据同程旅行日前发布的《云南2023暑期旅游市场分析报告》显示，玉溪游客数量增长排名全省第四位。全市暑期（7至8月）接待游客990.07万人次，同比增长25.2%；实现国内旅游收入110.50亿元，同比增长25.7%，按可比口径计算分别恢复到2019年同期的150.98%和175.36 %。暑期假日旅游拉动消费明显，1月至8月限上住宿业、餐饮业营业额分别增长31.1%和27.1%。澄江市、红塔区、新平县等中高端热门住宿单位入住率达到70%以上，比暑期前增长20至40个百分点，暑期旅游成为玉溪旅游的“黄金时段”。

（易门野生菌美食文化旅游节）

暑期档文旅产品特色鲜明

避暑旅游产品需求旺盛。“众里寻他千百度，玉溪清凉20度”，玉溪以暑期平均气温20.8摄氏度成为全国最适宜避暑的地方之一。禄充景区暑期期间接待游客31万人次，比暑期前增加12万人次，增长63%，有床位1万余张，高峰期间40天左右接近满房，其他时间入住率达到70%以上，游客90%以上来自四川、重庆、湖南、湖北、昆明等省外市外重点旅游客源地区，成为热门的避暑休闲胜地；小湾民宿平均客房入住率达到70%，比暑期前提高20个百分点以上，客房均价达到800元每间，比暑期前均价提高100%。热点旅游地区新平戛洒哀牢山、磨盘山片区接待游客31.5万人次，高品质住宿单位生意兴隆，新平戛洒豪生外滩酒店入住率达到85%、花腰田间达到76%、红河谷热海酒店达到70%、栖霞山温泉花园酒店达到50%。

（禄充景区）

亲子研学产品倍受青睐。研学游、亲子游等产品成为游客到玉溪的打卡热门选项。寒武纪小镇欢乐大世界吸引了13.9万游客，比暑期前增加10万人次，增长256%；景区内的海豚湾酒店、翡翠湾酒店客房平均出租率达70%，比暑期前增加40个百分点，高峰期间客房全满，游客需要提前预订。澄江化石地世界自然遗产博物馆接待游客26.93万人次，比上年同期增长76%，比暑期前增长175%。玉溪市博物馆接待游客9.67万人次、团队103个，分别比上年同期增长283%和93%。

（澄江化石地世界自然遗产博物馆研学活动）

文化活动受欢迎聚人气。聂耳音乐周、澄江首届䆲䆡鱼文化美食节、禄充铜锅美食文化节、易门菌子美食文化旅游节、华宁柑桔旅游文化节等活动吸引游客纷至沓来，共接待游客186万人次，实现旅游收入15.44亿元。易门菌子美食文化旅游节获央视新闻《“县”在出发》栏目专题报道，抖音达人“农大丁同学”最高单条点赞量达9.5万，“肉脸橙”单条最高点赞量9.9万；聂耳音乐周期间，寒武纪小镇欢乐大世界、小湾村、广龙小镇等地一房难求；华宁柑桔旅游文化节通过“村晚”“村马”“村超”“村宴”等农文体商旅融合创新活动，吸引了32万人次参加，实现旅游收入1.91亿元。

（华宁柑桔旅游文化节 ）

多措并举激活暑期文旅市场

推出暑期特色旅游线路。云南省文化和旅游厅推出“夏季云南，‘暑’你醉美”10条旅游精品线路，玉溪两条精品线路（科普研学：“嗨游大自然，夜探博物馆”乐学营；户外运动：自在呼吸——抚仙湖零重力之旅）上榜。同时，玉溪市在抚仙湖畔举行“休闲玉溪 纯净之地”2023玉溪市文旅宣传推广活动暨抚仙湖文旅生态战略联盟大会，市政府相关领导、县（市、区）政府分管领导、市县文旅部门负责人、省内外旅行商、重点文旅企业的代表，及中央驻滇、省、市的媒体记者近两百余人参加活动，推出玉溪暑期四条精品旅游线路（亲水之旅、研学之旅、红色之旅、乡愁之旅），提前谋划布局暑期旅游工作，为省内外游客来玉溪“清凉一夏”备足了“礼包”。

（“休闲玉溪 纯净之地”2023玉溪市文旅宣传推广活动现场）

激发旅游市场主体活力。结合暑期学生消费需求和玉溪旅游产品优势，推出亲子游、研学游，组织相关企业单位提前筹备暑期旅游产品。寒武纪小镇欢乐大世界提前筹备暑期超级大马戏表演、“海洋精灵”海豚表演、奇幻营地乐园、超级飞侠乐园等众多活动；澄江化石地世界自然遗产博物馆组织开展以“探秘澄江化石地”为主题的特色研学活动；玉溪市博物馆围绕“玉溪：自然和历史的博物馆”展览，组织“这是我家玉溪”暑期研学系列活动。

（寒武纪小镇超级大马戏表演）

多种形式组织节庆活动。充分认识节庆活动在旅游消费中的促进作用，统筹“政府引导、企业承办、市场运作”的节庆活动组织方式。聂耳音乐周、易门菌子美食文化旅游节、华宁柑桔旅游文化节、峨山、新平、元江县火把节等节庆活动，发挥政府部门牵头指导，营造节庆氛围，企业组织商业活动方式举办。澄江首届䆲䆡鱼文化美食节、禄充铜锅美食文化节、广龙小镇第三届鲜花节等节庆活动，采取政府部门指导，由行业协会、景区、企业等商业化的组织方式举办。

（新平火把节盛况）

丰富假日旅游产品供给。围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，提供丰富的业态产品，把游客引进来、留下来。“吃”得爽快。“翡翠项链―城市客厅”火车集市、青花街、广龙小镇星光夜市等美食集聚区成为游客品尝美食的好去处。“住”的舒心。希尔顿、澄江小湾村、常乐温泉、花腰田间、戛洒豪生等半山酒店、民宿集群、国际知名酒店为游客提供了多样化的住宿选择。“行”的便捷。长水国际机场、昆曼国际大通道、中老铁路为游客快速到达、游览提供了便利条件。“游”的多彩。琉璃万顷抚仙湖、化石地世界自然遗产博物馆、时光栈道、太阳山、戛洒花腰傣风情小镇、南恩瀑布等景区（点）山川秀美、民族风情浓郁。“购”的称心。以江川铜、通海银、玉溪青花、华宁陶等本土文创产品为主打，寒武纪奇虾、华宁特色陶杯等特色文创产品为游客提供更多选择。“娱”的开心。明星鱼洞帆船体验、潜水、皮划艇等水上运动丰富了游客体验；澄江寒武纪欢乐大世界、汇龙欢乐大世界等游览项目，让游客停下来、留下来。

（明星鱼洞景区）

宣传推介增加旅游流量。玉溪“旅游一卡通”“华宁柑桔旅游文化节”“易门菌子美食文化旅游节”等暑期宣传成为省内外主流媒体报道的关键字眼，《人民日报》客户端云南频道《来这里，玩转“水陆空”》刷屏朋友圈，单条稿件浏览量逾109.2万。粉丝总数超1800万的15位省内外网红达人、小红书博主围绕暑期畅游玉溪宣传，抖音视频总曝光量4154.5万，单条视频最高曝光647.3万次，“来玉溪探寻别样烟火”成为抖音热榜话题。

（网红达人玉溪采风行）

旅游市场秩序整治有力。严格落实全省旅游市场秩序整治“百日行动”要求，把游客投诉较高的抚仙湖及周边热点旅游地区纳入“百日行动”整治重点，加大部门联合执法检查力度，立案调查涉旅案件2起，罚款3万元，吊销旅行社经营许可证1家，进一步规范暑期旅游市场秩序。

（“百日行动”吹响号角）

下一步，玉溪市将按照省委、省政府旅游高质量发展安排部署，以“业态要新、品质要高、活力要足、服务要优、形象要好、底线要牢”为重点，通过提前谋划宣传营销工作、持续做好优质产品供给、加大旅游服务质量提升、加强政策引导扶持力度等措施，有效推动文旅产业高质量发展。

来源 玉溪市文化和旅游局

玉溪市文化和旅游局 新平文旅游 华宁头条 澄江化石地世界自然遗产博物馆 姚智慧 王艳华 图

责编 马寅瑞

审核 李元