青州市庙子镇打造成为省级全域旅游示范镇

  近年来,青州市全域旅游飞速发展,首批全国全域旅游示范区创建成功。然而,“三县通达、三镇领秀”的庙子镇旅游却呈现“低端化、孤峰化、同质化”的趋势,缺乏顶层设计、业态滞后、定位混乱、“颜值”不高、文化隐身、抓手缺失、运营缺位的现象普遍存在,良好的生态、文化资源未能充分发挥出应有优势。为此,庙子镇重新审视自身现状,引入专业设计规划公司,对全镇的产业基础、区位特点、旅游发展、资源优劣等进行了系统分析,并立足国家相关政策以及未来产业发展趋势,提出了高度创新且操作性强的发展规划:以“交通+全域旅游”作为重点突破方向,以网红自驾线路“鲁中川藏线”为核心IP抓手,带动全域农旅文旅、特色产业、基础设施等全面发展,助力乡村振兴。

  精细化开发路线。确定核心“IP”。以“鲁中川藏线”为核心抓手IP,以“交通+全域旅游”的模式,打造出一条面对自驾游发烧友及普通自驾游群体的旅游线路,将庙子镇域内重要文旅、农旅等功能区及特色村落等串联起来。

  设计“增颜”。在农村环境整治的基础之上,对镇域的外在形象进行整体统一设计,以提升颜值,提高旅游吸引力。对破坏的山体、水面、道路两侧景观以及道路两侧的村庄界面进行统一设计,设计一套标准,以形成景观的连续性与统一性;对镇域的标识系统进行统一设计,包括景区村落指示牌、小镇logo等;对自驾游的主要功能及景观节点进行设计,包括出入口大门、驿站、观景台、自驾游营地等;对具体项目进行设计,包括建筑与景观设计等。

  精致化提升业态。从镇域层面重新统筹定位现有项目,实现错位竞争。持续加大对家庭农场、生态农庄、田园综合体等新功能、新业态的支持力度:在仁河流域打造十里“银”河猕猴桃基地,着力提升庙子猕猴桃品牌;在庙子山水、孙家岭、西张、仁河谷等打造生态农庄、家庭农场;以杨集社区写生基地为基础,以岸青村民宅为主要依托,以写生、书画文化为灵魂,吸引省内外书画产业下乡,开办个人工作室、写生培训基地、书法文化交流、书画主题农庄民宿等;打造“杨集—岸青—胡林谷—仰天山”徒步路线,以“文创、民宿、徒步游”为特色,将“杨集岸青文创谷”打造成为省级旅游民宿集聚区。

  合理布局“住宿”系统。当前庙子镇“住宿”功能最为短缺,计划分高中低三个档次合理布局“住宿”系统:在圣峪口、北富旺、窦家崖等村打造普通农家乐;在北李红叶禅修谷、黄鹿井民俗村打造中端民宿;杨集岸青文创谷、横兰康养旅居村、黄花溪景区周边谷地、上龙宫等打造高端度假民宿集聚区。目前,该镇的高端民宿青苔小院已经初步打响了知名度,拥有了良好的经济效益和示范带动作用。

  深挖文化内涵,做好文化彰显。庙子镇镇域内的古村落、名胜古迹、历史人文故事资源丰富,但文化观光、文化体验类项目缺失,文化形象缺失。该镇通过对镇域域内的历史文化资源进行系统性梳理,通过多种方式彰显、传承历史文化。通过民俗文化馆、农耕文化馆、红色文化馆等多种类型的博物馆再现传统历史文化;恢复古村落面貌,复原古院、古树、古井、古桥、古居、古祠堂等各种传统历史文化承载体,形成集中的历史文化展示与体验的空间;以黄花溪、泰和山景区为主要依托,发展大型山水实景演出,将庙子镇的各类传说、神话、历史、文化、名人等元素整合,梳理出一条主线,重新包装,提取出庙子文化、庙子形象的精髓,向外宣传展示。以庙子籍抗日英雄冯毅之为原型的话剧《血肉筑成的堡垒》搬上舞台,荣获鸢都文化奖。

  市场化营销推广。政府主导“鲁中川藏线”建设,以政府全权主导,并划拨资金为支撑,在一年内打造成功,项目主要包括路线设置、出入口设置、驿站设置、露营地设置、景观台设置、智慧旅游系统等。镇主要领导牵头,集中优势资源用在项目建设上,确保项目顺利推进,并从相关管区、规划办、文旅办等站室抽调业务精英,成立庙子镇全域旅游工作专班,专门负责“鲁中川藏线”建设推进工作。

  引入营销专业团队分担政府运营功能。该镇成立了文旅公司,负责“鲁中川藏线”项目的建设和后期运营工作。另外,委托专业策划营销公司——七鉴策略全程负责,从前期策划规划到后期招商、营销推广的全产业链、全生命周期的全程服务。运用专业化的力量、市场化的力量,抓住外部重大机遇,撬动市场潜在客群,引爆庙子全域旅游。

  运用“立体化”营销快速提升知名度。把“在乎山水、在乎你”作为庙子镇的核心宣传语,通过举办鲁中“川藏线”自驾体验与房车露营文化周活动、旅游产业发展大会、招商推介会等活动,通过网络媒体及各类新媒体、自媒体公众号、微信朋友圈等,多元综合立体性营销,快速引爆IP,打开知名度,全省乃至全国的部分群众都来感受到了“幽谷花溪、奇庙之旅”,把庙子镇打造成为了山东省全域旅游示范镇、青州市对接山东省会城市群的旅游窗口镇与桥头堡、山东省全域自驾游示范基地。

  (大众报业·大众日报客户端记者石如宽通讯员魏奉祯陈正玉曹泽报道)

  责任编辑: 王菁华 李忠运