拨得云开见日出——解码文旅文创融合战略之“嵩县故事”

  □张莉娜

  孟夏时节,花木葱茏,嵩州大地生机勃发。

  今年“五一”小长假,“人间仙境”白云山火爆“出圈”,3500多辆本地自驾车蜂拥而至,“自驾白云天路,邂逅伏牛云端”再掀热潮,洛阳市嵩县的旅游市场稳步复苏。

  疫情之下,全国旅游行业饱受冲击,一度陷入前所未有的“至暗时刻”。如何冲破云雾、奋力前行?嵩县白云山旅游度假区一手抓疫情防控,一手抓市场经营,毅然托起了游客量逆势上扬的曲线。花样频出的新业态、新产品、新模式,让游客乐享多元度假生活,助推嵩县文旅市场呈现欣欣向荣的复苏态势。

  拨得云开见日出,喜盼雨霁现彩霞

  游客为什么选择嵩县?白云山究竟有什么引客秘籍?

  河南省政府参事、知名经济专家郑泰森表示:白云山火爆看似突然,但绝非偶然!立足省委提出锚定“两个确保”、实施“十大战略”,在现代化河南建设新征程上奋勇争先、更加出彩的背景下,站位洛阳加快建设国际文化旅游名城的关键时期,白云山“出圈”的背后是文旅文创融合战略的重要支撑,是“行走河南·读懂中国”之“嵩县爱你”品牌形象的深入人心,是以全域旅游撬动县域经济高质量发展的生动实践。

  喜看文旅文创相辉映,笑对诗意画卷迎宾朋。放眼“湖山圣域”,“嵩县爱你”的动人故事正在发生——

  聚力谋新思变 破解白云山“出圈”密码

  五一假期,白云山的高山牡丹、高山杜鹃竞相绽放,吸引了许多洛阳游客前去“打卡”;白云山迎来3542辆自驾车,游客接待量恢复至疫情前七成,远超周边各大旅游景区;“白云山”相关抖音短视频曝光量高达亿次,“自驾白云天路高速,邂逅伏牛云端”成为我省五一假期最热的话题……

  在疫情侵袭下,面临跨省游、省内跨地区出游不同程度受限,景区客流限制等不利影响,白云山紧抓洛阳本地客源市场,假日市场不淡反热。

  洛阳白云山缘何“出圈”?

  洛阳白云山文化旅游发展有限公司总经理兰海波一语中的:“疫情改变了人们出游方式、旅游市场,催生新的旅游需求,更加快了白云山创新转型的步伐。作为洛阳嵩县的龙头景区,我们坚实基础树品牌,坚定信心不放弃,以创新驱动赋能度假区高质量发展,以花样营销方式灵活调整市场政策,在跌宕起伏的复苏之旅中寻求坚守与突围。”

  ——自驾游再掀热潮,要“网红”更要“长红”

  着眼常态化疫情防控要求,嵩县各级主管部门联合白云山度假区对假日市场进行综合研判,迅速做出“主抓洛阳本地客源,加速消费市场复苏”的营销策略。

  特惠福利掀起旅游热潮,晴日暖风迎来出游热情。在通往白云山巅的盘山公路上,豫C牌照的自驾车首尾相连。“你做核酸我报销”“洛阳游客免门票”“自驾白云天路”等多重特惠“大礼包”轮番登场,让游客热血沸腾。白云山2021年卡、牛气卡的使用期限延长至2022年9月底,收获网友一致好评。立足休闲度假的优势,“酒店住宿+索道”组合优惠产品颇受欢迎,“自驾白云天路·邂逅伏牛云端”的IP,吸引着众多自驾游客云中驰骋。

  “除了形式多样的惠民政策,白云山不断延伸吃、住、行、游、购、娱等服务链条,力争把打卡游客变成忠实的回头客,把心心念念的‘网红景点’变成口口相传的‘长红经典’。”白云山景区副总经理程芳说。

  白云山九龙瀑布一泻千里

  ——直播间“云端”营销,要流量更要“留量”

  “打卡人间仙境,云中高速直达。”五一前夕,数十名洛阳媒体记者、网络“达人”高密度发布白云山风光视频、出游攻略、优惠政策等,实现了抖音线上传播在短期集中爆发。

  “直播间的家人们,点击屏幕下方的‘小房子’,抢酒店住宿优惠……”抖音直播平台成为白云山的营销利器,让游客提前“种草”,而直播预售则提前锁定了客群。

  目前,短视频直播等内容媒介加速对文旅业的渗透,其巨大的流量实现了白云山传播裂变效应的最大化。4月22日至5月3日,白云山官方账号累计直播观看人数超50万。在白云山官方抖音直播间,7天GMV突破100万,酒店住宿70%以上通过抖音预订,抖音索道产品核销率高达85%。

  “云端”创造了巨大的“流量”,线上关注度的提升带动线下景区人气的增长,千千万万的数字“流量”变成实实在在的游客“留量”。白云山抖音POI热度猛增,截至5月4日,洛阳白云山景区、白云人家度假酒店分别以6726w、5824w热销指数,包揽洛阳景点热销榜、高档酒店热销榜“双榜首”。

  ——绷紧疫情防控弦,要舒心更要放心

  “洛阳本地游客出示健康码、行程码‘双绿码’,河南省内洛阳以外地区游客需凭不带星的‘双绿码’+24小时核酸阴性证明,省外游客需凭不带星的‘双绿码’+48小时核酸阴性证明。”疫情防控是当前景区管理工作的重中之重。在白云山的抖音直播间里、景区的广播里,疫情防控宣传声声入心。

  白云山组织全体员工进行多轮核酸检测,严格落实游客佩戴口罩、测量体温、出示健康码和行程码、实名登记、限流控制等防控措施,对游客中心、公共卫生间、旅游车辆、索道吊厢等定时消杀,确保疫情防控万无一失。

  防疫不放松,服务不停步。白云山高速下站口设置了旅游服务台,多部门联动维护车辆秩序、有序疏导客流。景区通过官方微信、微博、抖音及时发布信息,提醒游客提前线上购票、预约,让游客开心、舒心、更放心……

  九鼎德盛经济研究院院长张保盈表示,疫情之下,旅游需求出现的新变化、新趋势、新动向是对整个行业发展的一次重塑,及时发现并敏锐抓住它,在产品创新、服务提升、体验升级等全方位谋新思变,不仅是疫情下的“自救”,更能在未来的竞争中占据优势。白云山的一系列组合拳撬动了景区的增长引擎,使其呈现“激发内生动力、迸发创新活力、彰显品牌魅力”的良好发展态势。这无疑成为我省景区假日营销的成功范例。

  巧做全域文章 铺陈 “湖山圣域”锦绣画卷

  白云深处,如黛群峰、若波林海与飞瀑流泉相映成趣,勾勒出一幅清新灵动的山水画卷,映衬着一个个游客的笑脸。

  嵩县的夏日之约,并非只有白云山。

  随着疫情防控进入常态化,近郊游、微度假成为人们休闲消费新潮流,嵩县乡村游、亲子游、自驾游、研学游等推陈出新。郊野露营“横空出世”,火爆五一假期。乡村采摘、民宿度假、农耕研学、非遗体验等呈千帆竞发之势,催生新业态、延伸产业链、创造新价值。

  朝着创建国家全域旅游示范区的目标,赋能“旅游富民”新动力,“湖山圣域·嵩县爱你”释放着悠然闲逸的气息,深情铺陈出全域旅游高质量发展的锦绣画卷——

  串珠成链,重点项目全域开花

  疫情之下不等不靠,主动作为,重大项目跑出了“加速度”。放眼望去,白云山国家度假区创建工作有序推进,景区内盘山公路、天铜路沿线改造快马加鞭,下庙游客中心即将展露芳容。天池山、木札岭提档升级工程紧锣密鼓地展开。凝翠叠绿的伊河沿岸,两程故里及南陆浑故城保护项目、河南大学抗战办学纪念馆修缮等7大项目完工,为传承黄河文化、弘扬高质量发展的主旋律增添了强大动力。

  嵩县伏牛1号公路漫山滴翠

  路随景蜿蜒。驱车而行,伏牛山1号公路打通伏牛山、熊耳山、外方山的乡与乡之间连接道路,贯通环湖、环三山、环县域“大三环”,形成全域旅游“快旅慢游”交通网。湖山圣域路连接纸房伊尹、陆浑汪庄、南庄温泉、陆浑万安等乡村旅游点,勾勒山水交融风景线。26个旅游驿站错落有致地装点着“嵩县爱你”网红公路,为游客带来轻“嵩”体验。

  特色民宿,描绘乡村振兴图景

  有专家预测,后疫情时代,以乡村旅游助力全域旅游、撬动行业复苏,将是优选的切入点。

  嵩县车村镇水磨小镇、陆浑水运码头、饭坡重义河等乡村旅游点让村民吃上了“旅游饭”;手绘小镇、石头部落、天桥沟成了“网红打卡地”;车村、木植街、黄庄、饭坡等乡镇通过发展林下种养、特色水果、桑蚕养殖等休闲农业,吸引着越来越多都市客于田埂上追逐蜂蝶忙。

  发展乡村旅游,打通了“绿水青山就是金山银山”的转化通道。乡村民宿悄然兴起,成为加快乡村振兴的澎湃力量。

  根据省委提出“打造伏牛山国民休闲旅游度假地”的要求,嵩县重点打造“伏牛山居”精品民宿集群。“云合山间”“漫拾光”“秋花塘”“儒林幸福里”等乡村民宿带来浓浓乡愁,“百村百人百宿”计划扎实推进,嵩县将围绕车村镇、白河镇、木植街乡、德亭镇及环陆浑湖沿线村落,建设100家精品民宿,为乡村振兴聚合力。

  精品民宿 云合山间

  产业共融,多元业态百花齐放

  绿水逶迤,青山相向。移步换景间,尽展全域芳华。

  一路走来,街心游园、城市书房、文化广场以文化润泽民心,城展馆、博物馆、图书馆展示着城市的独特韵味。白云山上,醉群峰吐锦;陆浑湖畔,听渔舟唱晚;两程故里,走一走“二程文化研学之路”,听一听由远及近的读书声:“学本是修德,有德乃有言……”

  一业兴带动百业旺。从文化新城到特色景区、美丽乡村,多点推动吃、住、行、游、购、娱等,提振产业活力,弹奏出全域共融的“交响曲”。嵩县全鱼宴、嵩南伏牛山珍宴引爆游客味蕾,陆浑渔村美食街集聚不一般的“嵩县味道”;精品民宿与度假酒店各有风情,露营驿站打破夜的宁静;陆浑银鱼、田湖双孢菇、九皋红薯、阡陌蚕丝被等200多种“嵩上好礼”搭乘“直播快车”直奔“钱程”;环陆浑湖马拉松赛、春游赏花季、陆浑开渔节等活动让旅游与体育、农业、商务等产业倾情拥抱……全域旅游,成为疫情之下提振产业活力的支点,撬动整座城市向阳而生、转型升级。

  据了解,到今年年底,嵩县将拥有50个旅游驿站、30家精品民宿、12条精品旅游线路,18家A级景区、30个乡村旅游村。通过全域旅游的不断推进,形成“A级景区月光满天、乡村景色繁星点点,既有满天繁星、又有皓月当空”的全域旅游发展格局,成为人们心中的度假胜地。

  文旅文创融合 共赴“嵩县爱你”“诗和远方”

  从白云山五一假期掀起自驾游热潮,到“以花为媒”撬动春季旅游大市场;从嵩县精品戏剧“云展演”吸引50万人次乐享文化盛宴,到“菜园子”直通“菜篮子”的土特产直播大赛日交易量过万单……在全面推进旅游市场稳步复苏之际,洛阳嵩县文旅行业不断传来好消息,再次见证了“湖山圣域·嵩县爱你”文旅融合的无限魅力。

  黄河之滨的嵩县将如何抢抓机遇,讲好“嵩县爱你”的黄河故事?如何推动文旅文创融合,助推文旅产业高质量发展?

  嵩县亮出了答案:按照河南省委省政府、洛阳市委市政府的部署要求,嵩县将全面实施文旅文创融合战略,以文塑旅、以旅彰文,培育具有“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”的文旅业态,更好地满足人民群众对“湖山圣域·嵩县爱你”“诗和远方”的向往。

  ——以绿为底,绿水青山扑面来

  走进“人间仙境”白云山,仿佛从“薄雾蒙翠峰,碧纱罩玉容”的画卷中走来。万顷陆浑湖碧波荡漾,树影婆娑的陆浑湖国家湿地公园吸引市民和游客拍照赏景。“春赏花”“夏避暑”“秋观叶”“冬戏雪”四季主题活动轮番登场,赏花季、采摘节、开渔节、爱泥节、钓鱼节好戏连台。绿水青山是文旅融合发展的底色和本色,更是嵩州儿女幸福生活的增长点,经济社会持续发展的支撑点。

  ——以文为脉,古韵悠长入画来

  “文化兴国运兴,文化强民族强”。嵩县正为黄河文化保护传承弘扬注入更多鲜活的生命力,更好地延续历史文脉,让黄河文化更适应时代、更顺应潮流、更贴近群众。在黄河文化与二程理学当代价值高层论坛上,顶尖学术天团挖掘二程理学时代价值,以高度的文化自信为嵩县“培根铸魂”。车村抬装(抬阁)、叶岭高跷等非遗项目登上了央视春晚;靠山簧、河洛大鼓等传统民间艺术在惠民演出中绽放光彩;库区放河灯、田湖大铜器、孙店高装等文化活动留住了记忆乡愁;王记烧鸡、裴师傅月饼等“舌尖上”的非遗香飘百年;剪纸、泥塑、胸章等文创产品融入百姓生活;乡愁博物馆、非遗工坊、传承体验中心等您体验非遗技艺。

  研学之旅 诵读经典

  ——科技律动,文化新IP“出圈”来

  壮大以创意为内核的文化产业,强化创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能,打造两程故里文化产业园、伊尹文化产业园、高都川青春夜8点等三大城市IP,让青年可亲可近。依托两程故里、陆浑故城、嵩州古城等,以实景演艺、灯光秀、VR投影、幻影成像等技术,推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。小剧场、剧本杀赋予文旅产业更丰富的创造力,《涂山嫁女》《伊尹传说》《程门立雪》等作品的“沉浸式”体验,邀您来一场与历史对话之旅。

  ——信心提振,文旅消费热起来

  当民族自信、文化自信逐渐成为主流趋势,文化和旅游消费赋予文旅产业更持续的驱动力。嵩州不夜城、两程路步行街、南陆浑故城将全面点燃“夜间经济”;时尚消费街区、文旅商综合体为游客提供更多“潮”产品、“深”体验。在“文旅惠民消费季(月)”,国潮、国风、国漫成为文旅四季歌的流量密码,云端展示好玩、好看、好吃的嵩县,让您感受生活的美好脉动。

  陆浑不墨千秋画 伊水无弦万古琴

  高质量的文旅供给不断增强游客的文化获得感、幸福感,也为文旅产业全面复苏蓄势赋能。喜看嵩县——高山流水、诗意田园跃入眼帘;千年文化、民俗风情流淌心间;山区百姓、八方宾客绽放笑颜;“湖山圣域·嵩县爱你”出彩中原。

  拨得云开见日出,喜盼雨霁现彩霞。

  一方诗画山水荡起时代春潮。在有序推动文旅企业复工复产之季,嵩县正以超前的视角、强大的魄力、坚韧的毅力推动文旅文创融合高质量发展,奏响新时代黄河颂歌的“嵩县强音”!

  又是新的一天!清晨,白云山间一轮红日喷薄而出,万道霞光洒向美丽的山城。我们约定,待疫情散去,鲜花开满伊河两岸,共赴“湖山圣域·嵩县爱你”的更美明天。

  本文摄影:张相正 牛纪伟 安渑州

责编:李延焜