1月28日，作为区域商标品牌运用推进工程重要组成部分的“面向南亚东南亚（昆明）区域商标品牌服务与促进中心”（以下简称“中心”）正式成立，中心将通过品牌力量为昆明经济社会发展高质量发展增添新动能。

中心虽然刚刚成立不久，在初创发展阶段，仍有许多路要走。但业界专家对中心充满期待、给予厚望，认为中心将对昆明区域商标品牌建设起到积极的促进作用。

中心成立恰逢其时 将发挥重要作用

“面向南亚东南亚（昆明）区域商标品牌服务与促进中心的成立是一件非常好的事情。” 昆明城市学院艺术学院院长、云南省广告与品牌研究院副院长刘娅说。

之所以这样说，刘娅认为，云南素有“动物王国”“植物王国”“世界花园”“有色金属王国”等美誉，物产多种多样，并且品质较高。但是，放眼云南、放眼昆明，影响力强、品牌价值高的产品不多，出现了“有好产品但没有创造出好品牌”的现状，这和大量中小微企业品牌意识较弱，缺乏品牌运营方面的专业指导有关。

所以，云南急需要加强品牌建设，发展特色品牌，成立这样一个中心恰逢其时，将发挥重要作用。

品牌培育至关重要 云南亟需加强品牌建设

刘娅表示，商标品牌的培育至关重要，一些产品质量好的知名商标品牌产品深受广大消费者青睐、具有良好的经济效益和社会效益。

例如，昆明城市学院艺术学院参与了黄翠仙食品科技（云南）有限责任公司生产出品的黄翠仙翡翠小绿豆的虚拟IP形象打造及包装设计。黄翠仙翡翠小绿豆原本是产自保山的一种深受本地人喜爱的蚕豆零食，现在是淘宝平台上坚果零食品类成长最快的爆款商品之一。原因在于公司研发了多种符合年轻人喜好的新口味，并针对年轻群体设计了品牌虚拟IP形象，在线上参与代言带货、在线下转化成年轻时尚的外包装。此外，公司还讲述品牌故事，大力进行品牌推广营销，取得了良好的销售效果。

在云南文化旅游产业、高原特色农业等优势领域，不乏好产品，现在就是要大力培育著名的商标品牌，提升大众对品牌产品的辨识度和影响力。

希望中心发挥作用 促进云南品牌建设

刘娅说，中心是一个链接政府、企业、高校等部门和单位的重要桥梁和纽带，可以打通生产、销售、市场、服务等各个环节，能激发政府、企业、高校等各方面的力量，聚集“政”“企”“产”“销”“宣”“智”“服”“网”等优势资源，通过品牌孵化、品牌托管、品牌运营等实际行动，服务引导企业、产业集群提升商标品牌建设能力，打造区域知名品牌，并推动区域特色产业标准化和转型升级，为昆明市成为区域性国际中心城市注入新动力。

因此，中心将大有可为、大有作为。

昆明城市学院艺术学院目前设有视觉传达设计、美术学、环境艺术设计、音乐学、舞蹈学、广播电视编导、播音与主持、摄影、网络与新媒体等10个专业，学院围绕“服务于区域经济文化发展需要”的办学定位，近年来积极推动校政、校企合作，通过开展“跨专业联合实践”“项目带动教学”等教学创新改革，使高校师生在真实项目中为许多地方、企业的品牌打造及提升提供定制化解决方案，完成了VI设计、Logo设计、虚拟IP设计、包装设计、文创产品、品牌运营等服务，希望能发挥学院设计研发人才聚集的优势，与中心进一步合作，一道为云南品牌建设作出应有的贡献。

文旅头条融媒体记者 李航 刘娅娟  文

图 邓斌 昆明城市学院艺术学院

责编 童文文

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