从彝人古镇开始，伟光汇通集团的董事长陆学伟与志同道合的伙伴们一起踏上了文旅产业发展之路。彝人古镇是他逐梦的开端，从那里开始，他的文旅产业生根发芽，并历经风雨长成了参天大树。从特色餐饮街，到深耕旅游行业，再到特色文旅小镇专业运营商，陆学伟多年来不忘初心，浓浓的家国情怀让他久久为功，不仅要为云南家乡的发展做实事，更要为中国文化的传承弘扬贡献力量。在他的努力下，他和他的团队深耕特色文旅小镇，带着独特的运营模式走出云南，走向全国，走向世界。叫响“让城市更中国”伟光汇通IP，助力城市文化自信建设，助推文旅产业高质量发展。如今，再见到陆学伟，他和伟光汇通团队又给家乡云南带来新的发展视角。
坚守情怀 乘风破浪
陆学伟深刻领悟习近平总书记在党的二十大报告中的“激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神动力”“传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求”等话语时，激动不已！
陆学伟是土生土长的云南楚雄人，他的创业之路也是从家乡起步。20余年前，陆学伟开始在当地经营彝族特色餐饮街，并拥有了自己的第一家公司。2003年，特色街区做得风生水起的他遇到了云南第一次召开旅游发展大会的机遇，楚雄州将发展旅游作为一项重点工作，相关部门将“用彝族特色历史文化活化成旅游产品，助力楚雄从旅游集散地转变为旅游目的地”的命题作业交给了陆学伟和他的团队。如何创造和提升楚雄旅游含金量，让更多游客不是过境，而是选择留下来观光度假休闲？陆学伟带领团队迎难而上接下了这一艰巨任务，通过认真调研、学习、考察云南其他古城古镇模式，不断学习吸收，克服人力资源不足、人员不专业、旅游业起步较晚等困难，仅用一年零三个月的时间便完成彝人古镇一期建设，在200亩土地上建成了集合吃住行游购娱的历史文化展示的空间和建筑形式。
陆学伟回忆，2003年，云南省大力推进旅游转型升级，提出建设60个旅游特色小镇，目标是在云南各个州市打造一批具有地方特色的小镇空间和建筑，搭建展示当地特色历史文化的活化、呈现平台。正是基于这样的机遇，在政府的支持下，陆学伟和他的团队不断学习考察，最终对彝人古镇做出了准确的定位——做昆明—大理—丽江滇西线路的配套服务，在滇西旅游线路上打造全新的驿站。把散落在楚雄彝州大地的服饰文化、歌舞文化、餐饮文化、民间民俗提炼、聚集起来，串联在这个驿站中，呈现给游客。由此发端，备受瞩目的彝人古镇应运而生，如今，彝人古镇灯火阑珊美不胜收，不仅是云南著名的4A级旅游景区，还是夜间经济集聚区，为楚雄州经济发展和城市转型做出了巨大的贡献。
说到这其中的困难，陆学伟回忆道：刚开业那三年，吸引游客是头号困难。云南是中国旅游大省，无论是自然资源禀赋还是人文风情都极具辨识度，然而，说到云南旅游，大理、丽江是当之无愧的第一军团，当时楚雄州旅游几乎无人问津。因此，要宣传彝人古镇，吸引更多游客，需要付出很多努力，宣传路线图涵盖北京、上海、成都、贵阳、广西、台湾等，需要付出许多资金及时间成本等。陆学伟不但是理想主义者，而且对彝人古镇模式有着坚定的自信，他坚信彝人古镇有更多可能，恰恰是这种坚持让更多“不可能”变成了“可能”。几组数据很有代表性：2019年，彝人古镇接待游客超1500万人次，撬动上下游产业投资约100亿元，数万人在此宜居、生活；彝人古镇如今的总规模超3000亩。
在陆学伟看来，开发运营彝人古镇，不仅是一份工作，更是一份助力民生和谐的事业。事实如此，受他和团队帮助扶持的彝绣便是其中之一，如今彝绣IP已经走出云南走向世界，彝绣拉动当地200多家企业经营，产值约5个亿；2000多商家涵盖了酒店、民宿、客栈、餐厅；每天可以满足2万人住在彝人古镇，5万人在此度假观光……一个彝族文化大观园正在呈现给世界。
一位曾经在楚雄工作过的领导坦言：“没有彝人古镇，楚雄州府这座城市不知特色何在？”
可以说，陆学伟对助力家乡发展的那份坚守，让他能无惧困难，乘风破浪！
不忘初心 拥抱新格局
鲁迅《故乡》中有句名言：“这世上本没有路，走的人多了，也便成了路。”这句话重点在走，如果你不走就永远没有路，事在人为，努力拼搏目标总会实现。在陆学伟的事业发展中，他深知，不断探寻发展新路子才是企业发展王道，更是古镇运营商助推城市发展的核心之道。因此，在彝人古镇成功运营后，全国业者纷纷来古镇考察学习，也因此和他结缘，为他后来开创“伟光汇通文旅特色古镇全国开花”的新格局奠定了条件。
拥抱新格局，源于对历史文化的敬畏。2009年，陆学伟带着团队走出云南，启动第一个全国项目——唐山滦州古城的开发及运营，以此挖掘北方极具本地特色的少数民族文化，助推滦县从北方老工业县城转型为旅游城市。2015年，湖南零陵古城启动开发建设，以此还原潇湘文化、柳子文化，将湖南永州打造成湘粤桂旅游黄金驿站。2018，河南驻马店皇家驿站开街，依托中原三千年文化底蕴，呈现驿站文化核心，打造驿站文化古镇。同年开街的广西靖西锦绣古镇，则依托靖西山水文化、壮族文化、中越边寨风情，构成壮乡非遗文化体验街区，呈现璀璨文化立体博物馆。2019年，吉首湘西秘境正式开工，以展现本地特色神秘地域文化为主题，打造旅游集散地，有效推进大湘西旅游发展。2019年，重庆涪陵爻里小镇开工，以涪陵城市文化为主基调，创造康养旅游重量级IP备受关注。
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无独有偶，每到这些古城，都能清晰看到当地文化IP的露出。在瑞丽古城，会看到边境风情；在曲靖南中爨城，会看到活着的爨文化；在湖北汉水九歌，会感受到来自屈原《九歌》的文化内涵……诸如此类的项目很多。陆学伟娓娓道来，由伟光汇通独立开发运营及输出管理模式的文旅特色小镇项目总计50余个，每一个都独具特色。如果说彝人古镇开启了陆学伟造梦的1.0时代，那么全国多地大手笔之作则是他的2.0时代。陆学伟认为，只有在敬畏传承中华民族上下五千年历史文化的基础上，才能实现古今对话，打造文化内涵和旅游载体有机结合的物理空间和建筑形式，并呈现给世人。
拥抱新格局，源于过人胆识和敏锐的洞察力。伟光汇通经过多年的发展，成为文旅特色小镇专业运营商。陆学伟认为，牢牢把中华传统文化与未来发展紧密结合，伟光汇通的总体方向是正确的，彝人古镇的成功就说明了这一点。文旅特色小镇开发运营是利民之举、利国之举、利民族之举，伟光汇通人会坚持做下去。他说：“做小镇是需要投资的，少则10个亿多则上百个亿，文旅特色小镇浓缩了建筑形式以及各种业态，它不仅是产品也是艺术，是文化传承的载体。我们能得到各方面的支持，是市场的选择、是市场的需要，更是延绵不绝的文化传承需要。在政府以及各有关部门的规范支持下，我们会做出同样的承诺，以最好的成果兑现给百姓，给历史交上满意的答卷。”
57岁的陆学伟在不忘初心，拥抱新格局的路上果敢、敏锐，从未停止！
难解乡愁 继续做好故乡事
在2023兔年到来前，文旅头条记者在云报传媒广场专访从省外回到家乡的陆学伟。一杯咖啡、一段音乐、一场乡音的对话，对于他来说解的是浓浓的乡愁！他笑着说，从云南走出去，做了很多事，这次回来，也给家乡带了“浓情厚礼”，关于文旅的见地，关乎发展的思考。因为，他想继续做好故乡的事。
陆学伟分析道，经历三年疫情，我们都度过了非常艰难的岁月，相信也给大家带来了不可磨灭的记忆。对伟光汇通团队，对旅游从业者来说，要相信疫情终将过去，要始终相信人民群众对高品质的文化需求，对历史的回望与感悟永远存在。2020年开始，陆学伟一直思考疫情过后给我们带来的影响，并着手研究后疫情时代旅游产业发展，如何呈现新的度假产品模式以满足新生代的需求。
“我们现在已经打造出一波紧邻古镇布局的新兴产业——城市户外微度假产品，把旅游房车、帐篷、木屋酒店搬到户外，搬到山水间。依托绿水青山、老城市公园，在城景湖结合处，打造真正属于亲子度假、康养的微度假产品。准备在云南打造全省最大的文旅度假移动平台。”陆学伟侃侃而谈。他认为，满足新时代休闲度假的市场需求，结合云南的天然资源优势，微度假产品势必大有可为。前二十年的产品是不会动的，挖掘的是过去的历史文化活化成文旅产品，现在要做的是超前的产品，把新生代的需求，结合科技时代的产品，用营地户外场景打造微度假产品。这种产品是移动的、不固定的，比如春天把它放在罗平油菜花海里，五六月份把它放在普者黑山水间……这是移动的度假小镇，它可以跟着游客走，跟着夜经济的节奏走，它既能实现引流和变现融合，又能使传统古镇和移动新产业完成动静业态的组合，从而为云南大文旅产业发展打造新引擎。
目前，陆学伟和他的团队已经积极践行助推云南文旅高质量发展，在曲靖、楚雄、文山都已经有微度假产品项目落地，他的目标是，两年后为云南省打造八千到一万个微度假住宿单元，满足夜经济体验的同时，为户外音乐节以及各类节庆提供配套服务。
“云南旅游复苏是爆发式的增长，需要的不是自然山水，未来更核心的需要是高品质服务的产品和服务能力。我们愿意在新产业上做出新模式，伟光汇通从云南走出去已经十多年，如今拥有中国最好的团队，我们希望能回馈家乡，为家乡做点实事。”陆学伟说。
同时，陆学伟建议，在打造旅游新业态新产品方面，云南要把握中老铁路开通后经云南省出国的广阔市场机遇，应进一步加强对市场的分析研判，科学谋划统筹出境游与云南省各旅游景点景区的互动，及时打造包含符合市场需求、符合消费者需要的多元化旅游产品， 打通经老挝至泰国的旅游线路，提供高质量旅游服务。用好国内国际两个市场、两种资源，发挥文化与旅游的产业带动作用，加快释放内需潜力，形成国内国际双循环相互促进的新发展格局。此外，云南要及时运用信息及大数据技术，吸引更多有消费潜力的人到云南旅游，不断完善基础配套设施，推出新业态新产品，结合云南生物多样性及民族文化资源丰富的优势，发展文化遗产旅游、生态旅游、科普研学等新产品；结合云南绿色食品种类多、品质好的特点，开展美食品鉴游；结合云南宜居特点，开展康养度假游等，不断拓展云南省旅游消费的广度和深度。
20年前，陆学伟带领团队开创了彝人古镇，继而叫响了“让城市更中国”的特色文旅小镇专业运营模式；20年后的今天，随着旅游者需求不断变化，旅游市场必须有更新的模式和产品才能满足需求，伟光汇通从城市户外微度假需求入手，提出打造文旅度假移动平台模式，将为助推文旅产业高质量发展做出更大贡献。20年来，陆学伟在变，变的是事业发展中的不断创新；20年来，陆学伟没变，不变的是家国情怀和赤子之心。
在他的人生目标前，已把“让城市更中国”之路铺设得更加遥远······
李阳喜 张敏 李文女 文
视频/图 邓斌
部分图片由伟光汇通提供
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审核 华芳