开屏策划|博物馆文创有多卷?来看看云南各地博物馆的奇思妙想

  【版权声明】本作品的著作权等知识产权归【开屏新闻】所有,任何第三方未经授权,不得转载。

  博物馆文创可真是越来越卷!从故宫文创的“宫猫卷卷贴纸”到三星堆文物“上新”,再到“唐宫小姐姐”火遍全网……博物馆文创界让人大开眼界。云南各地的博物馆文创又有哪些奇思妙想,在5月18日国际博物馆日,就跟着开屏新闻记者一起去看看吧。

  云南省博物馆:吃着金翅鸟雪糕,在数字文创中“穿越”

  就像去翠湖云南陆军讲武堂能吃到讲武堂主楼造型的文创雪糕,去教场中路能吃到蓝花楹主题的文创雪糕一样,在云南省博物馆也能品尝到不同主题的文创雪糕。在省博一楼云博书屋门前摆放着一台专门抓娃娃机式的雪糕柜,去年的手雷雪糕,今年的金翅鸟雪糕都在观众心里留下深刻印象。

  不止雪糕,云南省博物馆文创开发中心副主任蔡雪介绍,云南省博物馆的文创产品目前已有1500余种,涵盖文具、图书、服饰、首饰、家具等。

  省博文创以馆藏文物和云南历史文化为背景进行原创,而且所有的文创产品都是明星产品。因为受众不同,每件文创产品会有针对性。

  对于娃娃机式的体验,蔡雪说,自己动手抓到和直接购买,体验感肯定不一样。但不同于游戏店中的购币体验,省博采用保送模式,哪怕尝试以后真的抓不起来,也能吃到雪糕。“能通过载体吸引观众,让他们驻足,了解文创背后的故事,那么传播文化知识的目的也就达到了。”

  文创就是要实现让观众真正把博物馆带回家,但基于看展人群不同,对展览的接受程度也不同。比如幼儿园的小朋友观展,可能看不懂博物馆里有什么,但会记住有什么文创产品是他们喜爱的。随着年龄的增长,知识的增加,这就会拉近他们和博物馆间的距离。“文创产品可以实现历史与当下生活的连接,激发大众对文化历史的兴趣,增进大众对历史文化的了解。”蔡雪说。

  省博今后将加强数字文创,采用高科技手段,让观众进行沉浸式体验。比如“穿越”回去古滇国,看看祭祀场景,甚至在古战场捡起一把弓箭,参与战斗。

  去年,文化和旅游部、中央宣传部等联合印发了《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》,当中提及,鼓励搭建面向全社会的产品开发、营销推广、版权交易等平台,营造开放公平的市场环境。蔡雪表示,等相关配套政策方面进一步完善后,文创空间将更加广阔。

  曲靖市博物馆:爨猫鼠标垫、吞口T恤、曲博茶具……

  博物馆既是地域名片,同时也是地方独一无二的文化IP。近年来,曲靖市博物馆作为爨乡大地重要的“文化名片”,在文创开发中也不甘落后:爨猫鼠标垫、鹰面纹徽章、水族吞口T恤、“爨宝子碑”复制拓片、曲靖版画等系列有趣或兼具文化符号的特色文创产品出炉,在博物馆文创商店内引人关注,点亮了博物馆的“最后一个展厅”。

  “一次完整的博物馆之旅,应该是走进展馆大厅,沉浸式地欣赏藏品,参加完互动体验,最后一站来到博物馆文创产品商店,在博物馆的护照上‘盖戳’打卡,顺带捎上一两件文化产品留存文化记忆。我们希望一件好的文创产品是‘让文物活起来’,真正的能让游客把博物馆的展览、文物和其反映的社会思想带回家。”曲靖市博物馆馆长周锐超说。

  在曲靖市博物馆二楼的文创产品商店,各种颇具文化创意的产品映入眼帘,有以曲靖爨文化为元素设计的萌宠可爱爨猫鼠标垫,有以曲靖出土的战国时期人面纹圆形铜扣饰的纪念徽章,还有以曲靖古敢吞口文化设计的T恤,还有以曲靖市博物馆特色建筑为元素的系列“柿柿如意”“吉祥如意”茶罐、茶饮器具,还有兼具曲靖文博符号的文具、手机支架等,价格从10元到60元不等,颇受市民欢迎。

  近年来,曲靖市博物馆为突出本馆的文化品牌形象、拓展自身文化传播方式,文创产品的开发精心揣摩,剥离出馆藏文物的具体元素,开发出形态丰富多元的文创产品数十种,对曲靖的历史、文化、非物质文化遗产等地方特色的普及与传播具有重要意义,还兼具生活实用、文化元素、创意等内涵,摆放在博物馆内进行展示、销售,使文创产品在消费者间进行文化传递,深受群众喜欢。

  目前,曲靖市博物馆还设计了系列文创产品,诸如应用曲靖出土的文物文化特征或将其形象变形设计的胶带、帆布包、行李牌、手机壳等生活用品;借用文物中传统美好寓意,比如馆内销售的带有青铜剑鞘、蛙人等形象,有着很重要的“文化寓意”,设计出马克杯、咖啡杯、杯垫、桌布等;将文物形象进行卡通变形,使形象具有萌化趋向,打造的以青铜器主题文创“IP”形象,开发了儿童立体纸公仔等文创产品,将实体文创产品融入曲靖文物元素,旨在通过有形的产品来传递博物馆文物和文化特征。

  玉溪市博物馆:正在广泛征集“聂耳和国歌”文创作品

  丝绢质地的团扇上,印着云南著名女画家曾兰芳的作品《书画团扇》,女子芊芊素手一摇,让人看得有些不知今夕是何年。

  这是玉溪市博物馆新推出的团扇文创,此次用作团扇的书画作品,一幅是清末民初的云南著名女画家曾兰芳的作品《书画团扇》,另一幅是截取了清朝嘉庆时期的昆明布衣画家李诂的作品《橅赵千里仙山楼阁图》中比较精彩的部分。

  玉溪市博物馆工作人员告诉记者,以5·18国际博物馆日为活动契机,博物馆专门制作了600把仿真丝团扇,凡5月17日至19日到馆参观的观众都可免费领取。据介绍,这是玉溪市博物馆首次提取文物元素到文创产品的设计中,通过这种方式,让大家认识博物馆的藏品,进而走进博物馆。

  据介绍,玉溪市博物馆也会配合馆内的展览,将文创产品与实际生活用品相结合,打造一批蕴含浓厚文化、历史气息的文创产品。在玉溪市博物馆临时二展厅,展出了130幅玉溪通海画家张国琳的书画作品。为了扩大此次展览的影响力,博物馆从这位画家的作品里选出了4幅作品,印刷在帆布包、书签和茶杯垫上,赠送给参加书画展座谈会的嘉宾。除此之外,对于与展出主题相契合的玉溪当地的文创产品,博物馆也会将其植入到展览中。

  此外,2022年7月至9月期间,玉溪市博物馆将集中展示“聂耳和国歌”文创作品,目前正在征集作品。征集的作品需要以全新的思维对“聂耳和国歌”文化资源进行创造性转化和具象化创作或开发,也可融入聂耳故乡的元素。作品不限题材和形式(不涉及美术、书法作品),能体现聂耳“为党奋斗、为民而歌、为民呐喊”的精神和国歌的影响力。

  大理州非遗博物馆:可以订购非遗传承人文创作品

  在位于大理市下关镇人民街113号的大理州非物质文化遗产博物馆里,不仅能欣赏白族民居彩绘、白族三道茶、剑川木雕、鹤庆银器锻制技艺等10项国家级非物质文化遗产,以及甲马纸、白族火把节、洞经音乐、祥云汪情珐琅银器制作技艺和民族刺绣等具有代表性的省级、州级非物质文化遗产,还能在这里购买到非遗传承人亲手制作的扎染、银器。

  大理州非物质文化遗产保护中心主任兼非遗博物馆馆长赵向军介绍:“博物馆作为大理州丰富多彩的非遗文化的展示窗口,在业务上对各类传习所进行指导,承担着宣传和教育的功能。展馆内的银器、扎染、土陶等非遗项目受到许多游客的喜欢,不少游客通过博物馆取得非遗传承人的联系方式,定制购买自己心仪的产品。”比如喜欢扎染的游客,从这里可以订购到璞真扎染白族扎染技艺省级代表性传承人段树坤的文创作品。

  【声音】

  博物馆文创进入大众视野似乎是这几年的事,其实,它在云南已默默生长、发展了10余年。

  云南省博物馆文创开发中心副主任蔡雪说,2006年在省博老馆时,还没有文创概念,文创经营也只是省博社会教育部下成立的一个小组,在经营部里进行简单的复版制和代销。当时,书籍就是最大的文创产品,因为书籍才是灵魂所在。观众参观省博后,如果对民族文化、青铜器等感兴趣,想再进一步了解相关知识,就可以通过这些书籍实现。这些书籍和外面书店售卖的书籍有异曲同工之妙,但也有专业性的体现,主要以云南历史文化为背景,展现云南风土人情、美食等。

  “历经10余年发展,省博的文创已从萌芽阶段进入高速发展阶段。”蔡雪说,省博的文创产品已有1500余种,现在参观省博,进门就有云博书屋,文创体验店、朱古拉咖啡厅,还有普洱茶体验馆。而且逢年过节,还会举行系列文创体验活动,让观众动手体验文创制作。今年“五一”,省博就有掐丝珐琅、捏瓦猫等文创活动大汇总。

  2015年,新的《博物馆条例》发布,多部门接连推出博物馆开发文创的鼓励性政策,云南省也纷纷要求各地文博单位要深度挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,与社会力量携手加大品牌文创产品的开发、经营,打造核心的文化IP,加快全省博物馆文创产业发展。

  博物馆文创产业已成为国家经济发展的新增长点,成为城市经济发展的支柱产业与城市转型、产业结构优化升级的新动力,也是赋予馆藏文物以生命力,使中华传统文化得以传承,拉近博物馆与民众之间的距离的,也被称为博物馆“最后一个展厅的展品”。胶带纸、雨伞、折扇、文博雪糕……这些有趣实用的文创产品一经推出,虏获了大量年轻人的心。目前博物馆文创产品购买主力军为80后和90后,这部分人群有个性、充满活力,深谙网络文化,追求购物的趣味性,同时拥有不俗的审美。

  “一件优秀的文创产品,不仅具有纪念意义,也能引起更多人对博物馆、对馆藏文物的好奇心。段树坤打造曲靖味道的文创产品,让文物活起来,焕发博物馆的时尚风貌,使封存于博物馆的历史记忆走入了寻常百姓家,这才是我们的文化初心与愿景目标。”曲靖市博物馆馆长周锐超表示,现在的文创精品潜力无限,不过同质化、低端粗糙的博物馆文创产品已“失宠”,文创研发者还是要挖掘提炼博物馆藏品所蕴含的文化价值,将传统元素与新潮的思维融于文创产品之中,让文物“述说”文化记忆。

  统筹 杨茜

  采写 开屏新闻记者 张勇 蒋琼波 李春丽 刘文波 摄影报道

  部分图片由玉溪市博物馆、大理州非物质文化遗产博物馆供图

  责任编辑 猫恩泊

  校对 刘自学

  编审 王云