2023年中秋国庆假期，玉溪文旅围绕中秋国庆宣传主题，做好“节前预热”和“节中加热”宣传文章，打好“官媒+网红”“线上+线下”宣传组合拳。围绕中秋国庆假日，全市各级文旅部门联动“央、省、市、县”四级媒体（平台）共计发布文旅稿件1600篇（条）次，抖音平台曝光量逾6000万，强势做好假日宣传工作，拓客引流取得显著成效。

2023年中秋国庆假期（9月29日至10月6日），玉溪市累计接待游客237.06万人次，同比增长95.53%，恢复至2019年同期的165.68%；实现旅游收入19.15亿元，同比增长139.07%，恢复至2019年同期的205.81%，全市旅游业实现全面恢复、快速发展。

做好“节前预热”宣传文章

一是加强宣传主题策划。先后以“休闲玉溪 纯净之地”“休闲玉溪 多彩秋天”“中秋国庆 乐游玉溪”为主题开展宣传造势，整合中秋国庆假日期间节庆活动、文化活动、惠民措施、网红打卡点等，通过人民网、新华网、云南日报、云南新闻网、玉溪发布等国家、省、市媒体平台以及“玉溪文旅”微信公众号、“乐游玉溪”系列视频号发布图文、视频宣传稿件1000余篇（条）次，全网曝光量逾2000万次，高频次对外展示玉溪绝美的山河湖景、浓郁的人文风情。其中，多篇稿件被学习强国中宣部平台、“云南发布”新媒体平台点赞关注，“旅游一卡通”“玉溪秋日”“抚仙湖”“丰收节”成为主流媒体报道关键字眼；在云南文旅发布抖音官方号8月影响力排行榜中，“乐游玉溪”在16个州（市）级账号排行榜第5名，“澄江文旅”在129个县（市、区）级账号中排名第9，“寒武纪小镇欢乐大世界”在全省567家A级景区排名中位居榜首。

二是积极发挥网络名人效应。节前组织@蓝天学长、@农大丁同学、@肉脸橙在内的17位总粉丝量超1800万的抖音达人、80位小红书博主围绕玉溪5条旅游精品线路，通过中长视频、图文笔记等形式展示“休闲玉溪 纯净之地”文旅品牌形象，17条抖音视频总曝光量逾5000万，单条最高点赞9.9万次；“来玉溪探寻别样烟火”成为抖音热榜话题；小红书发布笔记80余条，平台总曝光10余万。

三是为宣传造势持续加磅。9月26日在大营街幸福小镇举行“有一种叫云南的生活”系列新闻发布会第十七场—— “碧玉清溪 象往之地”玉溪专场新闻发布会。线下活动方面，节前在大营街幸福小镇举行“有一种叫云南的生活”·碧玉清溪 象往之地专场新闻发布会，在推荐全市文化旅游资源的同时，邀请游客到玉溪体验“有一种叫云南的生活”，深一度体验抚仙湖可动可静的纯净休闲生活，体验国家历史文化名城通海的文化休闲生活，体验古滇后裔花腰傣的田园休闲生活，体验玉溪20度康旅休闲生活。同时，由各央级、省、市媒体组成采风团探访江川区、华宁县、易门县、峨山县等县区，展示玉溪美丽风光风情。同时，积极打造国庆中秋旅游线路，联合玉溪旅游行业协会，围绕中秋国庆假日节庆活动、新业态产品推出“聂耳和国歌的故事 红塔区一日游”“云南之眼 抚仙湖一日游”“时尚休闲 红塔山抚仙湖两日游”“花腰恋歌 哀牢山红河谷三日游”“精华玉溪 抚仙湖红塔山哀牢山红河谷四日游”5条旅游线路。

做好“节中加热”宣传文章

在节前强有力、大规模的宣传基础上，持续炒热“中秋国庆 乐游玉溪”宣传主题，以抚仙湖、云南花腰傣开元森泊度假乐园、假日节庆活动等特色亮点为重点，“央、省、市、县”四级媒体（平台）集中聚力，各县（市、区）媒体（平台）同步发力，省内外新媒体达人强化合力，放大玉溪中秋国庆假日宣传声量，以小见大展示玉溪中秋国庆期间游客聚集场景及文旅高质量发展成果。截至10月6日，通过各级媒体及平台发布图文、视频逾600篇（条）次，全网曝光量超5000万次。其中，围绕假日热点抚仙湖共计发布稿件200余篇次，全网曝光量超3000万次，抚仙湖帆船、澄江化石地世界自然遗产博物馆、寒武纪小镇欢乐大世界、红沙滩、星光夜市等成为网络热点。

一是借力“一句话叫响玉溪”口号征集活动掀起文旅宣传热潮。开展“全媒体采访走进玉溪文旅暨一句话叫响玉溪——玉溪文旅宣传口号征集”全媒体报道。由云南日报、文旅头条新闻网派出专业记者、摄影团队组成全媒体采访组，在云报客户端搭建“一句话叫响玉溪——玉溪文旅宣传口号征集”专题，并在云报集团旗下的云南网、云报客户端、云南日报抖音、云南日报快手、文旅头条新闻网等平台推送。其中，“最美化石博物馆澄江化石地”“戛洒汤锅节”“聂耳广场升国旗仪式”登上“云南日报”官方抖音号；联动央级、省、市三级逾30家媒体发布“一句话叫响玉溪——玉溪文旅宣传口号征集”活动通稿，并在其中贯彻全市自然风光、人文风情等资源及旅游业态产品宣传，不断扩大全市文旅产品、亮点宣传面。自9月30日起，活动目前已通过央、省、市三级媒体平台共计推送相关稿件50篇次，曝光量超1000万次。

二是发挥“央级、省、市、县”四级媒体（平台）宣传矩阵联动作用。以“中秋国庆 乐游玉溪”为主题，联动新华网、中新网、中国网、经济参考报、云南日报、云南网、文旅头条新闻网等央级、省、市、县媒体及玉溪市文化和旅游局自建新媒体账号“玉溪文旅”“乐游玉溪”开展玉溪中秋国庆系列宣传报道。假日期间，30余家媒体（平台）围绕中秋假日期间玉溪旅游市场火热情况、节庆活动、旅游产品亮点情况，日均发布稿件逾60篇（条）次，玉溪市文化和旅游局自建媒体平台日均发稿逾20篇次，为全省文旅系统自建新媒体平台宣传内容最多的账号。

三是强化网红达人效应，变“私域流量”为“公域流量”。联动网红资源，组织民族文化、文旅垂直类抖音博主@鸟木、@小明，上升期文旅博主@茶农不会玩说唱，航拍摄影达人@航拍张继洪等省内外网红达人及市内网红达人，以玉溪旅游客流量、自然风光、特色民族文化，美食等为内容，通过旅行微综艺节目、音乐MV、短视频等形式，让更多的人深入了解玉溪，宣传玉溪文旅正面形象。

文旅头条融媒体记者 王艳华 整理

来源 玉溪市文化和旅游局

责编 王楚云

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