不出户、宅在家里也能旅游的需求。虽然不能亲临现场,但却可以通过互动式的云游,创造性地体验在线互动的乐趣。

  还有一些被疫情困住的网友表示,当自己打开直播平台,看到绥宁苗家如此特色的民俗活动时,“惊艳”二字脱口而出。网友们留言道:“疫情之后,一定要亲自去到绥宁看苗舞、赏绥宁美景、品黑米饭、喝万花茶,再带一些绥宁特产回家。”

  随着移动化、场景式的体验逐渐增强,“云直播+短视频”的多维场景体验,帮助文旅实现了新的盈利模式。本次绥宁县文旅直播推介是贯彻落实全国“两会”精神,创新机制开新局。在疫情防控常态化期间,宣传推广“神奇绿洲、醉美绥宁”,推动文旅企业复工复产,助力文旅赋能乡村振兴,运用新媒体平台,化访客为游客的一次文旅营销推广全新尝试。