楚雄火把节作为云南文旅品牌节庆活动之一，多年来，吸引了无数海内外游客前来观光体验。7月22日起，“遇见楚雄•火火欢歌”中国楚雄2022彝族火把节在太阳历文化园连日上演，吸引了数万名游客共聚狂欢。大理啤酒作为此次活动的联合主办方，与楚雄巨匠文投公司一起，惬意开启欢乐时刻，通过祭火大典、明星展演、烟花璀璨、民俗体验、啤酒畅饮等丰富多彩的项目，彰显文旅融合新风尚，为游客及市民献上了一场人潮涌动的火把狂欢，一次气势恢宏的万人盛宴，一份世界共享的非遗传承。

“祭火大典”点燃美好生活向往

受疫情影响，楚雄彝族火把节已停办两年，火把节将在楚雄再度举行的消息激发了人们的参与热情。作为国家级非物质文化遗产，彝族火把节素有“中国民族风情第一节”“东方狂欢夜”的美誉，是云南最地道的本地传统节日之一。

在最具仪式感的祭火大典上，德高望重的毕摩主持祭拜和诵经，祭祀火神、点燃圣火、为民祈福。现场升腾起的熊熊烈火，万人同跳“左脚舞”互动，在篝火烈焰中，欢度佳节，饱含彝族人民对美好生活的向往。

火舞狂欢，对酒当歌，大理啤酒为节日添IP

啤酒与音乐素来是黄金搭档，大理啤酒在此次火把节现场特设大理V9啤酒畅饮互动。活动现场，英雄杯1v1对决，九大碗碰撞开喝，以及以云南一条心为创意的互动挑战“彝条心”，花式饮法、趣味纷呈。匠心升级麦芽配方的大理V9啤酒，采用国外进口麦芽，麦香满溢、口感绵密，一次又一次推高全场畅饮热潮。

年轻趣味化的活动体验与畅饮互动设置，将云南热情似火的民俗文化，从口中的畅爽，流入到心中的惬意，带来了难忘的回忆。此次在楚雄万人火把节上，大理啤酒以酒为媒，创造性将祭火大典与电音之夜完美结合。引火传承、对酒当歌、火舞狂欢，成功添加节日IP。传统与现代共生，彝韵与rapper惬意碰撞，乐队破圈献唱触发玩乐浪潮，热辣舞团唱跳助兴火力全开，全场沉浸在篝火狂欢的愉悦中。

从“酒歌”到“火把节”，大理啤酒深耕云南文化

大理啤酒，自1988年创立以来，一直致力于深耕云南当地的特色文化，用心挖掘本地文化DNA，并用年轻潮流的方式传播。早前力邀山人乐队以《酒歌（惬意传唱版）》与年轻消费者沟通，对酒当歌，传唱惬意，使大理啤酒成为了“对酒当歌”的触发器。如今，添彩楚雄万人火把节，对酒当歌、火舞狂欢，大理啤酒将群聚畅饮的愉悦感最大化呈现，用新的视角让大众体验彩云之南，感受到彝乡火的热情，彝乐之魅力。

大理啤酒与云南人一起庆祝“楚雄火把节”，这是在新时代文旅融合的产业背景下的一次成功尝试，是文商旅结合的一个范本，获得了各方好评。

文旅头条融媒体记者 何雨珍 文

嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司 图

责编 马寅瑞

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