11月5日至6日，乐堡啤酒联手雪山音乐节在云南丽江震撼开场。为现场乐迷们带来了国际化的“啤酒+音乐”体验。随着“放开玩 就现在”的品牌主题深入人心，年轻的消费群体已经将音乐与乐堡啤酒这对黄金CP紧紧联系在一起。

时隔20年，雪山音乐节在丽江阳光100雪山艺术村激情重燃。本次雪山音乐节期间，有丽江本土歌手用母语演唱纳西音乐，艺术、文化、音乐三大阵地，户外营地、雪山市集、装置艺术，多种玩法齐聚，两天数十组风格多样的音乐人，和你一起相聚唯美丽江！

舞台上大咖们肆意开唱，台下乐迷们激情“躁玩”。“躁”热的音乐，冰爽的乐堡啤酒，丰富的云南美食让年轻的乐迷欢聚在一起，为人们打造一个狂欢的音乐派对。

致力于探索潮尚新玩法的乐堡啤酒，一直是国内潮玩青年的风向标。设置在音乐节核心区域的乐堡超级酒镇、乐堡纯生露营主题区及荧光网红墙打卡墙，成为全场焦点，引来无数乐迷的疯狂打卡。

“今天来到雪山音乐节现场非常开心！丽江已经很久没有举办这样的音乐节了。这次不仅有云南的乐队，像濮曼乐队表演非常有特色，而且有来自丽江本土的乐队，像绿橄榄、修曲，希望丽江本土的乐队能够被很多人认识并认可！”现场乐迷和梦婷说。

据了解，音乐节现场观众除了来自丽江的乐迷，还有很多来自全国各地的游客，大家从四面八方聚集到丽江，共享音乐的魅力。现场观众有的随音乐摇摆，有的席地而坐，或带一把椅子静静享受音乐。

为了营造乐堡开躁氛围，作为头号潮流玩咖的乐堡啤酒，携手音乐节主办方开展乐堡夜玩飞行队等联合营销推广活动，并通过大组堆箱陈列及投放活动海报物料等方式宣传造势，提前为音乐节预热。乐堡官方微信和微博提前为本次活动进行预热，音乐节现场专业摄影师图文直播，让更多的乐迷欣赏到音乐节的精彩瞬间，成为年轻人交朋识友、汇聚欢乐、释放无限能量的新阵地，为乐迷带来多元化、国际化潮玩体验。

2022丽江雪山音乐节将树立“民族的即是世界的”的文化自信、展现出更好的生活态度作为目标。音乐节首次与湖南广电合作，利用媒体优势资源为音乐节多元加持，助推“文化丽江”品牌的提升，探索一条以文化艺术推动城市旅游高质量发展的创新路径——在疫情防控常态化条件下创新提振城市文旅产业，推动文化和旅游深度融合。

除了带来一场音乐盛宴，乐堡啤酒还在活动现场布置了“理性饮酒、孕妇及未成年人请勿饮酒、酒后请勿开车”宣传牌，积极向消费者传达“零非理性饮酒”理念，营造可持续发展氛围。

“零非理性饮酒”是嘉士伯集团“共同迈向并超越零目标”计划中的一个重要领域，致力于通过产品包装和品牌活动实现100%理性饮酒信息覆盖。该计划是嘉士伯集团在2017年的“共同迈向零目标”基础上，于今年进行升级的可持续发展计划。包含了“零碳足迹”“零农业足迹”“零包装浪费”“零水浪费”“零非理性饮酒”“零事故文化”6个零目标，并拓展了负责任采购、多元平等和包容、以人为本、根据指南行事和社区参与等重点议题，传承嘉士伯集团酿造更美好的现在和未来的宗旨。

文旅头条融媒体记者 何雨珍 文

嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司 图

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