编者按：由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府主办的2023中国国际旅游交易会（以下简称：旅交会）11月17日至19日在昆明举办。本届旅交会以“你好！中国”为主题，将围绕国际旅游市场出现的新变化、旅游消费新需求、旅游产品新动向，邀约国际旅游同业共聚盛会，促进旅游产品交易，共谋发展，深化与各国在文化和旅游市场、产品、信息、服务标准等领域的交流合作。聚焦此次盛会，文旅头条新闻网特推出专题栏目，及时对外发布展会动态，全方位向各地来宾展示、推介文化旅游新业态、新产品，共同助推旅游高质量发展。

近年来，大理州认真落实省委、省政府决策部署和王宁书记、王予波省长调研指示要求，立足“国际化、高端化、特色化、智慧化”的发展方向，聚焦“强基础、兴业态、提品质、树品牌”的发展要求，深入实施“文化铸州”“产业强州”战略，最大限度发挥大理历史文化、美丽山水、自然资源和区位优势，加快推进文旅产业高质量发展，全力建设名副其实的历史文化名城、国际旅游名城，打造世界级旅游目的地。2022年全州共接待旅游者5690万人次，同比增长25.8%；实现旅游业总收入783亿元，同比增长9.4%；2022年旅游综合增加值244亿元，占全州GDP比重的14.4%。

2023年1-9月，大理州共接待海内外游客7487.62万人次，同比增长63.95%，实现旅游业总收入1075.89亿元，同比增长71.23%。

大理有“风景”，温暖舒服。大理共有国家A级旅游景区36个；年平均气温16.1℃，是品质旅游、健康生活、康旅养生、归心筑梦的首选之地。在大理，天是蓝的，山是绿的，水是清的，人是笑的，没有忧愁、只有欢乐。当你骑行在洱海边，和海鸥嬉戏，和水鸟浅谈，与海菜花共舞，与自然和谐共生、相伴而行，压力得到最大释放；当你穿行在古朴的街巷，浅尝满口玫瑰花香的鲜花饼、奶香味十足的乳扇、酥脆香甜的喜洲粑粑，麻辣鲜香的酸辣鱼，还有围炉煮茶、麦田咖啡、花间小酌等每一天都可享受属于自己的美好时光。当你走累了，栖身理想邦的欧式风情、临海的亲水客栈、半山的隐逸酒店，身心得到最大放松，或隐居在那些与山相伴、枕海而眠的半山酒店，下榻服务优质、温馨舒适的星级品牌酒店，也可以在洱海田园边、古城古村中，那些风格多样、温馨悦人的民宿里，听着蛙声入眠。此外，为满足广大市民游客出游及消费需求，大理州不断丰富文旅新产品、新业态供给，推出一系列体验丰富、备受游客青睐的活动和产品以及推出景区分时段分区域优惠、旅行社服务公务出行优惠、旅行社精选线路产品优惠和旅游一站式服务优惠等文旅惠民活动，同时联合云南银联公司推出“百城百区”金融促进文化和旅游消费的活动，消费者可以通过云闪付APP抢券参与商户消费享受优惠。如大理市推出“梦幻中秋夜 光影全家福”中秋夜航主题游，巍山县推出“月圆中秋·巍山非遗购物节”暨巍山南街非遗街区“南诏拾遗”展、开展首场庭院音乐会等活动。另外，线上通过“大理文旅”微信公众号等媒体平台推出“来大理怎么玩”系列，针对不同客群推出大理骑行之旅、夜游之旅、美食之旅、潮玩之旅、研学之旅、有风之旅等多条推荐线路吸引众多游客纷纷前往打卡体验“有一种生活叫大理”。

大理有“风韵”，耐人寻味。大理是中国唯一的白族自治州，是历史文化的荟萃地。这里历史悠久、文化灿烂，是云南最早的历史文化发祥地之一，秦入版图，汉设郡县，唐兴盛，被誉为“亚洲文化十字路口的古都”，素有“文献名邦”之称。近年来，全州获得世界级、国家级、省级文旅品牌、奖项100多项，很多殊荣从无到有、从有到好，多个品牌成为全省首家。剑川县被命名为国家历史文化名城，目前大理州已有大理、巍山、剑川3个国家历史文化名城。大理是全省唯一入选创建“东亚文化之都”的候选城市；大理文化生态保护区成为全省首个国家级文化生态保护区；“下关沱茶制作技艺”和“白族三道茶”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，实现大理世界级非遗项目“零突破”；大理州列为国家级文化和旅游消费试点城市；大理古城列为第一批国家级夜间文旅消费聚集区；双廊民族文化街区评为国家旅游休闲街区；全国第一个国际性的方志馆——国家方志馆南方丝绸之路分馆建成；巍山文华书院等一批“最美公共文化空间”深受欢迎。全州共有白族吹吹腔、彝族跳菜等8个“中国民间文化艺术之乡”，各级文保单位达到638项，非遗项目723项，代表性传承人2344人，6个镇、村、街入选全国首批非遗旅游小镇、村寨、街区。近年来，通过文旅产业融合的深入推进，形成了多元厚重、包容开放、大气明理、和谐共荣的大理文化，让人向往，耐人寻味。

大理有“风情”，浪漫天成。大理《五朵金花》的白族爱情故事让大理声名远扬，《天龙八部》的武侠爱情故事让大理走向世界，《去有风的地方》的都市爱情故事让大理火遍全网。近四年，大理承办目的地婚礼的数量年平均增长达218%，产值超亿元，增速全国第一，已成为国内热门婚礼目的地。大理有让人流连忘返的苍洱风光，有让人回味无穷的浪漫故事，去别的地方是旅游，但去大理是过另外一种生活，回归自然、回归田园、回归心灵，让身心静下来，甩去一切人间烦恼，享受风花雪月的浪漫爱情，体验治愈人心的烟火气息。大理古城、巍山古城、剑川古城每天都在展示着传奇的历史故事，见证着美丽大理风风雨雨；沙溪古镇、双廊古镇、喜洲古镇每天都在上演着惬意的理想生活，欣赏着匆匆过客熙熙攘攘；大理三月街、蝴蝶泉公园、龙龛古渡每天都在讲述着美丽的爱情故事，传唱着千年情歌卿卿我我。石门开启、长长久久，大理是见证爱情、亲情、友情的人间天堂，也许一段浪漫的爱情就在洱海边等着你，也许故事正在发生着，也许这就是中国最佳爱情表白地的魅力所在。

大理有“风向”，自由通达。大理自古是“茶马古道”要冲、南方“丝绸之路”必经之地，今为云南北进川藏、南接东南亚、南亚的重要通道，是连接滇西八个州市的重要交通枢纽和人流、物流集散地，被列为国家级综合交通枢纽和商贸服务型国家物流枢纽。昆楚大、大丽、大临、大瑞（大保段）铁路通车运营，迈入了“动车时代”。高速公路里程达873公里，即将实现“县县通高速”。加密北京、上海、深圳等国内重点城市航线，目前机场航线达28条。大理火车站站房提升改造、大攀铁路引入大理枢纽工程、大理机场三期改扩建全面启动，旅游专线、环湖智轨、智慧停车等重点项目加快推进，全力打牢了更加便捷高效的旅游基础。

大理的故事远不止如此，“中国最佳爱情表白地大理”抖音话题播放量达2.3亿次；“有一种生活叫大理”抖音话题播放量达89.4亿次。大理自然风光秀美、历史文化灿烂，有看不尽的风景、说不尽的故事、享不尽的浪漫，一直以来都是影视业的天然影棚和最佳外景地。电视剧《去有风的地方》田园诗般的剧情，全面真实地呈现了大理如画的风景、静美的乡村、淳朴的民风、友善的乡情、可口的美食、舒缓的节奏、精湛的工艺、治愈的生活，成为云南、成为大理最好的旅游宣传片，打造了“影视+文旅”成功样本，为云南及大理文旅复苏注入强劲动力。此外，在大理取景拍摄的电影《如果爱·就表白》《海东四少》分别荣获优秀创投项目奖和最佳创投项目奖。当前，大理州委、州政府聚焦聚力“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”城市IP升级、品牌化运营和影视产业高质量发展，希望更多剧组能够走进“有风的地方”进行采风创作，在影视作品拍摄中深度发现大理的美、尽情创造大理的美、广泛传播大理的美。

总之，大理有看不尽的风景、说不尽的故事、享不尽的浪漫。大理正日益成为各位朋友的美好生活之选、品质康旅之选和诗意栖居之选。在大理，吹风就会被治愈，看景就会被“融化”。今天的大理，既有唐宋以来的人文印记、记得住乡愁的青瓦白墙，也有风花雪月的唯美浪漫、多姿多彩的民族风情，历史人文、古韵今风在这里交相辉映，总有一处能够让您舍不得离开。目前，大理正立足于得天独厚的历史文化优势、美丽山水优势、自然资源优势和具有国际影响力的区域中心城市区位优势，推动文化旅游转型升级高质量发展，把旅游业培育成为全州经济发展的主导型支柱产业，不断推进“文旅+”“+文旅”融合发展新模式，推出爱情、团建、夜间、体育、露营等与旅游融合发展新业态；推出了双廊艺术小镇、凤羽大地艺术谷、中和书院等一批艺术创意基地和文艺集市，打造“艺术家第二居所”，大力发展旅居产业，把大理建设成为名副其实的历史文化名城、国际旅游名城和大滇西旅游环线示范区。

文旅头条融媒体记者 杨奥 综合整理

来源 大理州文化和旅游局

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