2023年元旦假期，是国家调整疫情防控政策，实施新型冠状病毒感染“乙类乙管”后的首个假期，玉溪全市共接待游客33.86万人次，同比增36.5%，其中过夜游6.81万人次，一日游27.05万人次；旅游收入合计22369.56万元，同比增40%，其中过夜游客收入10826.85万元，一日游游客收入11542.71万元。全市文化旅游行业通过实行六项措施，打造温泉游产品、新业态产品、民族文化游产品、家庭休闲游产品等周边短途游产品，实现文化旅游市场开门红。
组织节庆宣传“攻势”。充分运用媒体资源做好元旦假日文化旅游宣传，发布《2023年元旦玉溪文旅活动攻略来了》《玉溪市文化和旅游局发布2023年元旦出游温馨提示》等文章，通过云报、开屏新闻、文旅头条等省、市媒体平台，发布元旦期间节庆活动、文旅产品、旅游线路、出行提示等相关信息，擦亮“帽天山、抚仙湖、聂耳”三张国际名片、“李家山、红塔山、花腰傣”三张国内名片，提升玉溪旅游的辩识度、知名度、美誉度。云报、文旅头条、开屏新闻客户端、玉溪文旅微信公众号等媒体平台，共发布玉溪文旅资讯90余条，总阅读量超过5万次。
提供温泉“暖冬”产品。寒冬时节，到了泡汤养生的好时候，玉溪有着丰富的温泉资源，是泡汤的首选之地，全市文旅行业提前为游客准备了丰富的温泉旅游产品。元旦期间，玉溪半山常乐温泉、红塔区映月潭温泉、元江红河谷热海瓦纳温泉、元江栖霞山温泉、华宁象鼻温泉、华宁通红甸鸳鸯温泉、峨山小街温泉生意红火，游客接踵而至、车辆络绎不绝。半山常乐温泉、映月潭温泉、栖霞山温泉、红河谷热海瓦纳温泉等热点地区住宿率达到或者接近100%，温泉泡池游客众多、人头攒动。元江县94度天然沸泉的红河谷热海景区，吸引了大批游客前往体验沸泉煮鸡蛋、天然温泉水泡脚等项目；“水果采摘”“徒步”“露营”等体验式旅游方式同样深受游客喜爱。元江县“太阳城”旅游热度高涨，2023年元旦假期游客接待人数达到4.71万人次，排名全市第三，超过传统的旅游热点地区澄江市。
提供新业态旅游产品。“露营+旅游”“房车+旅游”等亲近自然、体验自然、融入自然的新业态产品广受市场“青睐”。家庭徒步游、自驾游被越来越多人喜爱和推崇，全市文化旅游行业提供元江红河谷热海、华宁将军山、磨豆山、新平磨盘山、峨山镜湖、舍朗水库等一批环境清幽，有山有水的绝美露营地，作为游客出游的热门选择。映月潭生态舱智能露营酒店配备了超大观景天窗的全智能休息太空舱，游客躺在床上就能看星空，推开门就能泡温泉，元旦期间被提前预定一空、一房难求。江川区花漫光山多肉乐园“露营+农业”产品、新平磨盘山“露营+康养”产品、红塔区庙街里的“城市露营”产品、小玉苗见山城市户外运动营地的“露营+运动”产品，元旦期间受到游客追捧，生意红火。随着群众生活水平的提高，“房车+旅游”成为旅游的新时尚，元旦期间，到元江县避寒休闲的房车达到上百辆之多，游走停留在红河谷热海景区、太阳城广场等热门景区和城市广场。
提供民族文化特色产品。元旦期间，元江县、市博物馆、市文化馆、江川区文化馆组织了民族特色鲜明、文化底蕴丰厚的民族文化活动。元江县第十二届撒摩“阿哩”文化节暨彝族民间趣味体育嘉年华活动拉开帷幕，阿哩恋歌实景演出，传统烟盒舞比赛，千人篝火晚会、土八碗长街宴 、豆腐美食街等丰富多彩的活动吸引众多游客前往。元江县举办“阿郎邦克”梯田谷茬鱼苗放养亲子活动，给参加活动的孩子讲授哈尼文化故事，向游客介绍“阿郎邦克”列入农业农村部——联合国粮农组织中国起源作物基因多样性农田保护项目示范基地的情况，开展放鱼苗亲子活动。玉溪市博物馆策划了“大展鸿兔，福兔迎新春”元旦系列活动、“笔尖上的修行”——香格里拉唐卡艺术展；玉溪市文化馆举办“碧玉清溪是我家”摄影展作品展览；江川区文化馆策划了“迎新春、贺新岁”非遗作品展、书画展。
提供家庭休闲游产品。元旦假期，家庭游为主的假日短途休闲游成为主体，各县（市、区）提供了丰富充足的休闲体验旅游产品。在通海，让游客穿上汉服走进拥有七大古建筑群，被誉为“匾山联海”的国家4A级旅游景区“秀山历史文化公园”，到“通海文庙”参加一场“三礼”活动，感受千年古城历史沉淀的痕迹，品味特色美食和鉴赏精美手工艺品，来一场沉浸式传统文化之旅；到国家3A级旅游景区“斯贝佳滇式食品艺术生活场”，让游客体验传统滇式食品制作工艺；到四街镇“天禧玫瑰园”赏花拍照、DIY玫瑰美食，感受在万千玫瑰花海中闻香吃香，体验花理疗。在华宁，沁心陶艺打造了集旅游、制陶体验、美食、购物、果园采摘为一体的综合体验基地，提供了独具特色的沁心特色窑工菜，推出荷叶包烧鱼、烤鹅、荷叶窑工鸡等美食，持续推出窑工火塘围炉菜优惠套餐，让游客到店体验陶文化，品味窑工菜。在峨山，月亮湾、竹海、云茶山庄等在元旦期间推出优惠营销活动；双江洛泉、化念黄果树、岔河安居结合当地特色民居、饮食、夜景等推出“打卡地”系列活动，逛栈道、品美食、赏夜景、跳娱乐深受游客喜爱，周边群众自发摆摊设位，有力带动了当地“夜经济”的发展。在易门，龙泉公园生态旅游景区、花果山欢乐谷景区和绿汁滇铜古镇景区为游客提供别样的旅游体验，休闲观光、亲子娱乐游、铜矿工业遗产绿汁游等多种旅游产品供应充足。在江川，李家山青铜博物馆开放迎客，前卫渔村青铜特色旅游商品品种丰富，铜锅饭、铜锅鱼、前卫小肚等特色美食餐饮吸引了大批食客。在元江，组织了梦幻花园跨年演唱会活动，开展“风华正茂、FUN肆狂欢--元江商业广场四周年庆”主题活动让利全城，购年货、尝美食，一派热闹景象。
统筹疫情防控安全生产工作。根据疫情防控最新要求，提前分析全市文化旅游行业可能面临的主要风险，做好预判预警工作，提高应急处置能力。指导全市公共文化单位、文化旅游经营单位，对照8项行业疫情防控工作指南，做好场所内疫情防控管理、从业人员健康监测和面向游客的宣传引导工作。加强健康知识科普宣传，引导游客注意个人防护，戴口罩、勤洗手、少聚集，做好自己健康的第一责任人。对全市范围内文化旅游市场进行全面摸排检查，重点检查人员密集的歌舞娱乐场所、上网服务营业场所、游戏游艺场所、营业性演出场所、A级旅游景区等场所安全情况。累计出动执法人员104人次，检查互联网上网服务营业场所50家次、娱乐场所55家次、演出场所1家次、旅行社及其分支机构15家次，针对发现的问题隐患，已进行处置并要求立即整改，确保了文化旅游市场平稳、安全、有序。
元旦假日期间，全市未接到旅游投诉和旅游商品退货情况；“一机游”平台未收到投诉件；未接到重大旅游投诉和安全事故报告；全市旅游景区景点无重大负面舆情。全市旅游行业服务单位和文化娱乐场所，没有发生消防、治安维稳、安全生产、食品卫生、交通安全和其他违法违规等事件，全市假日市场工作实现“安全、平稳、有序、发展”的目标。
文旅头条融媒体记者 王艳华 整理
玉溪市文化和旅游局、元江文旅、映月潭温泉、磨盘山国家森林公园、杨超雁、王艳华 图
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