为贯彻落实玉溪市委、市政府相关决策部署和要求，切实推动文旅消费迅速回暖复苏、提档升级，全面推进文旅高质量发展，8月30日，2023年第二期玉溪市文旅大讲堂在玉溪市博物馆开讲。

云南大学工商管理与旅游管理学院教授赵书虹以《地方文旅项目品牌塑造》为题，为来自全市的文旅工作者讲述塑造项目品牌的独到见解。她围绕品牌启动、品牌定位、品牌强化三个方面，将玉溪的文化和旅游资源，对照其他州市的成功案例，进行了深入浅出的分析和研判，提出了打造玉溪文旅消费场景和品质生活的新思路，给玉溪文旅各界人士上了一堂生动的启智课。

他山之石，启迪人心。通过本次讲座，将为下一步推进玉溪文旅融合、工旅融合、体旅融合注入新的活力，为打造玉溪品质生活以及高端论坛打开新的思路，推动玉溪文化和旅游品牌精准定位，打造新消费场景，塑造高品质生活，实现文旅消费“破局”，全面推进玉溪文旅高质量发展。

玉溪市文化和旅游局局机关及局属各单位、各县（市、区）文化和旅游局及图书馆、文化馆、旅游协会、星级酒店、A级景区、旅行社等涉旅企业代表共计80余人参加了讲座。

文旅头条融媒体记者 王艳华 文/图

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