9月17日，中国“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗项目在联合国教科文组织第45届世界遗产委员会会议上通过审议，被列入《世界遗产名录》，这是全球第一例茶主题的世界文化遗产，是我国第57项世界遗产、云南省第6项世界遗产。

（来源 普洱发布）

普洱景迈山古茶林文化景观的申遗成功，不仅让普洱茶再次名扬四海，也极大推动了普洱旅游产业的发展。据悉，今年中秋和国庆假期，普洱市共接待游客4013万人次，同比增长20.8%；实现旅游收入438.4亿元，同比增长25.5%。整个“双节”期间，普洱市游客增长270.7%，旅游综合收入增长264.2%，社会消费品零售总额同比增长10%。

（来源 普洱发布）

普洱是联合国环境署赞誉的“世界的天堂、天堂的世界”，是法国探险家惊叹的“东方的普罗旺斯”，是国际茶叶委员会授予的“世界茶源”，是中国果品流通协会授予的“中国咖啡之都”……本就拥有诸多美名的普洱，如今再增添了世界遗产这一光环，将如何把握来之不易的机遇，加快建设旅游城市，推动文旅产业实现精彩“蝶变”？

10月17日，普洱市文化和旅游局局长肖会强在“开好局、强信心、促发展——贯彻落实党的二十大精神”系列新闻发布会·普洱专场发布会上介绍，普洱市将围绕“3815”战略发展目标，高标准、全方位保护和传承好、宣传和利用好景迈山这一文化瑰宝，以景迈山为引爆点，带动普洱文化和旅游产业创新、模式创新和业态创新，推进普洱旅游城市建设。

（来源 云南省网上新闻发布厅）

找准文化这一“着力点”，坚定旅游城市建设决心

坚持全市一盘棋，聚焦普洱中心城区，联动十县（区），实施旅游城市建设三年行动。依托景迈山品牌效应，用旅游思维规划、建设、管理城市，做好山水、园林、人文三篇文章，加快补齐配套服务短板，高标准建设智慧旅游管理体系，突出打造茶马古城古道、城市茶山、思茅老街等文化标识，重点抓好城市空间规划布局、主题公园、特色街区建设和节庆活动，力争用三年时间，将普洱打造成为深受国内外游客欢迎的特色旅游城市。

（来源 思茅区融媒体中心）

找准游客的现实“需求点”，增强旅游产品供给

聚焦游客消费新需求，突出“精品”和“特色”。将资源向旅游产业流动归集，加大精准招商力度，发挥产业联动效应，以重大项目为引领，加快推进景迈山世界级景区、整董亚洲象国际生态旅游区、澜沧江湄公河黄金旅游带建设。同时，加快现有国家A级旅游景区提质升级，打造一批文旅新地标，提升多层次住宿供给水平，支持茶庄园、咖啡庄园、牛油果庄园等农文旅融合发展，高品质开发乡村旅游、研学旅游、康养旅游、跨境旅游等产品，打造一批“茶旅”“咖旅”“非遗”和“乡村”精品旅游线路，有效激发文旅新活力。

（来源 思茅区融媒体中心）

找准文化旅游的“融合点”，拓展多元文旅消费场景

挖掘普洱丰富的文化底蕴，推出《景迈有嘉木》音乐剧，《景迈之夜》《佤山之夜》等旅游演艺，办好咖博会、普洱茶节、墨江双胞胎节、中老越三国丢包狂欢节等主题节庆；培育茶马古城、普洱古镇等夜间文化旅游消费集聚区和旅游休闲街区，打响“精彩·夜普洱”品牌，全力推进文旅消费试点城市建设。做好茶旅融合文章，以茶元素为主题、茶基地为载体、茶文化为灵魂、茶品牌为引领、茶旅游为内容、茶体验为重心，建设最美城市茶文化空间、特色茶馆和茶庄园，推动普洱旅游从“流动性观光”“打卡式旅游”到“目的地休闲”“沉浸式体验”的迭代升级。

（杨蕾 图）

找准旅游“引爆点”，叫响“世界的普洱，中国的茶”品牌

以景迈山申遗成功为牵引，打造文化遗产保护传承景迈山模式，打响景迈山文旅IP。以创建国家5A级旅游景区、培育建设世界级旅游景区为目标，合理开发、适度利用文化遗产资源，加快补齐景迈山古茶林文化景区基础设施和配套服务短板，丰富旅游业态，提升景区运营管理水平，加强宣传推广，将景迈山打造为普洱旅游的引爆点。同时，按照山上做减法、山下做加法的思路，推进山上山下一体联动、澜沧孟连西盟联动，系统化推进普洱文旅产业大发展，持续叫响“世界的普洱，中国的茶”这一品牌。

（邓斌 图）

扬帆风正劲，随着普洱把握申遗成功机遇，奏响产业发展的“冲锋号”，普洱文旅未来可期。

文旅头条融媒体记者 杨金敏 文

责编 康莞悦

审核 童文文