日前，云南文旅发布抖音官方号8月影响力排行榜，“乐游玉溪”位居州（市）级排行榜第5名，“澄江文旅”在县（市、区）级排名第9，“寒武纪小镇欢乐大世界”在A级景区排名中位居榜首，玉溪文旅新媒体宣传成绩喜人。

今年以来，玉溪文旅在省文旅厅的帮助支持和市委、市政府的领导下，紧紧围绕中央、省、市扩大消费需求、强化宣传推介、构建品牌传播矩阵、策划推出现象级营销、实现文旅发展“破局”要求，着力打造“休闲玉溪 纯净之地”文旅品牌，努力推动文旅活动出新、出彩，持续拓展宣传渠道，提振文旅行业信心，激发文旅消费潜力，助力全市文旅工作高质量发展。

（抚仙湖）

打响文旅品牌。不断加强新媒体宣传策划，做到“每月有重点、每季有计划、年度有规划”，推出了“休闲玉溪 纯净之地”“省运会 看玉溪”“清凉一夏”“非遗玉溪”“玉溪味道”等20余个品牌选题，全面提升“休闲玉溪 纯净之地”品牌形象，扩大玉溪文化旅游的知名度和美誉度。

（抚仙湖帆船项目）

创新宣传方式。5月，“休闲玉溪 纯净之地”2023玉溪市文旅宣传推广活动暨抚仙湖文旅生态战略联盟大会在抚仙湖畔举行，发布了五条玉溪市旅游精品线路。活动创造了“旅游推介+新闻发布会+线路推介+投资推介+文化推介”的立体式宣传模式。

（“休闲玉溪 纯净之地”2023玉溪市文旅宣传推广活动现场）

活动同步启动了由央视新闻、中央广播电视总台国际在线、中新社、环球时报等19家央级、省、市媒体组成的“玉溪市精品旅游线路主流媒体采风活动”，活动共计发稿70余篇，覆盖近28家主流媒体平台，全网媒体曝光量超2000万。此外，春城晚报、云南经济日报以专版的形式，特别呈现此次玉溪市文旅宣传推广活动的精彩纷呈。中央广播电视总台国际在线海外Twitter 账号“Charming Southwest”同步推荐玉溪文旅魅力，进一步扩大“休闲玉溪 纯净之地”的国际宣传力度。

（玉溪市精品旅游线路主流媒体采风活动）

瞄准市场热点。紧跟全市文旅市场发展趋势，聚焦帆船、潜水、滑翔伞等新业态，成功打造玉溪旅游“一卡通”产品网络热点及湾子沟、“S弯”等网红打卡点，通过图文、短视频等方式，增加旅游新业态产品的宣传力度，为玉溪文化旅游市场注入新活力。

（S弯网红公路）

放大节会效应。整合全市特色文旅资源、产品、线路，组织市内15家文旅要素企业，积极参加第7届南博会，搭建沟通中外、连接世界的宣传交流平台。对春节、五一等假日及米线节、花街节、芒果节等节庆活动开设专题，并充分发挥奥运冠军郭伟阳，网红达人农大丁同学、肉脸橙、合诗雨等名人效应进行形式多样的宣传报道，为玉溪假日市场引人流、聚人气。易门县野生菌交易会期间，邀请的视频抖音达人农大丁同学最高单条点赞量达9.5万，肉脸橙单条最高点赞量9.9万；在携程APP站内设立主题推广专区，通过图文、视频、攻略等方式，为游客提供集系列活动简介、易门文资源介绍、易门周边文旅产品推荐和玩法指南等一键式游玩指南，全方位展示易门文旅资源。

（南博会玉溪展台）

构建宣传矩阵。强化主流媒体宣传，不断完善图文、视频全媒体传播体系，央级、省、市三级主流媒体上下贯通、横向联通、内外互通的媒体格局基本形成。1至8月，在各级媒体平台发布稿件逾4000篇（条），其中，“学习强国”平台采用文旅稿件逾400篇（条）；新平花腰傣、二月二、抚仙湖假日旅游经济等15条文旅报道登上央视；“乐游玉溪”抖音、微信视频号、快手、小红书等平台推送短（中）视频797条次，播放量逾517万次，点赞量逾6万次。“玉溪文旅”微信公众号推送稿件发稿562条次，累计阅读量近10万次。

（易门“二月二”民俗文化旅游节登上央视新闻）

发挥网红影响力。4月，策划了10位快手达人直播打卡活动，快手、抖音平台累计曝光量突破1.9亿次；8月，“休闲玉溪 纯净之地”2023网红达人玉溪文旅宣推活动圆满收官，15位抖音达人、80位小红书博主围绕玉溪5条旅游精品线路，通过中长视频、图文笔记等形式展示“休闲玉溪 纯净之地”文旅品牌形象。截至8月31日，15条抖音视频总曝光量4154.5万，“来玉溪探寻别样烟火”成为抖音热榜话题；小红书发布笔记80余条，平台总曝光10余万。

（网红达人玉溪打卡采风行）

全方位宣传推介。通过举办了市内外旅游商品采供洽谈会、文旅宣传推介会，发行《大观周刊·玉溪文旅》季刊杂志6000册，借助上海东方航空《东方风情》杂志扩大玉溪城市宣传影响力，《纯净玉溪》《时光玉溪》《原来你在这里》三组最新文旅宣传片上线，在“5·19中国旅游日”“聂耳音乐合唱周”“玉溪音乐节”“中乙联赛玉溪主场”等大型活动中主动融入玉溪文旅元素等方式，全方位、多维度展示玉溪形象。

（玉溪市旅游产品采供洽谈会）

文旅头条融媒体记者 王艳华 文

玉溪市文化和旅游局 图

责编 王楚云

审核 李元