编者按：由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府主办的2023中国国际旅游交易会（以下简称：旅交会）11月17日至19日在昆明举办。本届旅交会以“你好！中国”为主题，将围绕国际旅游市场出现的新变化、旅游消费新需求、旅游产品新动向，邀约国际旅游同业共聚盛会，促进旅游产品交易，共谋发展，深化与各国在文化和旅游市场、产品、信息、服务标准等领域的交流合作。聚焦此次盛会，文旅头条新闻网特推出专题栏目，及时对外发布展会动态，全方位向各地来宾展示、推介文化旅游新业态、新产品，共同助推旅游高质量发展。

近年来，文山州聚焦全省3815战略，把旅游产业作为四大重点产业之一，着力推动文旅融合，推动中央、省委关于文化和旅游工作的重要决策部署落到实处，全州文旅产业飞速发展。

（普者黑梦幻家园）

描绘好世界的世外桃源旅游目的地美丽画卷

文山有着优异的地理区位、交通区位、生态区位、文化区位、市场区位，喀斯特山水田园独一无二、民族文化异彩纷呈、红色文化谱系健全，发展旅游业得天独厚。近年来，文山州打造千里绿道网。实施旅游业“十百千万”工程，突出“一街一景”“一县一品”，在广场、公园、市政、道路、城边、沿江河、沿铁路、沿公路等区域种植植被花卉，打造千里绿道3030公里、万里花带11220公里，推进全域美化；构建两条旅游发展带。打造以普者黑旅游景区、坝美景区、八宝田园综合体、坡芽文化村为代表的云桂高铁（汕昆高速）民族文化旅游发展带，围绕麻栗坡天保口岸为核心建设边境旅游示范区和中越跨境旅游合作区，打造了沿边跨境生态文化旅游发展带；做精三大特色旅游区。正在打造以天士力现代中药产业园、云南白药数字三七产业园、云南七丹三七文化产业园、砚山县康养中心等产业集群为代表的文砚三七康养旅游休闲区，以普者黑喀斯特山水康养旅游区、广南八宝田园综合体、句町古城和坝美“世外桃源”旅游区为代表的丘广喀斯特山水田园乡村旅游区，以英雄圣地老山、西畴县三光国家石漠化公园、东升公社等为代表的麻西马富红色旅游体验区。

（八宝秋光似画屏）

实施好山水田园乡村旅游重大文旅项目

近年来，文山州不断加快旅游产业转型升级，加速文旅品牌建设，进一步提质增效。

（一）旅游品牌创建不断完善

谋划实施“35102”等重大文旅项目，文山七都古镇、麻栗坡国门水上运动、广南五福山康养度假区等一批重大项目落地建设，完成高品质酒店项目4个，半山酒店3个，提升打造精品民宿120余家（1家乙级旅游民宿、6家丙级旅游民宿）；目前，全州拥有56家国家级旅游景区，其中5A级旅游景区1家、4A级旅游景区4家；引进伟光汇通、香港铜锣湾等文旅企业落地文山，普者黑、英雄老山圣地、坝美“世外桃源”3个景区获评省级绿美景区标杆典型，推荐丘北仙人洞村申报世界旅游联盟—旅游助力乡村案例；普者黑景区荣获“云南省体育旅游精品旅游景区”“中国体育旅游精品景区”双授牌，并入选文化和旅游部10条长江主题国家级旅游线路中的“长江自然生态之旅”线路，马关县马洒村“春水浅”民宿、“愿景·砚山曼城慢生活”书咖被评为最美公共文化空间，“云南·广南梦幻田园之旅”入选全国乡村旅游精品线路。同时，文山州还推出“生态文山·喀斯特山水之旅”“康养文山·养生养老之旅”“红色文山·追忆英雄之旅”“乐动文山·康体运动挑战之旅”等旅游精品线路。

（坝美体验世外桃源秘境）

（二）旅游产品业态不断丰富

依托文山资源优势，重点培育康养旅游新业态。广南县被国际旅游联合会评为“中国最美原生态康养旅游县”，广南县六郎城·仙草秘境、富宁县鸟王山茶园风景区被认定为2021年国家级森林康养试点建设基地，广南县五福山、砚山县龙坝岗、砚山县清水湾被认定为2021年中国森林康养人家；马关县马白镇和丘北县平寨乡入列2022年国家级全域森林康养试点建设乡（镇）名单，西畴县香坪山和马关县云山草场入列“2022年国家级森林康养试点建设基地名单”，马关县马洒入选“2022年中国森林康养人家名单”。

（三）打造夜间文化和旅游消费全产业链

丘北县仙人洞村被评为第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区，广南县句町王城—南街、文山市小而全集市正在申报第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区；丘北普者黑旅游景区推出的“荷风夜拾光”是集观赏、互动、体验、演艺、游乐、文化传播于一体的多元化沉浸式夜游项目。

（四）大力推进乡村旅游发展

已建成文山城市田园、砚山清水湾、西畴国家石漠公园、马关鞍马湖、丘北玫瑰庄园、广南八宝田园、富宁鸟王山等一批集现代农业、休闲旅游、观光研学为一体的田园综合体；正以全州42个边境幸福村为重点，按照旅游景区标准进行打造和建设沿边民族风情旅游带；丘北县双龙营镇被评为全国乡村旅游重点镇（乡），丘北县普者黑村、仙人洞村被认定为全国乡村旅游重点村，丘北普者黑荣获农业农村部“中国美丽休闲乡村”称号。

（西畴国家石漠公园 熊平祥 摄）

（五）建设沿边跨境文化旅游带

积极争取麻栗坡天保口岸建设边境旅游试验区试点，建立了中越双方协调一致的长效合作机制和会晤机制，正在推进麻栗坡县国门水上运动旅游区、富宁县田蓬国门文化旅游区等建设项目，进一步加强对口岸的协调、规划、建设等综合管理能力，不断提升已有“中国麻栗坡县至越南河江2日游”边境旅游线路服务品质，同时，联合越方开发文山（普者黑）—河江（同文）、富宁—同文边境生态游线路，推进跨境旅游发展。

（六）文艺精品和群众文化备受关注

民族舞剧《幸福花山》先后获得云南省新剧（节）目展演“优秀剧目”奖，全国少数民族文艺会演“圆梦奖”优秀剧目奖、舞台美术奖，全国舞蹈展演最高奖“优秀剧目奖”。红色题材舞剧《锦绣如歌》获得国家级、省级艺术基金支持，入选文化和旅游部《2023年舞台艺术创作行动计划新创剧目名单》，荣获云南省新剧（节）目“优秀剧目奖”；坡芽歌书合唱团应邀参加了国家大剧院“2023八月合唱节：多民族合唱音乐会”，唱响全国；广南、丘北在2023年“彩云之南等你来”夜间群众文艺演出广场舞展演展示活动中获奖；壮剧《猜调》荣登2023年云南省新年戏曲晚会舞台，砚山“彝族草马节”和富宁“我们的村晚·文化进万家”壮族山歌擂台赛入选2023年全国“四季村晚”名单。

（七）文化传承和保护水平不断提升

列入国家级非物质文化遗产代表性保护名录5项，省级非物质文化遗产代表性保护名录60项，州级非物质文化遗产代表性保护名录83项，县（市）级非物质文化遗产代表性保护名录334项；拥有省级传统文化生态保护区6个、州级传统文化生态保护区5个、县级传统文化生态保护区1个；建成非物质文化遗产传承示范点36个，非遗工坊12个，其中，2023年3月，文山郑保骨伤科医院郑氏黄帝九针医术非遗工坊、文山苗心康刘氏苗族医药非遗工坊被评为云南省非遗工坊，苗族芦笙辞等16个项目被认定为第五批省级非物质文化遗产代表性项目，《春牛调》等四项作品分获省第十二届民族民间歌舞乐展演铜奖、优秀奖。

（坡芽村的传承 熊平祥 摄）

（八）宣传营销提升文山曝光率

适应媒体融合形势，线上线下齐发力，近年创作发布了文旅行业新闻资讯上万条、短视频700余条。文山文旅形象宣传片登上美国纽约时代广场，文山州非遗展示和文化访谈分别登陆央视《匠人匠心》、央广《跟着声音去远方》节目，75米文山形象长廊霸屏长水机场。“文化和自然遗产日”暨第四届“文山好礼”评选、“文山新农人”助力乡村旅游系列推广直播、导游带您游普者黑直播、坡芽情歌原生态歌曲线上展播等活动接力开展。大力推广“云南人游文山”“文山人游文山”活动，吸引游客走进文山，拉动旅游消费增长。先后组织参加中国—南亚博览会、中国国际旅游交易会、东盟博览会、西博会、广州旅游博览会等省内外展会，开展旅游宣传暨招商引资推介会40余场次，文山形象辨识度、知名度得到不断提升。

（九）文旅促消费激发经济活力

2023年4月起，文山州启动“有一种叫云南的生活·畅享文山”文旅促消费系列活动，活动贯穿全年，分为“文化惠民消费季”“乡村旅游消费季”“欢庆丰收消费季”“跨年迎新消费季”，实现“季季有主题、月月有展会、周周有场景、日日有活动”。各县（市）以多种业态、沉浸式的文旅项目强力带动地方旅游业的恢复和发展，结合地方特色，开展了“一县一美一品牌”活动，各地纷纷开展民族节庆、歌舞展演、非遗展示、音乐晚会、民族美食等活动，拉动当地经济消费。2023年1-10月，全州预计接待游客3932.88万人次，实现旅游收入407.81亿元，同比分别增长10.02%、21.00%，力争全年接待旅游人数4300万人次、实现旅游收入450亿元。

（壮族花街节）

保障好“无忧愁、无争端、无冲突”的文山旅游品牌

为全面提升旅游品质，切实为游客提供安全、方便、快捷、放心、舒心的旅游环境，按照省、州要求，出台了《文山州旅游市场监督管理办法（试行）》《文山州旅游经营活动企业和个人委屈补偿机制实施细则（试行）》《文山州旅游投诉、舆情、退货处置工作规范（试行）》“一办法两机制”等。针对工作中存在的短板和漏洞，完善了相关工作规范和处置流程，特别是创造性地提出设立参与旅游经营活动的企业和个人“委屈补偿机制”。

下一步，文山州文化和旅游局将重点抓好五个方面的工作：一是持续强化市场整治。保持高压态势，对违法违规旅游从业人员和强迫诱导游客消费等行为从严从重查处。持续开展未经许可经营旅行社业务专项整治和“不合理低价游”整治，严查不合理低价游、未经许可经营旅行社业务等违法违规经营行为。二是持续推进智慧旅游。积极推进智慧景区建设，完善“一部手机游云南”文山板块内容，推进架构优化、要素资源优化、管理服务水平优化，提升智慧化服务水平和游客体验质量。充分利用“一部手机管理旅游”，继续优化诚信评价、投诉、退货等系统。三是持续营造良好环境。健全和完善舆情工作机制，牢固树立“一切以游客至上，一切以游客为中心，打造“无忧愁、无争端、无冲突”的文山旅游“世外桃源”品牌。四是持续抓好安全生产。紧紧抓住安全责任、安全措施、安全监管等关键环节，对景区特种设备、旅游交通等进行安全隐患排查，整改各类安全隐患，强化应急值守，全力维护旅游市场安全稳定。五是持续维护好“金字招牌”。以普者黑、坝美为重点，全力开展景区改造提升，丰富游、玩内容和业态，全力维护好“世界的世外桃源，永远的三七之乡”金字招牌。

文旅头条融媒体记者 童文文 综合整理

来源 文山州文化和旅游局

责编 龚怡丹

审核 张敏