文旅头条讯（融媒体记者 李正鹏 文）2023年的春节长假，大理凤阳邑村的有风小院吸引了成千上万的游客前来“打卡”，不为住宿，甚至没空坐下来喝一杯茶，抓紧时间拍照留念就已经很满足了。因为游客太多，为了保持秩序，进去观光体验是需要现场取号排队的。来自辽宁的游客刘璇说，当天她已经是第三次来有风小院了。她早上来了一趟，中午又来了一趟，都没有排上队，终于取到了下午的号，就赶快过来了。

这个看起来并没有太多独特之处的白族小院为何这么火？因为它是热播电视剧《去有风的地方》女主角许红豆租住的院子。剧中，在大城市打拼的许红豆遭遇了人生变故，选择到大理治愈自我，在当地邂逅了放弃高薪工作回乡创业的男主角谢之遥，两个人碰撞出美好浪漫的爱情，也一起发展当地的文化旅游事业，帮助村民致富。该剧由当红演员刘亦菲、李现主演，在大理的沙溪古镇、喜洲古镇、凤阳邑等地取景，展现了大理的风土人情，美食美景。电视剧拍摄完成后，有风小院仍旧维持着与剧中一模一样的陈设，游客在这里可以立马变身为剧中人。

一部电视剧 带火了一个村

主持人 程纲：陈书记，您是刘官厂村的第一书记，这个是凤阳邑村，这两个之间到底是什么关系？

陈琴：凤阳邑村属于刘官厂行政村下面的一个自然村。

主持人 程纲：《去有风的地方》的剧组，从进到凤阳邑村到拍摄完，这中间经历大概多长时间？

陈琴：剧组是在2021年底找到我们对接，在2022年1月，我们就完成了有风小院全部拍摄基地的政策审批程序和我们村民宅基地的入股。在2022年2月到4月，我们完成了拍摄基地有风小院的修建，5月到7月是剧组在凤阳邑拍摄的时间，在2023年1月电视剧就播出了，整个过程大概一年的时间。

主持人 程纲：这部电视剧是今年1月播出，2月1日播完的。凤阳邑村是什么时候开始有游客涌入的？

陈琴：大概是电视剧播出的第三天到第五天，我们村里面就已经有了500到1000人左右的游客量。

主持人 程纲：剧中看到凤阳邑的美景还有美食，这个场景是真的吗？

陈琴：观众看到的可能更多的是“云苗村”，凤阳邑村是主要的取景地，但其实“云苗村”是集凤阳邑村以及我们大理的沙溪古镇、喜洲古镇众多美景于一体的一个（虚构的）村落。凤阳邑作为滇藏茶马古道遗址上的一个遗世独立的古村落，确实是从它的历史文化底蕴，还有从它的古朴风貌，还有里面现有的一些业态，都是非常迷人、非常吸引大家的。

主持人 程纲：村民第一次看到自己生活的地方出现在了屏幕里面，他们什么感受？

陈琴：兴奋。在电视剧播出之后，我们整个村都在看这部剧，村民每天见面都是聊这部电视剧，聊我们的家乡在镜头里面有多美，大家第一反应都是因为这样一部电视剧，带火了一座城，带火了一个村。看见这么多游客涌入的话，非常坚定地增强了大家发展文旅产业的信心和决心。

在大理疗愈人心

主持人 程纲：云南其实有很多非常适合拍摄的地方，当知道剧组要来云南拍戏的时候，文艺创作中心怎么会想到推荐大理呢？

金灵：当时我们得知华策集团即将运作这样一个后疫情大背景下，疗愈人心的项目的时候，我们的第一反应就是，疗愈人心这不正是我们的大理和丽江吗？所以当时在得知这个项目之后，我们积极主动地和制作方去对接，推荐地上我们也有一定的考量，一方面是大理和丽江的慢生活、慢节奏；另一方面，大理和丽江拥有云南非常独特的特质，可以说是天然摄影棚这样的特质，因为我们云南的好山好水好风光以及优秀的人文文化，都可以在大理、丽江这两个地方来体现。在这个基础上，我们对大理和丽江进行了推荐，最后剧组的选址是大理。

主持人 程纲：为什么最后会选择大理来作为拍摄地？

贾尧：我们的制片团队、编剧、制片人、导演也是来到大理进行了深入体验，也确实被当地淳朴的民风、优美的自然环境以及多元的美食美景的结合而深深触动。应该说整个云南所有这些景区都有各自的美好，只不过在大理这个地方，它更能让人有一种自我治愈的感觉和感受，也因为在大理获得了非常多的宝贵的而且动人的素材，所以整个制片团队才下定决心，就想讲一个有风的故事。

主持人 程纲：为什么最后会选择凤阳邑这个地方作为主角生活的地方呢？

贾尧：核心就是想找一个非常适合这部剧的客栈，能够作为我们的主场景“有风小院”，凤阳邑首先有比较强的历史底蕴，它是白族整体文化保留非常好的古村落；第二就是整个村子给我们的感觉也非常符合这部电视剧想呈现的一种调性和一种艺术的美感，一种艺术化的错落的感觉和层次感，再加上当地村干部，村管理部门和团队（驻村工作队）对我们给予了大量的支持，最终才有了我们主场景“有风小院”，给大家带来的这种闲适、温暖，同时又有历史底蕴、文化底蕴的这种综合感觉。

现实主义的“诗与远方”

主持人 程纲：为什么制作方要创作这个故事？

贾尧：很多大城市来的年轻人，其实不是真的想躺平，更多的是想自我治愈、自我疗伤，所以我们在创作过程中深度挖掘了这些优秀的年轻人，讲述他们在大理这种慢节奏当中，自我治愈、自我成长、自我提升、自我超越的过程。我们就以这个为基础进行了大量的采风和策划调研工作，希望把我们每个人成长过程中进行自我迭代，进行自我治愈的这种感受呈现给大家。它是一个现实主义题材的剧，一群年轻人为了梦想也好，为了自己心灵的成长也好，后来选择了到乡村发展，这样一个大背景下发生了一些关于亲情、友情的故事，所以我们想做这样的一个作品，一定要打磨得非常客观、非常真实，它能够很真实又能立体多元地呈现无论是这些外来的年轻人也好，还是当地村民也好，不管是干部还是艺术家，还是创业者，每个人真正心态的一种呈现。

主持人 程纲：金老师，您觉得《去有风的地方》为什么能够取得这样的一个成绩？

金灵：其实我们也关注到，观众们给我们这个剧里面的CP（恋人）起了一个非常甜蜜的名称叫“红豆摇摇冰”，从这个名称其实可以看出大家对于这份甜美爱情的向往，另一方面也是刚刚提到的，在整部剧当中对当代青年的一个真实描绘以及关注到我们整个后疫情时代，包括现当代年轻人需要心理疗愈的一个过程，这样的一份疗愈的“良药”，一定也是我们吸引观众的一部分原因。同时作为云南人，我们相信剧集当中对于真实云南风光以及美好田园景象的呈现，会是剧集吸引人的另一个“法宝”，事实证明，剧播出不久，很快就有游客来打卡、来吹风。包括大理、丽江、西双版纳、迪庆四个州市，我们关注了一下相关数据，在整个春节期间已经上榜了“最受欢迎的春节国内旅游的目的地”，所以我们相信在剧集创作的过程当中，不管是在剧的播出前还是整个后期的游客打卡，整体的关注让我们整个话题度一直居高不下。

中国软实力的“轻盈”表达   让非遗火出圈

主持人 程纲：剧中还呈现了像木雕、扎染等等很多的非遗项目，当时是怎么考虑？怎么会想到把这些引入到剧中？

贾尧：像扎染、木雕，我们在整个采风过程中也了解到了很多动人的故事以及非遗文化这种复杂度，以及它呈现出来的这种美好。我们一直秉承的理念就是把中国优秀的传统文化能推广到全世界，大理这些方面很出众，我们要去推广这种国粹，因此将这些非遗项目都融入了情节当中。事实上我们也得到了比较好的反馈，像联合国教科文组织，包括像《纽约时报》等都关注到了，并为这部剧点赞，因为他们看到了中国文化的璀璨。所以我们认为这可能是中国软实力最好的一种轻盈的表达。

金灵：目前来看我们剧集的播放量非常庞大，那也就证明我们剧集播放量背后的观众数额，它是一个更加庞大的数字。在这部剧地带动之下，游客、观众认识到了这些非遗的美好。像在剧中奶奶给许红豆用非遗扎染的项圈扎头发这一幕，不但让观众认识非遗，还让观众爱上了非遗项目，所以对于非遗的宣传来说，这部剧给了一个非常大的支持力度。剧中大理美食不断出圈了，像米线、乳扇、鲜花饼、炸洋芋、黄焖鸡，让大家垂涎欲滴，有数据就显示了该剧播出以来，剧中的同款美食的搜索量是不断上涨。

《去有风的地方》播出   云南美食卖断货

贾尧：大理美食确实是很有名，而且很美味，所以我们的制片团队开始作为游客体验生活的时候，也是被深深吸引。第二个我们也觉得，中国传统文化的体现是要有一些很明确的载体，我们就是想把这种真实可感的烟火气，能够很好地呈现出来，那么美食就是一个非常好的表达符号，所以说一日三餐当中，这些精美的本地美食其实是承载了一定的能量，我们把它们很多元地呈现在剧中。

主持人 程纲：咱们的美食销售有没有被带动起来？

金灵：整个剧集的关注度、阅读量和讨论度都非常高，像在一些热搜榜单上“跟着许红豆吃大理的鲜花饼”“今年春节一起来云南旅游”这些话题居高不下，讨论度和热度都非常高。云南很多本地的朋友可能都发现了，在整个春节假期，云南好多平时好像很容易买到的东西突然就买不到了，米线都卖断货了，销售一空了。其实这样的断货效应，简单来讲就是我们整部剧的带货力度非常之高。包括剧外，还有很多花絮当中出现的美食也同样被带货，甚至直接卖断货。我们后期数据也跟进了解到，在《去有风的地方》开播仅仅一周的时候，在相关旅游平台上，云南的搜索量就是一个暴涨形势。百度指数显示，在剧集播放之后，云南和大理的搜索指数峰值，较一个月之前是增长了两倍，像沙溪古镇是增长了四倍，而凤阳邑就更不用说了，仅仅在某些旅游APP上，它的整个搜索指数是按50倍往上涨，这还仅仅只是剧集播出一周的效应。

弘扬乡村价值 村民对发展文旅产业的信心十足

主持人 程纲：突然这么多人来消费，有没有让凤阳邑村的村民真真切切地受益？

陈琴：在游客大量涌入的情况下，我们原来的一些经营户可能每天（的营业额）只是几百块钱，现在他们最少每天可能有五六千到一万的收入。原来我们搞乡村振兴，我们非常想动员村民更多地来做庭院经济，来加入文旅产业发展的过程，当时很多村民还不太愿意，但是随着这部电视剧的播出，老百姓对文旅产业发展的信心越来越足，最直观的表现就是，现在这些老百姓主动来找我们咨询，“我可不可以做点什么产业”“适不适合发展什么（产业）”的越来越多了。老百姓的精神面貌也越来越好了，包括见到我们，打招呼都更热情了。这部电视剧通过对乡村的人文美景，包括一种生活方式的呈现，倡导了一种乡村价值的回归和重塑。从驻村干部的角度来说，我觉得这个剧通过一个轻盈化、艺术化表达，倡导更多的年轻人把青春价值与时代精神融合起来，更多地在新时代的乡村振兴的故事上，注入青春的主角。所以我觉得整个剧对我们这个村的带动，如果说经济效益是短期的话，我觉得更多的是让我们的村民对发展村庄文旅产业的信心更足了，发展的内生动力也更强了。

千言万语装进一封感谢信

主持人 程纲：“有风的地方”和《去有风的地方》，可以说是互相成就，我们了解到，中共大理州委和大理州人民政府给剧组专门写了一封信是吗？能不能给我们说说信里面写的是什么？

贾尧：我就先念一下其中的一部分内容：“电视剧《去有风的地方》在湖南卫视和芒果TV播出后，获得观众广泛好评……成为大理最好的旅游宣传片，让亿万观众认识大理、爱上大理、走向大理，为大理文化旅游市场复苏注入了强劲动力。大理好风光，世界共分享！我们热忱欢迎剧组常回‘有风的地方’大理采风、创作、拍摄，体验‘有一种生活叫大理’，推出更多讲述大理故事、展现大理之美的影视佳作。”收到这封感谢信后内心确实很感动，我们整个制片团队也感到非常的温暖，并备受鼓励。所以，我们接下来要进一步深耕大理、深耕云南，进一步通过我们的影视作品来为当地的乡村振兴做贡献。

主持人 程纲：确实，影视剧对一个地方的文旅业的发展是有促进作用的。作为我们的宣传部门，我们的创作中心有没有主动走出去？

金灵：实质上大家今天看到的《去有风的地方》也是我们走出去带回来的好项目之一。在接下来的时间里，会继续在《去有风的地方》的成功经验和基础上带动更多好项目，继续加大招引力度，以影视文艺作品来撬动和盘活云南的文旅资源经济的发展。在这里也想借平台打一个广告，因为在《去有风的地方》之后，我们也有非常多的好项目、好作品即将要跟大家见面，接下来即将上映的《生死与共》《无悔》等一系列好作品，也希望大家积极关注。

美好的地方永远有魅力，美好的故事一定能够获得大众认可。电视剧《去有风的地方》打造了“影视+文旅”的成功样板，为乡村振兴题材创作提供了更多思考，也为云南文旅产业宣推开辟了一条可持续的路径。云南好风光，世界共分享，希望能涌现出更多的影视佳作，讲述更多真实动人的云南故事。

文旅头条融媒体记者李正鹏整理自都市频道《新闻联合播》

芒果TV 供图

责编 王楚云

审核 刘娅娟