博物馆文创“破圈”进行时

  直播活动现场

  杏花微雨万物生。最近,我省各地博物馆有点“忙”——一场以“最in的文创battle——全省博物馆文创直播大赛”(in是英文in fashion的简称,指流行,处于时尚潮流前沿的意思)风风火火展开,各地博物馆纷纷亮出本馆最in的文创产品。

  一场文创直播大赛,搅动一池春水,不少观众带孩子一同观看,纷纷感叹周围有这么多有意思的博物馆,而且推出的文创产品如此有特色、有文化、有品位。

  文创直播“对战”

  问起最“土”的地方是哪里?大学生小许回答记者的是“博物馆”,因为在博物馆,大部分馆藏文物都是从土里发掘而来蒙着历史尘土的物件。但最近,在她的眼里,博物馆又成了最“洋气”的地方。“和朋友到博物馆对话完历史,再吃个独具特色的文创雪糕、棒棒糖,顺便打个卡留个影,特别‘潮’。”最近,这个“风潮”席卷了全省博物馆。在全省博物馆文创直播大赛期间,平常正襟危坐的文物专家(馆长)纷纷出镜,变身为直播达人,亮出本馆最in的文创。

  “江西省博物馆是我的最爱,文物是我的最爱,你们的最爱就是我的最爱。”在“馆长最爱”推介环节,江西省博物馆馆长叶蓉向观众推介了该馆天工坊的双面神人雪糕、闪亮神人棒棒糖及巧克力盲盒。八大山人纪念馆馆长周晓健则向观众推介了该馆文创产品的文化元素、实用性及亲民价格,其中一款根据八大山人画作创意设计的“懒得理你”文化衫,向观众传达出八大山人的狂放洒脱……大赛中,参赛博物馆释放激情,创意不断:江西省博物馆依托原创展览“天色微晴——范金镛绘画特展”延伸设计“范氏虫鸣”特色系列文创,将直播间搬到展厅,以“观展+赏画+嗨购”的创新形式,带给观众不一样的视觉享受;庐山博物馆全力打造“庐山天下悠”品牌,在直播中将庐山人文故事贯穿始终;南昌八一起义纪念馆文创众多,特别是“小军军”可爱萌动的形象圈粉无数;安源路矿工人运动纪念馆主播激情演绎,刷新了观众对红色文创的认知。

  从用的书签到吃的雪糕,从写的砚台到提着走的帆布包……各地博物馆的镇馆之宝变成了行走的“团宠”。“我是刷抖音时无意中看到这次文创直播大赛的,这一看就一直‘追更’。好多博物馆的文创产品创意很好,又有文物特色。”南昌市民徐君告诉记者。

  “岁月无声,为物能言。”4月15日至28日,在十多天的竞逐中,参与直播大赛的省内各博物馆共进行了81小时直播,84位主播出场,500余款文创产品亮相,“最in的文创battle”抖音账号累计观众数4.87万人,累计观看次数8.38万次,直播点赞量1165.46万次,直播评论数9.75万条,累计订单量6200件,订单金额63.11万元,人气超出预期。

  各馆秀出“家底”

  用直播大赛来推介博物馆文创,这个活动取得的效果让人耳目一新。

  一个好创意就是一场头脑风暴。在我省相关部门挂职的国家文物局博物馆处处长何晓雷是此次活动的发起人。3月25日,他向省文物局提出举办文创直播大赛的倡议,立即得到响应,决定大赛由省博物馆学会主办,以全省博物馆、抖音平台、电商平台、文创企业多方力量参与的模式举办。

  4月10日,“最in的文创battle”直播平台上线;4月15日,比赛正式拉开序幕。短短20天的筹备时间,“文博人”变身“直播人”,安源路矿工人运动纪念馆第一场直播,给文创大赛带来一颗“定心丸”,由此拉开了整个活动热烈昂扬的直播角逐。本次比赛全省共有43家博物馆参加,其中国有博物馆37家,非国有博物馆6家;一级博物馆11家,二级博物馆16家,三级博物馆9家,其他博物馆7家。文创大赛以“期待最in的你”“遇见最in的你”“秀出最in的你”三大主题,为公众开启别开生面的线上云体验。

  “以前我们的文创产品种类不到200款,而且大多是简单微复制本馆文物。2020年9月江西省博物馆新馆设立天工坊文创商店,目前已有文创产品近600款,创新推出了文创雪糕、巧克力考古盲盒等网红产品。这些文创产品考虑了文物本身属性和本馆馆藏特色,也考虑到了观众的场景消费,对公众产生了越来越大的吸引作用。”天工坊运营单位负责人刘伟介绍,此次大赛也让博物馆重新审视,如何将博物馆特色文物设计成文创产品,变成“可以带回家的‘文物’”,满足更多来馆游客的情感诉求。

  如何将本馆本地文化与文创产品有机融合,打造属于自己的品牌文创?此次博物馆文创直播大赛,红色文创产品是一大亮点。南昌八一起义纪念馆从深挖资源内涵、创意设计、IP打造等多个层面,不断升级产品创意,设计研发156种363件文创产品。该馆此次选取了“小军军”、军事机要、红色传旗三个系列20种文创产品参与文创直播大赛,吸粉不少。如“小军军”创意源于南昌起义战士的形象及红领带、白毛巾等元素的提炼,还设计了冲锋娃娃、炮兵娃娃、掷弹娃娃等公仔形象,姿态各异,萌动可爱。以“小军军”为核心IP,该馆推出兵娃娃印章、意气风发小夜灯等16款69件“小军军”系列红色文创,受到年轻人青睐。

  文创持续“上新”

  “文博文创是一种创意方式,也是了解历史文化的途径之一。”住在南昌市红谷滩区凤凰城的周敏是高校教师,由于住在江西省博物馆附近,她目睹了公共文化服务场馆的变迁,同时也看到了博物馆文创产品逐渐向“好玩、好看、好用”转变的过程。

  千年文物怎么“嗨”起来?省博物馆在文创设计上做了不少探索。2021年1月,周敏参观了江西省博物馆举办的外销瓷主题展览“白色金子·东西瓷都”,发现省博推出了多款同主题文创商品。其中,“女王高端定制”系列中有一款复古咖啡杯,选取了这一展览中具有代表性仕女图案。2022年1月,周敏看到,省博在结合文创雪糕的玩法上,创新性推出巧克力盲盒。首批盲盒纳入了伏鸟双尾青铜虎、双面人形青铜头像等六款青铜器文物的元素。

  “在曲奇碎做的‘泥土’中,探索国宝的风采;品尝巧克力做的‘文物’,在黑巧的醇香中感受历史的另一种滋味,收获来自历史深处的青铜力量……这是当下文创赋予参与者的独特感受。”周敏对博物馆文创的改变特别关心。作为江西省博物馆的常客,她更看重家庭亲子类的观展收获,而江西省博物馆推出的部分文创产品,吻合了大部分人对过去与现代文明相结合的探索需求。

  文物讲述历史,文化传递精神,文创彰显特色。博物馆文创直播大赛让只“搞文化”的博物馆工作人员站在直播镜头前,向观众展示本馆各具特色的文创产品、讲述文创背后的故事、传播江西文化,“拉近了观众与博物馆的距离,以更富创意的方式让观众把博物馆带回家,这是一种积极有益的探索,是一次别样有趣的文化体验。”参与直播大赛的众多博物馆对此次活动表示肯定。

  5月18日是国际博物馆日,我省主会场在江西省博物馆开启,此次活动聚焦“博物馆的力量”。“最in的文创battle”全省博物馆文化创意产品直播大赛“十佳场馆” “优秀场馆” “文创直播组织奖” “十佳主播”“文创直播百佳产品”奖项都在当天现场颁发。同时,“江博天工坊”抖音直播店正式上线。今后,观众每天都可以在该直播间线上看到主播推介博物馆文创,挑选到心仪产品。文创、线上展览、活动,徜徉其间,观众可以感受到岁月流淌,也可随时把江西文化带回家。

  □ 本报记者 钟秋兰 文/图

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