近日，随着跨省游“熔断”政策调整，丽江的旅游市场也逐步走向复苏。在此之前，对旅游业向好充满信心的丽江就做好了多重准备。丽江以文促旅，通过线上、线下相结合的方式开展主题为“连接现代生活 绽放迷人光彩”的“非遗购物节”活动，组织非遗项目及其传承人开展人民群众喜闻乐见、便于参与的非遗宣传、展示体验、销售活动。以“非遗主题活动”，点燃文化旅游新热潮，以“非遗购物节”激发文旅消费活力，加速文旅市场的回暖复苏。

丽江以文促旅  激发文旅消费活力 点燃文化旅游新热潮

为充分展示市非遗保护成果，推动非遗与现代生活相连接，进一步增强文化认同，坚定文化自信，铸牢中华民族共同体意识，提高市民游客的参与度，同时激发文旅消费活力。5月19日至20日，“2022年‘天雨流芳·文旅大集’文旅消费提升系列活动暨5·19中国旅游日活动”开启，“非遗购物节”正式拉开帷幕。

活动当天，在丽江古城玉河广场，“非遗展示区”琳琅满目的非遗产品引人瞩目。三川火腿、水酥饼、珐琅银、摩梭人传统纺织、宁蒗拉伯汉族服饰、纳西族传统手工纺织、宁蒗姜氏正源特色诊疗等非物质文化遗产项目一一亮相，吸引了众多市民游客欣赏体验。不少非遗传承人更是来到开幕式现场，让大家近距离感受了非遗文化的独特魅力。非遗传承人们还在舞台上，通过文化惠民演出的方式展示传统的《赶猪调》《热美磋》丽江元素原生态歌舞，让广大游客和市民领略丽江市丰富多彩的传统民族文化和群众文化。

除此而外，依托中国银联“云闪付”线上发放“丽江文旅惠民消费券”，成为重头戏。在“云闪付APP”线上发放的上万张电子文旅惠民消费券，在古城玉河广场“非遗购物节”现场，可用于购买心仪的非遗产品。线上发放的4万张，共计40万元消费券，以及线下发放的760张，共计2万元的纸质券，让线上线下活动参与人次达10.8万人，拉动消费52.42万元。

“非遗购物节”的举办，在非遗传承人和文旅消费者之间架起了一座畅通的桥梁，一方面让更多人通过非遗，深度了解丽江文化，另一方面，让丽江的非遗传承人通过“非遗购物节”这个平台，扩大销售渠道，实现更大价值。让非遗真正地融入现代生活，成为生活的一部分。让游客通过非遗，感受产品背后的文化内涵，在激发文旅市场消费活力的同时，提振企业信心，助力乡村振兴，促进旅游业复苏，为文旅融合注入强劲的发展动力。

打造不落幕的“非遗主题活动”和“非遗购物节”

2022年6月11日是我国“文化和自然遗产日”，为进一步提高人民群众非物质文化遗产保护意识，营造浓厚的非遗保护氛围，丽江各地以线上线下相结合的方式开展非遗宣传展示体验活动，让大众共享非物质文化遗产的魅力。在丽江市非遗馆，文化和自然遗产日系列活动中，传承人和秀东、和润元、和立伟等人开展了精彩有趣的东巴文、东巴画、纳西古乐等一系列非物质文化遗产学习体验、展演、展示活动。现场，非遗传承人组成的表演队以一套《洞泾音乐》为展演拉开序幕。接着，由省级传承人阿石才领队的傈僳族歌舞精彩纷呈。现场还邀请省级非遗项目《傈僳族朱氏诊疗法》传承人朱瑞林开展了健康咨询义诊。

文化和自然遗产日系列活动不止于文化和自然遗产日当天，也不止于线下，邀请非遗传承人做指导老师开展的非遗公开课“葫芦笙”培训，吸引了民众参与其中，学习传统乐器。在2022年云南省首届“非遗伴手礼”评选活动中，来自丽江的非遗产品深受喜爱。在线上，通过文旅丽江、微丽江、文旅头条、穷游网、抖音、微博等平台，展示非遗项目，讲述传承人的故事，同样引起了网民的广泛关注。

在丽江古城，通过投放电子屏、发放特刊、宣传册，线上直播、漫游古城，东巴文化体验、展示，邀请专家分享交流，纳西族东巴婚礼巡演，举办音乐沙龙等方式开展了一系列宣传活动，加深了市民及游客对古城遗产保护重要性的认识，营造了良好氛围。当日，由古城区文化和旅游局主办、古城区文化馆承办的以“七彩云南·梦幻丽江”为主题的文化和自然遗产日文艺展演活动在丽江黑龙潭公园龙神祠举办，为民众呈现了一场“非遗盛宴”。

在宁蒗，由宁蒗县文化和旅游局主办的系列活动在宁蒗彝族自治县红桥镇番人古寨举办，通过开展体验，提高活动互动性和参与感，宣传非遗，推广非遗产品，让非遗传承和保护理念深入人心。华坪县文化和旅游局联合县文化馆和县非物质文化遗产保护中心举办的2022年“文化和自然遗产日”宣传活动，开展线下非遗项目产品展示销售活动。除此之外，活动现场还进行了“傈僳族歌舞”“葫芦笙舞蹈”等非遗项目表演。

永胜县文化和旅游局（文物局）组织永胜县文物管理所、永胜县文化馆（县非遗中心）、永胜县图书馆联合期纳镇文化站、清水村委会到期纳镇清水村委会开展了相关的主题活动，通过文化和自然遗产日当天活动的宣传，提高了清水群众对文化遗产保护的认识。

一系列主题活动，让非遗绽放出迷人光彩，真正成为现代生活中的一部分。

促进文旅融合 让非遗成为激发丽江旅游市场活力的新动能

丽江不断探索，让非遗“活在”旅途中，贯穿在丽江旅行的美好旅程中，为秀美的丽江山水，赋予更多文化内涵，带来丰富文化体验。丽江古城文化院落、东巴谷、老君山、玉水寨等景区多彩的文化体验，让游客流连忘返。

丽江不断探索，与景区、酒店等要素企业对接，为非遗传承人提供思路，让“非遗”产品带着满满的“丽江”符号，成为丽江独具特色的旅游消费品。东巴纸、珐琅银器等传统手工艺与现代创意结合，带有文化温度的产品受到消费市场的追捧。丽江不断探索让传统的舞蹈、音乐等登上演艺企业的舞台，为非遗提供展示的机会，提高演艺产品品次。《丽江千古情》《印象丽江》等舞台上，《热美蹉》《勒巴舞》等，来自遥远过去的歌舞乐打动着现场观众。

丽江不断探索，让传统节日为旅游注入丰富内涵和吸引力，成为打开文旅消费引擎的新动力。三多节、转山街等，传统节日，吸引更多人在民俗节日接踵而至。

丽江不断探索，打造不落幕的“非遗主题活动”和“非遗购物节”，让“非遗”融入丽江旅游业中，促进文旅融合，让非遗成为激发丽江旅游市场活力的新动能，成为助力乡村振兴的强大动力。

文旅头条融媒体记者 海莱阿芝 文

图 丽江市非物质文化遗产保护中心

责编 刘榕杉

审核 马永虎