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11月19日，历时3天的2023中国国际旅游交易会（以下简称：旅交会）在昆明落下帷幕，大理文旅在本届旅交会上亮点频出，“吸睛”又“吸金”。大理参展团利用这一国际化文旅宣传推介平台全方位、多角度地宣传展示“风花雪月·自在大理”的独特魅力，大理也将继续乘着电视剧《去有风的地方》的东风，化“流量”为“留量”，实现旅游强劲复苏。

大理展台“内外兼修”

在云南展团总结讲评大会上，大理州文化和旅游局荣获“最佳组织奖”与“最佳创意奖”两项大奖。

此次旅交会，大理州文化和旅游展区围绕“有一种叫云南的生活”，以“风花雪月·自在大理”为宣传主题亮相云南文化和旅游主题馆。整个展区占地360平方米，以大理有风小院为原型设计搭建的慢生活场景，展区以蓝白色为主色调，将“中国最佳爱情表白地”“四季户外运动之城、全域旅居康养之地”等文旅IP元素点缀其间，与精心打造的“有风小馆”大理文旅形象展示区和“中国最佳爱情表白地”打卡点一起全方位展示大理的自然风光和人文资源，展现大理在文旅深度融合、旅游新产品、新业态打造等方面取得的新成效，吸引无数游客市民拍照打卡。

现场，白族舞蹈《白族霸王鞭》、《我在大理等着你》、白族服装秀等精彩歌舞不断，有奖竞答环节使观众互动感、参与感不断增强，激起越来越多的观众走进大理，爱上大理，开启有风之旅的美好愿望。

文旅产品魅力“吸睛”

古色古香的“白族民居”前，碧波荡漾的“美丽洱海”畔，大理州12县（市）的特色文创产品整齐排开。“有风小馆”内茶香四溢，咖啡香气弥漫，浓郁的奶香中夹杂着玫瑰酱的香甜......成为众人打卡拍照、体验“白族三道茶”、品尝咖啡和烤乳扇的网红区。

乳扇、漾濞核桃、祥云土蜂蜜、宾川朱苦拉咖啡、永平黄焖鸡、玫瑰醋等特色文旅产品纷纷展出，让围观的参展商和游客品尝到了原汁原味的大理风味，吸引了众多参展观众前来咨询、打卡拍照、购买。大家边走边观赏，有的认真品鉴，有的仔细把玩研究，直到选购到心仪的产品后，才心满意足地离开。值得一提的是漾濞核桃、弥渡玫瑰系列产品、鹤庆银器等大理特色产品销量可观。

在非物质文化遗产和旅游消费馆里，大理国际大酒店、天龙八部国际旅行社、大理风花雪月文化传播有限公司等推出的旅游线路、新产品新业态让人眼前一亮，咨询量持续攀升。白族扎染、白族布扎、剑川木雕、下关沱茶、白族三道茶等多项大理非遗惊艳亮相，琳琅满目的非遗产品持续展销，深受大家欢迎。悠扬婉转的剑川白曲《东山放羊调》、原汁原味的白语民谣《风也可温柔》等节目轮番上演，尽显大理非遗魅力，让参展观众沉浸式体验大理民俗风情。

宣传推广精彩“出圈”

本届旅交会上，大理采取线上、线下相结合的方式，让更多人了解大理、走进大理、爱上大理，使“风花雪月 自在大理”文旅IP更加深入人心，积极招商推介，拓展客源市场，深化国内外旅游交流合作，持续释放大理文旅市场消费活力，全力推动大理州文旅融合高质量发展。线上，“大理文旅”视频号和抖音号通过直播带网友云游2023中国国际旅游交易会，让大家沉浸式体验“有一种生活叫大理”，直播间在线观看近10000人次。线下，大理州文化和旅游局携手12县（市）文化和旅游局、大理旅游集团、大理机场等文旅企业通过宣传折页、图册、宣传片、旅游推介、资源展示等形式，多角度、多层次向世界展示“风花雪月·自在大理”文旅融合的独特魅力，让来自世界各地的参展商和游客在展会期间了解大理的好景、好物，尽享丰盛的“文旅大餐”。

期间，共发放旅游资源及新业态新线路宣传册子等相关资料46000多份，接受咨询7000多人次，通过扫码发放小礼品近1200份、鸡足山门票1000张，祥云清华洞门票200张。漾濞核桃、弥渡玫瑰系列产品、鹤庆银器、白族扎染、巍山手工香制品、永平黄焖鸡等旅游特色商品销售额50000多元。1000多人次到“有风小馆”体验白族三道茶、品尝咖啡，沉浸式体验“有一种生活叫大理”。

大理州文化和旅游局副局长杨梅秀受邀做客中国文化传媒集团“文旅中国会客厅”，分享推介大理丰富的文化和旅游资源和畅谈大理如何持续发力，留住流量，加快旅游业复苏。在2023中国国际旅游交易会滇西北文旅专题推介会上，大理旅游集团作专题推介，诚邀全国各地的朋友来有风的大理休闲度假，开启一段风花雪月的魅力之旅！新华社、中国网、云南网、云报客户端、文旅头条新闻网等多家媒体平台进行宣传报道，大理文旅知名度、美誉度和影响力持续攀升。

大理将以本届旅交会为契机，不断深化“风花雪月·自在大理”品牌内涵，努力提升“去有风的地方”“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”“四季户外运动之城、全域旅居康养之地”等文旅IP，讲好大理故事，助推大理建设成为名副其实的历史文化名城、国际旅游名城、世界一流健康生活目的地，让有风的地方跑出旅游高质量发展的加速度。

文旅头条融媒体记者 李美溶 文

田维星 李美溶 图

责编 康莞悦

审核 龚怡丹