文旅部调整跨省游“熔断”政策后

行业更加有底气

丽江在做好疫情防控的前提下

全力以赴创新业态

满足文旅消费多元需求

通过发放消费券激发市场活力

火力全开力促旅游业回暖复苏

新业态为主导 满足旅游消费多元需求

疫情常态化背景下，“微旅游”“错峰游”催生新需求，丽江以新业态为主导，不断满足游客多元化消费需求。

近期，复游城·丽江地中海国际度假区FOLIDAY雪山营地内，“国潮汉服节”“高尔夫嘉年华”等一场场活动让心灵去旅行，让久居城市的人们有机会回归自然。而在玉龙雪山脚下的荒野之国，“大树生活节”“童心生活节”等特色市集，也为市民、游客提供了充满文艺范儿的出游体验，快乐地玩，新奇地逛，让“微度假”又有新玩法。

此外，丽江古城为市民、游客推出7条旅游新线路，涵盖丽江古城历史文化之旅、红色文化之旅、夜间畅游之旅、古城文创之旅、美食体验之旅、建筑体验之旅、遗产探秘之旅，丰富的文旅产品，满足市民、游客多元消费需求。

发放消费券 拉动消费需求与激活文旅企业动能双管齐下

提供丰富文旅产品供给的同时，丽江还以发放消费券等形式，拉动消费需求。将实惠给到市民、游客，通过刺激文旅市场消费的方式激活文旅企业动能。双管齐下，实实在在推动旅游业复苏。

为拉动文旅消费需求，丽江“喜迎党的二十大，金融为民办实事”暨云南省支付为民、支付便民、支付惠民（首站）宣传活动在丽江古城启动。此次消费券发放由中国人民银行丽江市中心支行组织辖内银行业金融机构及非金融支付机构、中国银联云南分公司等单位共同出资500万元，通过云闪付APP发放消费券。到丽江工作和旅游的人员，每个月最后一个周五均可领取日常消费类、文旅类消费券各一张，目前丽江可以核销消费券的商户已超过800家。

主题宣传 “云端”发力 增强线上吸引力

跨省游“熔断”政策调整，成为端午最利好的消息。丽江积极联动主流媒体，共同开展好云南文旅宣传活动，拍摄“游云南正当时，丽江市文化和旅游局邀请您到舍不得的丽江”主题宣传片。丽江市文化和旅游局党组书记、局长和丽斌通过网络，推介“舍不得的丽江”，为丽江旅游加油。截至6月5日，整个主题通过中央、省、市、县（区）各级媒体宣传，直接阅览量达110余万，间接阅览量突破千万，营造了“游云南 正当时”舆论氛围。

丽江市文化和旅游局还组织动员当地具有影响力的国家金牌导游，到各景区开展网络直播活动，带领全国游客“云旅游”。此外，丽江还不断拓宽宣传渠道，借助抖音、快手、微信、微博、小红书等新媒体平台，创新开展文旅推广活动。

强化服务意识 助力游客安全舒心游丽江

丽江强化服务意识，筑牢疫情防控和安全生产防线，助力游客安全、舒心、顺心游丽江。

各职能部门不断加强对各星级酒店、博物馆、公共图书馆、文化馆（站）、A级旅游景区以及娱乐场所、上网服务场所等文旅行业重点场所疫情防控监督检查，督促各县区、各文旅企业严格落实旅游行业疫情防控和安全工作。

文旅行业严格按照“限量、预约、错峰”要求，落实常态化疫情防控措施，全面加强服务保障工作，全市旅游秩序井然有序。丽江还积极开展志愿服务，在部分景区人流集中区域向游客宣传文明出游注意事项，扎实做好疫情防控文明劝导，及时发布天气变化、防寒保暖、道路交通安全温馨提示，为游客提供咨询等暖心服务，彰显“丽江温度”。

文旅头条融媒体记者 海莱阿芝 文图片由丽江市文化和旅游局提供见习编辑 韩艳慧责编 杨奥审核 马永虎