日前，2023中国国际旅游交易会普洱专场活动落下帷幕。为期5天的专场活动以“你好！中国！你好！景迈山！”为主题，举办了“重走茶马古道”旅游线路推广、边地文化展演、普洱沉浸式茶文化空间体验、“世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观”揭牌仪式、景迈山秘境茶旅体验、“千山万山，为什么是景迈山”品牌论坛等活动。
（“重走茶马古道”旅游线路推广）
据悉，此次专场活动也是2023中国国际旅游交易会首次在普洱市设立分会场。期间，普洱市利用“全球首个茶主题世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观”金字招牌，向海内外游客展示普洱丰富的旅游资源和独特的人文景观，进一步打响“世界的普洱·中国的茶”文化品牌，不断拓展国际旅游交流合作的广度和深度。
（边地文化展演）
不断打响景迈山文旅IP金字招牌
普洱作为云南省大滇西旅游环线上的重要城市，首次以专场活动的形式亮相中国国际旅游交易会。作为旅交会普洱专场活动的“重头戏”，普洱景迈山吸引了来自全球各地的旅行商和各大媒体的关注。此次专场活动，充分展示了普洱旅游城市形象，有效助推了普洱市旅游业转型发展，把普洱推向全国、推向世界。
（世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观揭牌仪式）
景迈山古茶林被誉为“世界上保存最完好的人工栽培型古茶林”“茶叶天然林下种植方式的起源地”，是传统“林下茶种植”方式保存至今的典型代表，是实证中国茶文化悠久历史的特有文化景观。今年9月，“普洱景迈山古茶林文化景观”列入世界遗产名录，成为全球首个以茶为主题的世界遗产，填补了茶文化主题遗产在世界遗产名录中的空白。
（海外旅行商参观大平掌古茶林）
近年来，普洱市积极推动旅游业的快速发展，不断加强旅游设施建设和提升服务质量。探索打造文化遗产保护传承景迈模式，打响景迈山文旅IP品牌。以建设景迈山世界级景区、整董亚洲象国际生态旅游区、澜沧江湄公河黄金旅游带为契机，全力实施旅游城市建设三年行动计划，加快补齐配套服务短板，高标准建设智慧旅游管理体系，打造“有一种叫云南的生活——生态旅游在普洱”品牌。
“绿水青山”有效释放生态旅游活力
普洱是北回归线上最大的生态绿洲，拥有“一城连三国，一江通五邻”的独特区位，拥有世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观，以及厚重的茶马古道历史文化、多彩的少数民族文化和浓郁的边地风情。这些独特的资源禀赋为普洱市旅游业高质量发展提供了得天独厚的优势。普洱景迈山古茶林文化景观作为一颗璀璨的明珠，更是有着举足轻重的地位。
（马来西亚旅行商代表团在大平掌古茶林合影）
旅交会普洱专场活动期间，来自法国、美国、俄罗斯、马来西亚、菲律宾等国家的120余名海外旅行商齐聚景迈山，深入翁基布朗族传统村落、大平掌古茶林、景迈山遗产四中心等地，体验了一场融壮美风光与厚重历史于一体的秘境茶旅。传承千年的古茶文化和传统村落群风貌，新奇独特的少数民族原生态歌舞表演以及亲近自然野生动植物的互动体验，让来到普洱这片生态秘境的海外旅行商们流连忘返。
（海外旅行商参观景迈山遗产四中心）
当前，普洱市着重做好“生态+”文章，在提升生态产品附加值的同时，坚持保护优先与资源环境可持续开发利用并举，突出规划引领、要素保障、业态创新，努力把普洱建设成“国际生态旅游胜地”，探索生态旅游新模式，提升文化旅游开发价值，开展“绿水青山”向“金山银山”转化路径的有益探索，稳步推进生态产品价值实现机制。
（海外旅行商在班利村观看拉祜族原生态歌舞表演）
多元业态激发文旅经济新活力
旅交会普洱专场活动期间，普洱市还开展了沉浸式茶文化空间体验，在茶马古道旅游景区、中华普洱茶博览苑、普洱太阳河森林公园等地，展示推介普洱城市茶文化空间的品格、品位、品质，传统之美与时尚之美、自然之美与场景之美、音乐之美与茶艺之美的完美融合，构建“以茶论道、以茶养生、以茶结缘、以茶怡情”的最美消费体验场景。一个个各具特色的城市公共文化空间，为市民游客构建了新的文旅消费场景。
近年来，普洱市聚焦文旅消费新需求，突出“精品”和“特色”，加快推进33个A级景区提质升级和5A级景区建设，推出一批文旅新地标和城市公共文化空间，提升多层次住宿供给水平，打造更多“普洱心意”伴手礼。依托生态、地理、区位优势，支持茶庄园、咖啡庄园、牛油果庄园等农文旅融合综合体发展，高品质开发乡村旅游、温泉旅游、避暑旅游、研学旅游、康养旅游、跨境旅游等业态产品，激发文旅经济新活力。
（海外旅行商在普洱太阳河森林公园与动物亲密互动）
2023中国国际旅游交易会普洱专场活动，不仅向参加活动的海内外嘉宾全面展示普洱优质的旅游产品，为普洱打响“世界的普洱·中国的茶”文化品牌搭建了一座桥梁，更是有助于普洱拓展国际旅游交流合作的广度和深度。随着云南旅游业的持续发展和转型升级，更多海内外游客将了解并爱上普洱这片美丽的秘境。
文旅头条融媒体记者 朱正 文
普洱市融媒体中心、杨洪文、朱正、刘倩 供图
责编 康莞悦
审核 龚怡丹